멀고도 먼 북미와 남미 시장, 그리고 무한한 가능성
미국 네바다주(州)의 남동부 사막 복판에 있는 도시, 라스베가스!
‘관광’과 ‘도박’ 그리고 ‘쇼’라는 단어를 연상시키는 도시로 네바다주 최대의 도시인 이곳에서 올해로 44회째를 맞는 NATPE 행사가 지난 1월 15일부터 18일에 있었다. 라스베가스 신시가지 주요 도로의 맨 끝자락에 위치한 ‘Mandalay Bay Hotel'은 컨벤션 센터를 만들어 NATPE 등의 행사 유치를 통해 행사 기간 중에 방을 구할 수 없을 정도로 호텔 숙박율이 증가하였으며 이웃한 호텔까지도 덕을 보고 있다니 이런 행사의 부가가치가 단순히 마켓에서 뿐만 아니라 관광산업 등에 미치는 영향력을 새삼 실감할 수 있었다.
프랑스, 깐느에서 열리는 MIPTV, MIPCOM 행사 다음으로 세계 최대 방송 견본시인 NATPE 행사는 그 규모나 내용면에서 위기의식을 느끼고 있으며 환경 변화에 적응하여 재도약하기 위한 노력을 부단히 하고 있다. 2006년 기준, MIPTV 행사의 총 참가자가 12,249명, MIPCOM 행사의 총 참가자가 12,509명으로 단연 세계 최대의 방송 견본시로 성장해 가고 있는데 반해, NATPE는 북미와 남미 참가자 위주의 마켓으로만 인식되고 있다는 불안감 때문이다.
NATPE의 총 참가자는 약 8,000명 정도의 규모로 그 중 미국 참가자가 75%에 달한다. ‘Mandalay Bay Hotel' 컨벤션센터 내에 부스를 설치한 전시장과 함께 바로 이웃한 호텔인 ’The Hotel'의 방을 개조하여 스위트 형태의 행사를 병행하고 있다. 전시장 내에는 북미 지역 참가자들(전시자 및 바이어)이 주를 이루었으며 남미 지역으로부터 온 참가자들은 대부분 스위트 형태의 참가로 인해 사전 네트워크 및 미팅 예약이 되어 있지 않은 경우에는 접근하기가 용이하지 않다. 스위트 형태의 행사장에는 주로 남미 메이저 회사들이 좀 더 조용하게 특정 바이어들과의 상담을 진행하고 있다.
한국과 중국, 다양한 프로모션 활동으로 주목받아
NATPE가 주로 북미 및 남미 참가자 위주의 마켓으로 아시아 업체의 참가가 미미하나 올해는 한국공동관 운영 등 한국 업체들의 참가가 양적으로 두드러졌다. 특히 MBC는 MBC 아메리카 직원이 한복을 입고 전시부스를 운영하며 많은 관심을 받았다. 또한 중국의 CCTV가 ‘International Session: Current TV Developments in China and the U.S.'란 주제의 컨퍼런스 세션과 네트워킹 조찬 행사를 후원하는 등 다양한 프로모션 활동으로 주목을 받았다.
2005년도에 국제교류재단과 문화콘텐츠진흥원이 지원하여 방송 관련 업체들과 애니메이션 관련 업체들이 NATPE에 참가한 적이 있으며 본원에서는 처음으로 올해 방송관련 업체의 대대적인 전시 참가 지원을 통해 한국공동관(Korea Pavilion)을 운영했다. 참가사는 국내 방송사와 자회사 또는 미국 지사(KBS 및 KBS Media 및 KBS 아메리카, MBC 및 MBC 아메리카, SBS 및 SBS 인터네셔널), 케이블 방송사(CJ 미디어, 휴먼 TV, 디지털 조선), 배급사 및 독립제작사(A9 미디어, Kenny & Co 엔터테인먼트, 코인 미디어, 디지털 미디엄)와 아리랑 TV 등 국내 11개 업체다.
