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제목 | [통권 93호] 독일의 ZDF, 젊은 시청자 확보에 성공 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 99.12.18 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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오후의 프로그램들이 두 자리의 시장 점유율을 기록하는 등 1997년부터 도입한 ZDF의 편성 정책이 성과를 거두고 있다. ZDF의 사장 디터 슈톨테(Dieter Stolte)는 지난 8월 26일 베를린의 국제방송박람회 기자 회견 석상에서 "편성 방향을 재정립하고 2년이 지난 지금 기도했던 것을 관철시켰다."고 자평했다. ZDF는 2년 전에 중장기 프로그램 발전 전략을 수립하는 과정에서 3가지 점에 중점을 두었는데, 첫째는 9시에서 17시 사이의 낮시간대 프로그램 강화, 둘째, 프로그램 포맷의 '현대화 및 청년화', 셋째, 우수 프로그램의 개발 등이었다. 올 1월부터 7월 사이의 시장 점유율을 보면 ZDF의 편성 정책이 나름대로 성과를 거두고 있음을 알 수 있다. 주요 시간대인 19시부터 23시 사이 15.8%라는 점유율로 ARD, RTL을 제치고 1위를 쟁취하는 쾌거를 올렸다. 현재 독일 텔레비전 방송 시장에서는 서로 근소한 점유율 차이를 보이고 있는 ARD, ZDF, RTL이 서로 수위를 차지하기 위해 치열한 각축전을 벌이고 있는데, 1998년의 경우 ZDF는 18시부터 20시 사이를 제외한 전시간대에 걸쳐 3세 이상의 시장 점유율에서 ARD에 뒤졌었다. 각 프로그램마다 작은 변화 시도 지난 4월부터 오후 3시대에 방송되고 있는 법정 쇼 프로그램인 [Streit um Drei(3시의 논쟁)]를 비롯하여 '제2단계'의 개혁이 성공을 거두면서 월요일부터 목요일에 걸쳐 ZDF의 시장점유율은 1.3% 포인트가 증가하여 10%대(10.3%)로 진입하였다. ZDF는 재원을 마련한 후 금요일 오후의 프로그램에도 개혁의 바람을 불러일으킬 계획이다. 슈톨테는 ZDF의 오후 프로그램에 대한 젊은 시청자층의 시청률이 증가하고 있다고 주장했다. 슈톨테는, ZDF가 추구하는 편성 노선은 전체 프로그램의 제자리 찾기와 더불어 디자인과 연출을 '보다 젊고 경쟁력 있게' 만드는 것이라고 밝혔다. 그러나 그는 변화를 서두르지는 않을 것이며 프로그램 하나하나에서 개선의 여지를 찾을 계획이라고 덧붙였다. 그 작은 예로, 지난 유럽 선거 방송에서는 젊은층의 관심을 유도하기 위해 ZDF의 선거 방송 전문가인 디터 침머(Dieter Zimmer) 대신 젊은 슈테펜 자이버르트(Steffen Seibert)를 투입했다. 행사성 프로그램 강화 슈톨테는 텔레비전 프로그램은 체험을 전하는 데 역점을 두어야 한다고 보고, 편성에 있어 상황 전달을 강화시킬 계획이다. 이를 위해 쇼 제작국 내에 아른트 그뢰츠(Arnd Gr tz)를 팀장으로 하는 자체 제작팀을 만들었다. 그 중 하나로 9월 9일 미하엘 샨체(Michael Schan- ze)가 진행하는 결혼식을 주제로 한 쇼 프로그램 [Trau Dich(결혼하세요)]를 들 수 있다. 다음 시즌에 편성되는 또 다른 쇼들로는 UNICEF 기금 마련을 위한 희극배우들의 밤, 송년 잔치, 토마스 고트샬크(Thomas Gottschalk)가 진행하는 2000년 6월 1일의 하노버 EXPO 개막 쇼 등이 있다. 고트샬크는 [Wetten dass(내기합시다)] 외에도 새로운 ZDF의 쇼를 진행하게 된다. 이 60분짜리 쇼는 Sat 1과의 계약이 종료되는 내년부터 목요일 20시 15분에 ZDF의 시청자를 찾아가게 된다. 이 쇼는 1년에 4회 내지 6회 방송할 예정으로 음악을 중점적인 주제로 삼을 계획이다. 일요일 저녁에는 코미디언 올리 디트리히(Olli Dittrich)가 등장하는 30분짜리 시리즈가 신설된다. 정보 프로그램의 강화 정보 분야에서는 토크쇼 [Berlin Mitte(베를린의 중심)] 외에도 토요일의 주말 매거진 [Zukunftswoche(미래의 시간)], 그리고 9월 13일부터 연말까지 [heute-journal(오늘의 뉴스)]에 이어 10분씩 방송될 [100 Jahre-Der Countdown(새로운 백년의 시작)] 등이 신설된다. 문화 매거진 [aspekte(관점)]는 수도의 베를린 천도와 담당자 교체를 계기로 주제를 다양화하는 한편 문화계의 현상을 보다 강한 색조로 집중 조명할 계획이다. ZDF는 시리즈에 있어서도 세대 교체를 부각시킬 예정으로 주연 역에 젊은이를 대거 기용한다는 구상이다. 슈톨테는 월요일 저녁 8시 15분에 방송되는 [Fernsehfilm der Woche(이 주의 텔레비전 영화)]에 대해 독일에서 가장 성공적인 텔레비전 영화 프로그램으로 자리잡았다고 평가하고 가을에는 이 시간대에 새로운 신작들을 선보일 계획이라고 밝혔다. 다큐 소우프 분야에서는 [Airport(공항)]와 [Mord- kommission(살인 위원회)]의 새로운 에피소드들이 제공될 예정이다. 한편 오전에는 새로운 서비스 프로그램을 도입하는데, 8월 30일을 기점으로 월요일부터 금요일 아침 9시 3분에 30대에서 40대 가정주부를 겨냥한 소비자 프로그램 [Volle Kanne, Susanne(가득 찬 주전자)]를 방송한다. 이 프로그램은 건강, 유행, 가사, 연금, 보험, 여가 등을 주제로 생활 정보를 제공함으로써 상업방송의 오락 편성에 맞대응할 계획이다. ZDF는 그 동안 오전 시간대에 방송되던 생활 정보 프로그램인 [ZDF info Gesundheit & Fitness(ZDF 정보 건강)], [ZDF info Tier & wir(동물과 우리)], [ZDF info Urlaub & Reise(휴가와 여행)], [ZDF info Beruf & Karriere(직업과 경력)] 등을 [Volle Kanne, Susanne]에 통합시킨다. ㅇ 참조 : http://www.zdf.de/unterhaltung/31695/index.html
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