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제목 | [통권 69호] 미국, 보는 TV에서 읽는 TV로? | ||||||
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분류 | 기타 | 등록일 | 99.12.18 | ||||
출처 | 한국콘텐츠진흥원 | 조회수 | 0
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이제까지 TV는 보기(watch) 위한 것이었다. 그러나 요즈음 미국에서 TV는 점점 더 읽어야(read)만 하는 것이 되어가고 있다.
CNBC의 주식 시세에서부터 CNN의 Headline News의 최신 뉴스들, VH1의 7월부터 ESPNEWS는 30분 간격으로 해당 지역의 스포츠 정보를 TV 화면 하단에 문자로 보내기 시작했다. MSNBC는 정기적으로
속보뉴스들을 화면상의 문자로 방송해 왔는데 최근에는 맨해튼 지역 시청자들을 위해 지역날씨를 추가했다. 이 서비스는 곧 다른 지역에도 제공될
예정이다.
CNBC는 주식 시세의 변동을 TV 화면 하단에 문자로 계속 보여줌으로써 시청자들이 회사 합병과 같은 주요 뉴스의 발표와 함께 주식
시세의 변화를 볼 수 있게 하는 계획을 추진중이다. Headline News 또한 기존의 문자정보에 항공기 연착과 같은 사항들을 추가하는
것을 고려중이며, Fox News Channel도 현재의 경제 정보 문자방송에 스포츠 스코어 등을 첨가하는 것을 검토하고 있다. TV 문자정보의 효과에 대한 논쟁
네트워크의 경영자들은 TV 문자정보 서비스가 다른 매체와의 경쟁에 긍정적인 효과를 발휘할 것이라고 말하고 있다. 그러나 한가지 중요한
의문은 남아 있다. 그것은 '시청자들이 이러한 문자정보들을 충분히 소화해 낼 수 있는가?' 하는 것이다.
방송관련 학술지인 'Journal of Broadcasting and Electronic Media'의 편집자이자 조지아 대학의 텔레커뮤니케이션학과
교수인 제임스 플레쳐는 "뇌는 한꺼번에 여러 가지의 정보를 처리하도록 만들어져 있다."며 이 질문에 대해 긍정적으로 대답했다.
Columbia Institute for Tele-Information의 책임자이자 컬럼비아 대학의 경영학 교수인 엘리 노암 또한 "화면이
여러 정보로 인해 혼란스러워도 사람들은 자신이 관심을 가지고 있는 것들을 골라서 볼 수 있는 능력을 가지고 있다. 그것은 우리가 많은 사람들이
웅성거리고 있는 장소에서도 세 명이 대화를 나눌 수 있는 것과 같다."고 설명했다.
그러나 미디어 컨설팅 회사인 Magid Associates의 뉴테크놀로지 담당 부책임자인 에릭 브라운은 너무 많은 TV 문자정보는 시청자들을
혼란스럽고 귀찮게 할 것이라고 회의적인 반응을 보였다. 그는 "그것은 세대적인 문제이기도 하다. 45살 이상의 사람들은 깨끗하고
단순한 화면에 익숙해 있다. 반면에 비디오게임이나 컴퓨터를 즐겨온 젊은 세대들에게는 아무런 문제가 없을 것이다."고 덧붙였다.
Bloomberg 네트워크, 문자정보로 가득찬 TV 화면 제공
현재 TV 화면에 문자정보를 가장 많이 내보내고 있는 네트워크는 경제관련 채널인 Bloomberg라고 할 수 있다. Bloomberg의
화면에는 시장지수들과 단신 뉴스들이 반 이상을 차지한다. 이 회사의 사장인 마이클 블룸버그는 "사람들은 필요한 정보를 얻기 위해
더 이상 기다리지 않아도 된다. 우리 네크워크의 시청자들은 자신들에게 흥미로운 정보들을 TV 화면을 통해 훑어보며 무의식적으로 그것들을
받아들이기도 한다"고 주장했다.