이번 참가로 재확인하게 된 사실은 아직까지 북미 및 남미지역에서의 한국 콘텐츠에 대한 수요가 미미하며, 대다수의 경우 북미 및 중남미 지역의 한국 또는 아시아 콘텐츠를 위주로 편성하는 소수 채널들의 수요 이외에는 여전히 한국 콘텐츠에 크게 관심이 없다는 뼈아픈 현실이다. NATPE 전체 행사의 규모 및 북미와 남미 지역 참가자가 대다수를 이루고 있는 마켓의 특징을 고려했을 때 할리우드의 리얼리티 프로그램이나 엔터테인먼트 쇼 프로그램, 영화 등에 대한 수요가 주를 이루고 있다.
실질 판매 성과는 크게 올리지 못했지만 방송 관련 업체의 대대적인 전시 참가지원은 올해가 처음으로 가능성을 타진하는 기회가 되었으며 향후 미국 시장 및 남미 시장 진출 확대를 위해 지속적인 지원이 필요하다는 의견이 주를 이루었다. 한국 콘텐츠에 대한 관심이 아직 미미한 만큼 향후 북미지역 또는 남미지역의 구매자들과 한국의 프로그램 판매자들만의 개별 미팅 또는 리셉션이나 파티, 쇼케이스 행사, 작년 본원에서 실시한 남미지역 연수 프로그램과 유사한 북미지역 연수 프로그램 및 지속적인 시장개척 방문단 운영 등 다양한 마케팅 홍보 활동이 절실하다.
아직 북미, 특히 남미는 한국의 문화를 접하기가 쉽지가 않으며 한국 콘텐츠 홍보 차원에서라도 한국 문화를 먼저 알리는 것이 시급하다. 한국 문화에 대한 관심 고조를 통해 한국 콘텐츠의 시장성 제고를 기대해 볼만하다. 특히 텔레노벨라와 한국 드라마, 특히 일일 연속극의 포맷이나 내용상 유사성을 강조하여 커다란 가능성을 가진 남미 시장 진출에 좀 더 주력할 필요가 있다. 이미 본원에서 신규시장개척지원사업의 일환으로 남미 지역의 한국 드라마를 일부 공급하고 있으며 이에 대한 시청자 조사 결과 상당히 긍정적인 반응들을 확인할 수 있었다.
콘텐츠별 차별화된 마켓참가 전략 필요
드라마 외에 다큐멘터리, 쇼 프로그램 등 스페인어 더빙이 된 다양한 콘텐츠가 확보되어야 하며, 드라마의 경우는 텔레노벨라 마켓(LA 스크리닝, 브라질 ‘MICO’ 등), 다큐멘터리의 경우는 캐나다나 미국의 다큐멘터리 중심의 마켓이나 시상제(Banff World TV Festival, Realscreen Summit 등) 참가를 통해 콘텐츠별 차별화된 전략을 시도해 볼 필요가 있다.
한 편 NATPE는 디지털 환경 변화에 부응하여 전시장 내 'Digital Village'를 운영하고, 전시행사 하루 전인 1월 15일에는 ‘Mobile ++’라는 특화된 컨퍼런스를 진행하기도 했다. 이처럼 콘텐츠 마켓에서도 뉴미디어 및 디지털 환경 변화는 핫 이슈다. NATPE 행사 직전 1월 8일부터 11일까지 4일 동안 미국 라스베가스 컨벤션센터에서 개최된 세계 최대의 멀티미디어 가전 쇼인 CES에서 한국의 삼성전자와 LG전자는 가장 주요한 참가업체로 주목을 받을 정도로 한국은 이미 눈부신 하드웨어의 발전을 이루었다. 이에 기술 강국의 이미지를 활용하여 콘텐츠의 연계 프로모션 전략을 검토해 볼만하다.
□ 산업진흥본부 콘텐츠진흥팀 이정은(02-3219-5460, jenny@kbi.re.kr)
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