모스코(V. Mosco)가 라는 글에서 언급한 것처럼 우리는 정보의 '지불 사회'로 진입하고 있다. 시청자들은 자신들이 좋아하는 영화나 팀의 경기를 보기 위해 더 많은 돈을 낼 준비가 되어 있고 디지털 기술은 PPV(Pay-Per-View)와 같은 쌍방향 서비스의 가능성을 열어 주고 있다.

유럽에서 PPV 서비스는 주로 케이블 및 위성 패키지의 기본 내지는 별도 서비스로 제공되고 있는데 내용은 영화와 스포츠 경기가 주류를 이룬다. 이 글에서는 유럽의 주요 PPV 서비스 현황을 정리해 본다.

영국

영국은 막 디지털 서비스를 시작했고 많은 수의 새로운 PPV 서비스가 도입되었다. BSkyB는 1996년에 브루노 對 타이슨의 권투 세계 타이틀전 중계를 시작으로 영화와 스포츠를 PPV로 제공해 오고 있다. 내년이면 BSkyB가 그토록 탐을 내고 있는 프리미어 리그 경기에 대한 PPV 중계권에 대한 결정이 내려진다. 또한 작년에는 케이블 채널 Front Row가 출범했다. 지난 11월 1일에 출범한 디지털 지상파 방송사인 ONdigital은 내년에 PPV 서비스를 도입할 계획이다.

BSkyB : BSkyB의 PPV 서비스인 Sky Box Office는 영화, 스포츠 및 특별 이벤트를 제공한다. 영화는 15분마다 와이드 스크린으로 SkyDigital에서 시청할 수 있는데, 매달 15편 가량의 새로운 영화를 볼 수 있다. Sky Box Office가 제공하는 스포츠 행사로는 마이크 타이슨(Mike Tyson), 크리스 유뱅크(Chris Eubank) 등의 경기가 있다. 생중계되는 음악 컨서트는 로비 윌리엄스, 스파이스 걸 등이 있는데 아날로그 및 디지털로 전송되는 영화는 2.99파운드이다.

ONdigital : ONdigital은 PPV 영화 서비스를 구상하고 있으나 실현 가능성은 미지수이다. ONdigital의 지분을 소유하고 있는 Carlton Communications는 미국의 Universal과 협상을 추진했으나 실패로 끝나고 말았다.
어떻든 현재로서는 디지털 지상파에 다수의 쌍방향 서비스를 제공할 만큼 충분한 대역폭이 존재하지 않기 때문에 ONdigital에서는 S4C/United와 함께 디지털 멀티플렉스 A를 배당받은 케이블 사업자 NTL과 교섭중이다.

Front Row : 1998년 3월 영국의 케이블 사업자 Telewest, NTL, Diamond, General Cable은 케이블 전용 PPV 서비스인 Front Row를 출범시켰다. 그 후 Telewest는 610만 가구에 서비스하는 General Cable을 인수했고 NTL은 ComTel과 Diamond Cable을 매입했는데 거래 규모는 12억 달러에 달한다.
이 서비스는 10에서 12 파운드 가량 하는 기본 패키지 중 하나에 가입해 있는 사람이면 누구나 이용할 수 있다. 영국의 메이저 케이블 사업자 중에서 Front Row와 무관한 사업자는 BSkyB의 Box Office 서비스를 제공하기로 결정한 Cable & Wireless Communications뿐이다.
Front Row는 하루에 20회 정도의 서비스를 전송하고 있는데 매일 저녁 제공하는 영화는 4편이다. Front Row는 Sony, Disney, Warner Brothers, Universal과 공급 계약을 체결한 상태이다.

프랑스

CanalSatellite의 Kiosque : Kiosque는 CanalSatellite의 PPV 서비스이다. 이 서비스는 11개 채널에 걸쳐 영화, 스포츠, 특별 이벤트 등을 보여준다. CanalSatellite나 Canal+의 디지털 DTH 가입자면 누구나 이용할 수 있다.
PPV 서비스에서 성공의 관건은 양질의 영화와 프리미어 리그 스포츠 중계권을 확보하는 것인데 Kiosque는 헐리우드 5대 메이저인 Warner Brothers, Fox, Columbia, Disney, Universal, Polygram과 독점 공급 계약으로 다량의 물량을 학보하고 있다.
Kiosque의 판매는 Mediahighway 기술로 관리하고 있어 시청자들은 자신들의 크레디트 카드를 통해 자신이 원하는 프로그램을 마음이 내킬 때마다 즉각 이용할 수 있다.
영화 한 편의 가격은 29프랑 내지는 34프랑이고, 축구 경기는 50프랑이다.
Kiosque는 현재 많은 독점 이벤트와 쌍방향 서비스의 가능성을 확대할 계획이다. 그 한 예가 'Zap foot'라는 아이디어인데, 이를 통해 시청자들은 화면 위에 나타나는 아이콘을 이용해 동시에 7개의 축구 경기들을 오가며 시청할 수 있게 된다.