그러나 블룸버그조차도 너무 많은 문자정보를 TV 화면에 보내는 것에는 동의하지 않는다. 그의 채널은 최근에 몇몇 그래픽들과 색상들을
없앴다. Bloomberg의 화면에 대해, Audience Research & Development의 사장인 짐 윌리는 "그것은
그 네트워크를 보는 사람들에게는 괜찮을 것이다. 그러나 만약 피터 제닝(ABC의 저녁뉴스 진행자)이 문자정보로 둘러싸인 채 등장한다면 사람들은
혼란스러워 할 것이다." TV 문자정보에 대한 시청자들의 반응 몇몇 리서치 전문기관들의 시청자 조사에서는 시청자들이 문자정보로 인해 그들의 주의가 산만해지지는 않으며 오히려 그것을 좋아하는 것으로
나타나고 있다. ESPN에 대해 실시된 두 조사들에서 시청자 600명중 2/3가 ESPN2와 ESPNEWS의 스포츠 문자정보에 호의적인
반응을 보였으며 1/4은 매일 그 문자정보들을 훑어본다고 답했다. 응답자의 12%는 문자정보가 기존의 시청 즐거움을 감소시킨다고 한 반면에,
24%는 그 즐거움을 증가시킨다고 대답했다.
지역 방송에서도 뉴스와 스포츠 스코어 등의 문자정보가 점점 더 많이 도입되고 있다. 예를 들면, 로스앤젤레스의 KCBS-TV는 날씨,
교통, 주요 뉴스 그리고 스포츠 스코어 등의 문자정보들을 아침 방송에 보내고 있다. 이 방송국의 뉴스 담당 책임자인 래리 페레트는 "시청자들은
1분 안에 이 모든 정보들을 얻을 수 있다."고 말했다. 그는 사람들이 TV 화면의 문자정보에 익숙해지는 데 어느 정도의 시간이
필요했지만 지금은 그것에 익숙해졌고 그 정보들에 의지하고 있다고 주장했다. 디지털 시대와 TV 문자정보
뉴욕의 NBC, CBS, ABC 그리고 Fox 방송국들은 모두 아침 방송에 문자정보를 보내고 있다. 그러면 디지털 환경에서는 문자정보가
TV화면에 더 많이 등장할 것인가? 이 질문에 대해 전문가들은 긍정과 부정 모두를 하고 있다. 왜냐하면 더 많은 문자정보가 TV 화면을
통해 이용 가능할 것이지만 그러한 문자정보들이 항상 TV 화면에 나타나는 것이 아니라 시청자들이 원할때에만 리모트컨트롤 조작을 통해 나타나게
할 수 있을 것이기 때문이다.
디지털텔레비전은 또한 인터넷 사이트들과 연결되어 더욱 다양한 문자정보를 제공할 수 있다. 현재로서는 WebTV, Intercast,
Wink 등이 이러한 경향을 이끌고 있는 대표적인 선두주자들이다. Microsoft의 WebTV는 TV와 인터넷의 통합을 추구하고 있다.
이것은 TV 프로그램들에 관련된 웹사이트와의 접속과 PIP(Picture in Picture) 방식을 통해 시청자들이 인터넷을 여행하면서
TV를 볼 수 있게 해 준다.
Intel의 Intercast 기술은 컴퓨터 사용자가 특정의 지상파 또는 케이블 네트워크들을 그들의 PC를 통해 볼 수 있게 하며 그
프로그램들과 관련된 보조 정보들(예를 들면, 자세한 스포츠 통계, 뉴스 해설 등)을 또한 이용할 수 있게 한다. NBC, CNBC, CNN
그리고 The Weather Channel 등이 이 프로젝트에 참가하고 있다.
Wink는 앞의 두 방식과 비슷하지만 보조 정보들을 TV화면을 통해 얻는다는 점에서 틀리다. 이 서비스는 Wink를 위한 셋톱박스를
TV에 설치하면 아날로그 방식이든 디지털 방식이든 이용할 수 있다. 또한 Wink의 서비스를 위한 장치가 내장된 TV 수상기를 구입하면
지상파를 통해 이 서비스를 받을 수도 있으며 직접위성TV의 가입자들도 이용할 수 있다. Wink의 프로젝트에 참여하는 네트워크로는 NBC,
CNN, Headline News, Showtime, VH1 등이 있다.
어쨌든 디지털 환경은 TV 문자방송을 한 단계 더 진전시킬 주요한 기회를 제공할 것이며 결국 TV는 이제 보기만을 위한 매체가 아니라
읽기도 해야만 하는 매체로 변화하고 있는 듯하다. [이오현/미국통신원]
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