세계 방송 프로그램 포맷 비즈니스의 현실
"달라져라(Be different)." "아이디어는 돈이다."( Idea is money.) 뉴미디어 콘텐츠 포맷개발 연수를 다녀 온 뒤 머리 속에 남은 두 문장이다. 필자는 얼마 전 세계 포맷 비즈니스의 대표주자인 네데란드 엔데몰(Endemol, 빅 브라더, Deal or No Deal, 1:100, Fear Factor 등의 프로그램의 포맷을 판매하는 회사), 영국 BBC 월드 와이드, 프리멘틀미디어(FrementleMedia, Pop Idol(American idol의 원판), The Apprentice 등 포맷 수출), 질 엔터테인먼트(Zeal Entertainment) 그리고 포맷저작권 보호단체( IFLA)의 전문가들과 논의하는 기회를 가졌다.
한국 방송 영상산업 진흥원(KBI)이 주관한 이 연수는 방송3사 피디 외에 학계, 독립 제작사, 방송협회, 케이블 TV 대표 등 한국 방송업계의 많은 분야의 전문가들이 참여한 뜻 깊은 연수였다.
포맷이란 독창적인 방송 내러티브 형식에서 독특한 요소들의 조합 즉, 각각의 에피소드를 관통하여 시리즈물 내내 변하지 않고 유지되는 요소를 집합적으로 칭하는 개념이다. 현재 세계방송산업에서 포맷시장이 일취월장하고 있다. 2007년 프로그램 라이센스의 국제 유통시장 총규모는 약 250억 유로(약 3조원)로 산업적 측면에서도 성장동력이 있다. 이 포맷 비즈니스는 다매체 다채널 시대의 지상파 방송의 수익비지니스의 모델로 개발된 것으로, 새로운 미디어 환경의 결과물이기도 하다. 즉, 시스템적 동질성, 과학 기술의 발전, 콘텐츠에 대한 수요 급증 등이 그 환경적 요인이 되었는데, 포맷 수입은 실패 위험 감소, 시간 절약, 성공 가능성 확보라는 강점이 있다. 사실 이 이면에는 방송시장의 보호무역장치를 피해가는 수단으로 또 리얼리티 프로그램의 성공과 유행이라는 시장환경의 변화라는 배경이 있다. 실례로 아메리칸 아이돌의 원조 격인 팝 아이돌(Pop Idol)은 세계 80여 개국에, 빅 브라더는 20여 국가에 판매되는 호황을 누리고 있는데 불과 몇 년 동안 이루어진 이 트렌드는 가속화할 가능성이 짙다.
이 포맷 거래에는 '바이블(bible)'이라고 통칭되는 제작 매뉴얼(시청률, 대상 시청층 분석, 편성 스케줄 포함) 외에 디테일한 제작유의사항을 컨설팅하는 과정까지 포함한다. 말 그대로 '프로그램의 매뉴팩처링(대량생산)' 시스템이 구축된 것이다. 이쯤에서 팝 아티스트 앤디 워홀이 예술품의 대량생산-매뉴팩처링 개념을 제시하고 '스타를 매스 미디어에 의해 생산되는 판타지'라고 규정한 것을 상기할 필요가 있다. 앤디 워홀이 포착한 예술품의 개념은 감정이 제거된 상태의 기계적 복제 예술품에 다름 아닌 것이다. 예술을 '캠벨 통조림처럼 일상적인 소비의 대상으로 대중화'한 것처럼 프로그램도 글로벌화된 기호와 가치관으로 히트를 보장받는 상품들을 대량생산하고 소비할 수 있는 상황이 된 것이다. 실제로 엔데몰은 피어 팩터(Fear Factor)의 대규모 세트를 아르헨티나에 완비했고 "출연자와 진행자를 데려 오기만 하면 된다." 라고 홍보 한다.
포맷 수출 상위에 랭크된 '익스트림 메이크오버-홈 에디션(Extreme Makeover : Home Edition)'은 필자도 가끔 케이블을 통해 보던 프로그램이었는데 '일밤' '러브하우스'와 다르지 않았다. 간담회 중 엔데몰 측에 "한국 일밤을 보고 만든 거냐?"라고 물었는데 분위기가 썰렁해지면서 "못 봤다."라는 답변이 돌아 왔다. 그런데 방송 프로그램 잘 만들기로 정평이 난 일본은 이런 다국적 포맷 수출 회사에게도 난공불락이다. 문화의 저력에 내공이 있고 프로그램 선호의 기호가 상이하기 때문일 것이다. 방송 프로그램은 기실 혼이 배어 있는 문화집적물이고 창작물이다.
이제 포맷수입에 대한 카운터 전략마련이 필요하다. 작은 아이디어를 이볼빙(evolving, 진화)시키는 방법론에 능통하다던 엔데몰의 공세에 적극적으로 대응하는 것은 '다르게 생각하고, 작은 아이디어를 빅 아이디어로 구현한 프로그램'을 군침 흘리면서 구매하게 하는 것이다. 이 경우 '공격은 최선의 방어'다.
글 ● 이흥우 / MBC 문화방송 상상력개발팀 팀장 CP
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