[2008 NATPE] 북미·중남미 진출 관문으로서 잠재력 커
냇피(NATPE: National Association of Television Program Executives)는 그 명칭에서 잘 드러나는 바와 같이 1964년 미국 방송편성책임자들의 협의체가 개최한 컨퍼런스로 시작했다. 그 후 프로그램 유통시장으로 성장을 거듭, 최근까지 프랑스 칸느에서 리드미뎀이 개최하는 MIPTV, MIPCOM과 더불어 세계 3대 TV프로그램 마켓으로까지 불리고 있다.
세계방송시장의 47%를 미국시장을 대표하는 TV 프로그램 마켓으로서 냇피의 이러한 명성은 어쩌면 당연한 것이라 하겠다. 2008년 냇피는 1월 28일부터 2월 1일까지 닷새 동안 미국 네바다주 라스베가스의 Mandalay Bay Resort & Convention Center와 인근의 THE HOTEL에서 전시행사와 컨퍼런스의 두 부문으로 개최되었다.
컨퍼런스는 모바일콘텐츠를 중심으로 한 특별세션인 Mobile++를 비롯 북미방송시장의 동향에 관한 다양한 세션으로 구성되었다. 반면, 전시는 B2B 프로그램 교역장으로, 컨벤션센터(부스형태)와 The HOTEL(객실전시)에서 열렸다.
전시장에는 NBC, CBS등 소수의 미국의 메이저 배급사를 중심으로 중소규모의 북미배급자의 부스가 산재해 있었고, 아시아에는 CCTV와 한국공동관이 명맥을 유지했다고 할 수 있다. 객실전시장은 중남미 제작사/배급사가집중해 있는 것이 특징이었고, 전년에 비해 2.5배 증가해 객실상담비중이 크게 증가한 특징을 보여주고 있다고 하겠다.
△ 2008 NATPE 한국공동관
컨퍼런스는 대부분의 세션이 성황리에 개최되었지만, 전시는 그렇지 못했다. 냇피의 전성기에는 6~7만 명이 참가했다고 하지만, 최근에는 참가자수가 크게 감소했고 올해 냇피조직위에서 발표한 자료에 의하면 전체 참가자수가 6,400명으로 전년보다 2,000여명 감소했고, 전시업체수도 334개로 전년에 비해 12% 감소하였다고 한다. 이는 MIPCOM 2007의 총 참가자수 12,000여명, 참가업체 2,700개에 비교가 되지 않고, 세계 3대 마켓이라는 명성이 무색할 정도로 초라한 실적이다. 이제는 북미, 중남미의 사업자들이 중심이 되는 지역마켓으로 불리는 것이 더욱 타당할 듯 하다.
세계적 엔터테인먼트와 컨벤션의 중심인 라스베가스에서 개최된다고 하는 지역적인 강점도 NATPE의 이러한 쇠퇴를 막지 못하고 있다. 이에 대한 원인은 여러 가지로 진단될 수 있지만, 여러 전문가의 공통적인 견해는 다음의 몇 가지 원인이 중요하다고 지적한다. 우선 프로그램 마켓으로서의 냇피의 경쟁력 저하 및 마케팅 능력 약화를 들 수 있다. 경쟁마켓인 MIP에 비해 경쟁력과 마케팅능력이 약해 미국의 주요 배급사들로 하여금 라스베가스보다는 칸느를 선택하게 만들었다.
그 다음으로, 미국 국내 TV프로그램 유통시장이 전문마켓에 대한 의존도가 낮다는 점이다. 자국내 유통신디케이션이 발달하여 메이저배급사가 냇피에 소극적이게 되었다는 것이다. 마지막으로 아시아 등 유럽이외 지역에서 구매원의 다변화, 각 지역의 마켓의 성장도 냇피에서의 아시아지역의 참가자수 감소를 초래했다고 하겠다. 올해 냇피에 한국업체는 KBI가 운영한 공동관에 미주법인 2개를 포함 10개 업체가 참여했다. 냇피행사의 위축과는 달리 한국 업체들의 성과는 전년에 비해 많이 나아졌다.
업체들의 수출상담은 지난해보다 2배 이상 증가했고, 수출실적은 43만불로 나타났다. 매체별로는 지상파방송사가, 장르별로는 드라마가 지배적이지만, 다른 국제마켓과는 달리 지역별로는 아시아가 아닌 미국지역에 대한 판매가 가장 높게 나타났다.
2008년 NATPE 한국공동관 수출 실적
∙ 총 수출금액 USD 43만불 ∙ 장르별/지역별/매체별 판매비율
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/05/01/kc421/022900228129.jpg)
최근 냇피가 세계적인 마켓에서 지역마켓으로 쇠퇴하는 경향을 보이면서 과거의 명성과 매력은 갖고 있지 못하지만 우리에게는 북미와 중남미시장의 관문으로서 여전히 중요한 역할을 한다. 한류가 아시아를 넘어 새로운 지역으로 확산되어야 한다고 할 때, 아메리카대륙 특히 세계 제1의 방송시장인 미국시장에 대한 열망은 포기할 수 없는 것이고 또한 무한한 잠재력을 가진 중남미시장 또한 도전할 만한 가치가 있을 것이다. 최근 국내 유통업자들은 북미와 남미지역에 점차 많은 관심을 갖는 것은 고무적이다. 이들 지역방송시장의 트렌드를 이해하고, 관련자들과의 네트워킹을 강화할 수 있는 주요 거점으로서 냇피는 당분간 우리에게는 충분히 활용할 가치가 있는 마켓이 아닐까?
글 ● 강익희 / KBI 글로벌마케팅 팀장
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