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제목 | [통권 74호] 미국 케이블 네트워크들, TV영화 제작 활발 | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 99.12.18 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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미국의 거의 모든 케이블 네트워크들이 영화계의 제왕을 꿈꾸고 있는 것일까? 이미 자체 TV영화를 만들어왔던 Turner Network Television, Show-time, HBO, Lifetime Television, USA Networks, The Disney Channel 등에 이어 올해에는 Fox Family Channel, FX, VH1, A&E Network와 TBS Superstation 등의 케이블 네트워크들이 대거 TV영화 제작에 참여했거나 참여할 뜻을 밝히고 있다. 그리고 이들이 제작한 영화나 미니 시리즈 등이 에미상에서 엿볼 수 있듯이 이미 상당한 성공을 거두고 있다. TNT의 프로그램들은 총
18개 부문에서 에미상 후보에 올랐었는데, 이 가운데 8개는 자체 제작 미니 시리즈인 외부로부터 영화를 구입할 수 있는 여러 가지 방법이 있고 제작할 수 있는 다양한 프로그램 장르들이 있음에도 불구하고, 케이블 네트워크들은
더 많은 영화를 만들려는 이유는 바로 높은 시청률, 높은 광고 요율 그리고 네트워크의 이미지 고양이라고 압축해서 말할 수 있다. 높은 시청률과 높은 광고요율
점점 더 많은 케이블 네트워크들이 케이블용 영화 제작에 참가함에 따라 질을 높이기 위한 투자도 점점 증가하고 있다. 케이블 네트워크의
경영진들은 자체 제작 영화가 외부에서 구입한 시리즈물이나 영화보다 더 많은 시청자들을 끌어들이고 있으며 이러한 추세는 더욱 강화될 것으로
판단한다.
실질적으로 자체 제작한 영화에 대한 시청률이 그 네크워크의 평균 시청률의 4∼5배를 웃도는 경우가 근래에 자주 생기고 있다. 예를 들면,
Lifetime이 지난 7월 20일 방영한 자체 제작 영화 케이블 네크워크들이 다른 장르들보다 영화 제작에 관심을 두는 또 다른 이유는 위험성이 덜하다는 것이다. 즉 영화는 어쨌든 일회성 이벤트이기
때문에 만약 성공적이지 못하다 하더라도 후유증은 그렇게 심각하지 않다는 것이다. 그러나 이에 비해 13편짜리 시리즈물이 실패한다면 이는
상당히 심각한 영향을 네트워크에 남길 것이다.
자체 제작 영화들의 높은 시청률 덕에 광고 가격 또한 높게 형성되고 있다. 전문가들은 방송 네트워크들이 정규 시리즈물보다도 할인된 가격으로
영화 전후의 광고시간을 팔고 있는 반면에, 케이블 네트워크들은 자체 제작 영화들에 대한 광고시간을 프리미엄 가격으로 팔 수 있을 것으로
본다. TNT의 마케팅 담당 부사장인 스콧 사프론(Scot Safron)은 "광고주들은 우리가 영화를 만들 때 타깃으로 삼고 있는
시청자들이 누구인지 잘 알고 있다. 우리 또한 광고주들이 전체 시청자를 겨냥하기보다는 24세에서 49세 사이의 시청자들을 사기 원한다는
것을 잘 알고 있다."고 말했다.
케이블 네트워크들의 경영자들은 시청률이 높은 자체 제작 프로그램들이 케이블 운영자들과의 재협상에서 유리한 위치를 차지하는 데 도움을
준다고 말한다. 사프론이 "'이 프로그램은 TNT에서만 찾을 수 있다.'고 케이블 운영자들에게 당당하게 내세울 수 있다. 케이블
사업의 경쟁적 환경 속에서 케이블 운영자들은 무엇인가 특징적인 것들을 찾고 있고 이러한 것들이 바로 자체 제작한 프로그램들이다."고
주장했다. 네트워크의 이미지 고양
한편으로 케이블 네크워크 경영진들은 자체 제작 영화들이 네트워크의 정체성(identity)을 시청자들에게 각인시키는 데 상당히 효과적이라고
본다. TNT가 주로 미국의 주요 역사적 이슈들(서부 개척, 남북전쟁 등)을 집중적으로 영화화함으로써 독특한 이미지를 구축하는 데 성공하고
있는 것처럼 어떤 면에서는 자체 제작 프로그램들 자체가 네트워크를 상징할 수도 있다.
따라서 케이블 네트워크들은 대중성은 있으나 특징이 없는 영화를 구입해서 방영하는 것보다 시청자들의 구미에 맞는 새롭고 시의성 있는 영화를
제작하여 독특한 자체 이미지를 구축함으로써 인지도를 높이려 하고 있다.
Lifetime은 자체 제작 영화들을 모아 여성 시청자들을 타깃으로 하는 디지털 채널인 Lifetime Movie Network를 발전시키려
하고 있다. VH1은 음악을 주제로 삼은 대부분의 극장용 영화들에 대한 방영권이 몇 년 동안씩 묶여 있기 때문에, 이러한 어려움을 극복하기
위해서 내년부터 음악을 주제로 한 영화와 다큐멘터리들을 자체 제작하기로 결정했다. 동업관계를 통한 제작비 확보
몇몇 케이블 네트워크들은 동업자를 구함으로써 영화 제작비에 대한 부담을 줄이고 있다. 이들은 외부 동업자들에게 제작 영화에 대한 국제
판권 또는 국내 가정용 비디오 판권 등을 줌으로써 재정적 지원을 확보하고 있다.
TNT는 2,000만 달러 정도를 투자해 조지 오웰의 소설 <동물농장>을 영화화하고 있는데 Hallmart Entertainment와
동업 관계를 맺고 있다. 그들은 Hallmart로부터 재정적 지원을 받는 대신, 국제 판권과 가정용 비디오 판권을 내주었다. 또한 Time
Warner의 자회사인 New Line Television과의 동업 관계하에 법조계를 비판적인 시각으로 다루고 있는 1988년 Turner의 자체 제작 영화 네트워크로서 시작된 TNT는 내년에는 14개 정도의 영화를 만들 계획이다. 그 동안 영화와
시리즈물의 제작에 부분적으로만 참여해 왔던 A&E도 미국인 기호에 맞는 영화와 드라마 시리즈를 만들 계획이며, TBS 또한 22년
역사상 처음으로 내년부터 자체 제작 영화를 만들어 일요일 저녁에 방송할 예정이다. <이오현/미국통신원>
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