디지털 지상파방송사인 ONdigital은 BSkyB의 디지털 위성 서비스에 맞대응하기 위해 가격과 패키지 정책을 대폭 수정하고 있다. ONdigital이 선택할 수 있는 전략 중 하나는 BSkyB의 다섯 개 채널을 묶어 놓은 Value Pack 가격(6.99파운드)보다 저렴하게 제시하는 것이다. 이때 Sky One이나 UK Gold와 같이 인기 있는 채널을 적어도 한 개 이상 포함시키는 것이 필요하다. 또 다른 하나의 전략은 서비스 초창기만이라도 기본 채널을 공짜로 제공하는 것이다.

또한 ONdigital은 가입자의 선호를 중심으로 몇몇 유용한 채널을 구성할 수 있도록 하는 방안을 고려중에 있다. 이것은 소비자의 선택폭을 최대화하는 것이며, Sky Digital 서비스보다 유연하게 채널 선택을 할 수 있도록 하는 것이다. 이러한 접근은 CWC(Cable & Wireless Communications)도 곧 채택할 것으로 보이며, ITC 위원장인 피터 로저스(Peter Rogers)가 제시하고 있는 '언번들링' 규제 정책에 한발 다가간 것이라고 할 수 있다.