![]() ![]() ![]() |
제목 | [통권 81호] 미국, 네트워크와 케이블 방송사간의 이례적인 협력 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
분류 | 기타 | 등록일 | 99.12.18 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
|
||||
미국에서 네트워크와 케이블 방송사가 우호적으로 협력하는 것은 좀처럼 보기 힘든 일이다. 서로에게 전혀 도움이 안 된다고 생각하기 때문이다. 과연 그럴까? 이런 점에서 지난 2월 셋째 주, 음악 전문 케이블 방송인 VH1이 자신의 방송 시간을 이용해 NBC의 미니시리즈 [The '60s]와 ABC의 [And the Beat Goes On: The Sonny and Cher Story]를 홍보하겠다고 발표한 것은 지금까지의 방송계 분위기로 보건대 극히 이례적인 사건이었지만, 네트워크와 케이블 방송사간에도 서로에게 이익을 줄 수 있는 방향으로 얼마든지 협조가 가능함을 보여 주는 단초이기도 했다. 물론 VH1은 그 대가로 다른 기본 채널들에 앞서 네트워크 방송사들의 영화를 방송할 수 있게 되었다. 케이블 뮤직 채널 VH1, 네트워크 방송사인 NBC 및 ABC와 협력키로 이와 관련하여 VH1의 편성.제작 담당 부본부장인 제프 개스핀(Jeff Gaspin)은 다음과 같이 말했다. "지금까지 케이블과 지상파는 서로를 비난해 왔다. 그러나 우리는 상호 협력을 통해 서로에게 이익이 될 수 있는 방안을 발견했다.
우리는 예상보다 빨리 작품을 얻을 수 있고, 그들은 우리의 홍보 가치를 마음껏 누릴수 있게 된 것이다." 좀더 구체적으로 살펴보면, VH1은 ABC가 2월 22일에 방송할 예정인
[And the Beat Goes On: The Sonny and Cher Story]를 1주 앞서 홍보하면서, 분위기를 고조시켰다. 이에 상응하여, ABC는 통상적인 보유 기간 내에 속한 오는 8월에 VH1이 이 작품을 방송할 수 있도록 허락했다. VH1이 프라임타임 평균 시청률 0.5% 정도에 머무는 데도 불구하고 네트워크 방송사들의 주목을 받게 된 이유는 탁월한 프로그램 홍보 능력 때문이다.
프라임타임 동안 VH1을 시청하는 32만 2천 가구는 25세에서 49세 사이에 집중되어 있다. 이들은 Sonny와 Cher에 향수를 느끼는 세대이기 때문에, 일반 TV 시청자들에 비해 음악에 대한 열정이 매우 크다. NBC의 <The '60s>의 경우, VH1의 홍보 노력이 없었다면 시청률이 어떻게 나타났을지 추측하기 힘들지만, 어쨌든 이 특집 프로그램은 방송됐던 이틀 동안 타방송사의 경쟁 프로그램들을 눌렀다(닐슨 미디어 리서치에 따르면, 2월 7일은 시청률 15.1%, 점유율 23%를 기록했고, 8일에는 시청률 13.4%, 점유율 21%를 나타냈다).
VH1의 개스핀은 자사를 통해 방송되는 홍보 프로그램이 1,500만 명에서 2,000만 명에게까지 전달될 수 있다고 주장했다. 특히 그는 네트워크와 케이블 방송사들이 인터넷의 공격으로부터 함께 대처해야만 한다고 강조했다. VH1는 네트워크와의 협력이 성공적이라고 판단된 이상, 앞으로도 음악 관련 프로그램에는 적극적인 관심을 보일 것이 분명하다. VH1에 자극받은 다른 케이블 방송사들도 네트워크와의 협력 추구 이처럼 VH1이 네트워크 방송사와의 협력을 통해 좋은 성과를 거두자 이에 편승하고자 하는 케이블 방송사들이 등장하기 시작했다. 예를 들어, 유료 채널인 Showtime은 오리지널 리메이크 작품인 Inherit the Wind>의 제작비를 NBC로부터 지원받고, 그 대가로 NBC가 조기 방송하도록 하는 계약을 체결했다. 조지 스코트(George C. Scott)와 잭 레먼(Jack Lemmon)이 주연으로 출연하는 이 영화의 제작비는 700~800만 달러로 추정되는데, 이 금액은 2시간짜리 영화 제작비로는 Showtime 역사상 가장 비싼 것이다. Showtime은 오는 8월에 이 영화를 방영할 수 있기를 희망하고 있으며,
NBC는 이 영화를 60~90일 후에 사용할 수 있다. NBC는 오는 11월의 시청률 집중조사기간
중에 이 영화를 편성할 계획이다. 두 방송사는 쿠바 지도자 피델 카스트로(Fidel
Castro)의 전기 영화에 대해서도 이와 유사한 계약을 체결할 것으로 알려졌다. 케이블과 네트워크 방송사를 동시에 소유하고 있는 Disney 같은 회사는
호화 배역으로 구성된 흥행성 높은 영화의 경우, '두 미디어를 어떻게 이용하면 시청자를
최대한 끌어들일 수 있을 것일까?'에 대해 매번 행복한 고민을 한다. 예를 들어,
[101 Dalmatians]는 ABC에서 Disney Channel로, [Hercules]는 Disney
Channel로부터 ABC로 시기적절하게 이동하면서 재미를 톡톡히 본 것으로 알려졌다. 한편 VH1은 네트워크 방송사와 손을 잡은 데 따른 시너지 효과의 일종으로 앨범 판매라는 부수입도 생겼다. 지난 해, VH1은 머라이어 캐리(Mariah Carey), 셀린 디온(Celine Dion), 아레사 프랭클린(Aretha Franklin) 등이 참여한 특집 프로그램 [Divas]를 방영하고, 앨범으로도 출시하여 성황리에 판매했다. 이 와중에서 VH1은 앨범 판매를 촉진하기 위해, PBS가 크리스마스 행사기간 동안 이 특별 앨범을 방송할 수 있도록 허락했다. 그 결과, VH1은 단지 PBS로부터 받은 라이센스비뿐만 아니라 음반 판매를 통한 엄청난 수익을 올리게 된 것이다. ㅇ 참조 : Variety '99. 2. 22~28., 3. 1.~7., USA Today '99. 3. 5.
|
|||||||
첨부파일 |
|