Television Par Satellite의 MultiVision : CanalSatellite의 경쟁사인 TPS는 8개 채널로 PPV 서비스 MultiVision을 제공하고 있다. TPS의 기본 패키지에 가입하면 PPV 서비스도 받을 수 있는데, 영화는 29 프랑, 스포츠 경기는 34 프랑이다. 시청자들은 '토큰'을 이용하거나 센터에 전화를 걸어 프로그램을 구매할 수 있다.

독일

Premiere와 DF1 : Premiere의 PPV 서비스는 영화와 스포츠를 제공하는데 영화의 경우 6마르크이다. Cinedom은 DF1의 PPV 서비스로 케이블과 위성을 통해 시청할 수 있다. 위성을 통해서는 7개, 케이블로는 4개의 영화를 볼 수 있다.
영화는 3주마다 주말에 바뀌는데 최고 수준의 영화들만 제공된다. Cine- dom은 1996년부터 서비스를 제공하고 있는데 현재로서는 스포츠나 음악으로 서비스를 확대할 계획은 없다. DF1의 패키지를 이용하는 고객이라면 누구나 PPV 서비스를 받을 수 있다.

이탈리아

Stream : 이탈리아에서는 Stream이 1997년 9월부터 PPV 서비스를 실시하고 있는데 Stream은 100% Telecom Italia 소유이다. 현재 Stream의 가입자는 7만 가량이다. Stream은 영화 서비스인 Magic Movie와 문화 서비스인 Magic PPV 서비스를 제공하고 있는데 Magic PPV에서는 연극, 음악, 다큐멘터리, 스포츠와 같은 문화 이벤트를 제공한다.
Stream은 디지털 케이블 및 위성 네트워크이긴 하지만 축구 경기는 케이블을 통해서만 제공한다. Magic Movie와 Magic PPV 서비스는 곧 Prima Fila Cinema와 Prima Fila Spettacolo로 개칭될 예정이다.

Tele+ : Tele+의 디지털 위성 패키지인 D+는 Tele+의 폭넓은 전문 프리미엄 채널 4개를 제공하고 있다. D+의 전문 채널들은 싱글 기본 패키지로 판매하기도 하고 특별 선택 서비스로 제공하기도 한다. 기본 패키지는 BBC World, Bloomberg TV, CNN International, Happy Channel, Cartoon Network, MTV를 비롯하여 만화영화에서 음악 채널에 이르기까지 다양한 장르의 13개 채널을 제공한다.
D+는 또한 Cinecinema I과 Cinecinema II, Cineclassic, 사냥/낚시 채널인 Seasons, 고전음악 채널 Classica 등 몇 개의 전문 채널을 제공하고 있다.
D+의 스포츠 채널로는 +Calcio와 +F1이 있는데 +Calcio는 이탈리아의 우승컵 경기들을 생중계하는데, 시청자들은 44만 9,000 리라에 국내외 전 경기(+Calcio Full)를 시청할 수 있는 반면 국외 경기에 한정(+Calcio Away)해서는 28만 9,000 리라만 내면 된다.
+F1은 1997년 3월부터 서비스하고 있는데 6개의 채널에서 Formula 1 Grand Prix 경기를 중계한다. 채널 이용료는 15만 리라이고 프리미엄 추가, 기본, 또는 슈퍼 프리미엄 패키지로 이용할 수 있다.

스페인

스페인의 디지털 플랫폼인 Via Digital(Telefonica 소유)과 Canal Satellite Digital(Prisa 소유)만이 PPV 서비스를 제공하고 있지만 Retevision과 Cableuropa와 같은 케이블 회사들도 곧 PPV 서비스를 실시할 계획이다.

Via Digital의 Palco : Via Digital은 24개의 PPV 채널을 갖춘 Palco라는 서비스를 제공하고 있는데 채널의 대다수는 영화와 축구 경기에 할애하고 있다. 시청자들은 영화 한 편에 대해서는 500 페세타를, 축구 경기당 1,195 페세타를 지불해야 한다.
또한 1만 8,000 페세타에 19개의 축구 경기를 또는 3만 2,000 페세타에 38개 축구 경기를 제공하는 패키지 상품도 있다.

Canal Satellite Digital의 Taquilla : Canal Satellite Digital의 Taquilla는 11개의 PPV 채널을 제공하고 있는데 영화는 편당 600 페세타이다. 스페인 축구 리그 경기는 1,195 페세타, Grand Prix Championship은 1,395 페세타이다.

스칸디나비아

Viasat의 Ticket : 디지털 위성 플랫폼인 Viasat의 PPV 서비스인 Ticket는 2년 전에 서비스를 시작했다. 지금까지는 권투나 축구 등 일부 경기만 중계해 왔지만 서비스를 개발할 계획이다.

Canal Digital의 Kiosk : Canal+의 스칸디나비아 네트워크인 Canal Digital은 Kiosk라는 PPV 서비스를 제공하고 있다. Canal Digital은 올해 5월에 출범했는데 현재 가입자 수는 1만 4,000명에 불과하고 Kiosk 이용도 저조하다. Kiosk는 스포츠 중계권을 확대할 계획인데 최근에는 Formula 1의 방송권을 확보했다.

<성숙희/정보분석팀>