● 저자 : 윤재식
국제공동제작과 한류 2.0 시대
국내 방송영상콘텐츠의 제작원(源)은 다양화되고 있음에도 불구하고 국제경쟁력이 점차 약화되고 있다는 우려 섞인 목소리와 현상들이 나타나고 있다. 한국이 아시아 시장에서 '한류' 붐을 조성한지 10여년. 한류의 킬러 콘텐츠인 드라마 해외 수출은 2006년에 접어들면서 급격히 감소되고 있으며, 아시아 시장 각국에서 '한류'의 전반적인 침체 현상도 감지되고 있다. 그동안 현업과 학계에서는 방송 한류의 지속과 확산을 위해 새로운 소재와 포맷을 개발하고, 새로운 마케팅 전략을 통해 포스트 한류를 대비해야 한다는 주장과 목소리가 꾸준히 있어왔다. 그러나 아직 세계를 겨냥한 눈에 띄는 방송 콘텐츠는 부재한 상황이다.
자기복제적인 유사 드라마의 양산이 한국 드라마의 국제경쟁력 약화로 이어지는 것은 당연한 귀결인지도 모른다. 국내 시장의 변화가 한 치 앞도 구분 못할 만큼 급박하게 변화하고 있듯이, 세계 시장도 또한 변화하고 있다. 세계 수용자들의 기호와 취향에 소구하지 못하는 콘텐츠는 무한 경쟁의 영상콘텐츠 시장에서 곧바로 소멸해 버리는 것이 현실이다. 한국의 방송영상물이 세계 시장에서 중요 콘텐츠로 자리 잡기 위해서는 품질의 고급화, 새로운 포맷의 개발 등과 아울러 단순한 문화의 판매를 통한 수익의 창출이라는 미시적 목표보다는 문화 교류를 통한 한국 문화의 확대라는 거시적인 방향으로 목표를 전환할 필요가 있다.
이러한 측면에서 국제공동제작은 한국 방송영상 콘텐츠가 세계를 향해 한 걸음을 크게 내딛을 수 있게 하는 중요한 전략 중 하나가 될 수 있다. 영국, 프랑스, 일본, 호주 등 세계 선진 영상강국들은 국제공동제작의 중요성을 일찍부터 자각하고서 국가적 차원에서 다양한 지원책을 펼쳐왔다. 특히 이들 국가들은 다른 나라와 국제공동제작 협정을 독려하고 더욱 활성화시키기 위해 정부차원의 펀드 지원과 더불어 양자 또는 삼자, 더 나아가 복수의 국제공동제작 협정을 맺도록 하고 있다.
미국의 경우는 1980년 이후 디스커버리 채널, A&E(Arts and Entertainment), HBO(Home Box Office), TBS(Tuner Broadcasting System) 등의 케이블 채널들이 드라마와 다큐멘터리 분야에서 저렴하면서도 양질의 프로그램을 제공하는 주요 수단으로 국제공동제작에 초점을 맞추었으며, 영국의 경우는 BBC를 중심으로 한 지상파 채널들이 공동제작에 집중적인 투자를 하였다. 결과적으로 BBC나 디스커버리 같은 메이저 방송사들은 일 년에 수천, 수백만 달러에 달하는 국제공동제작 협정을 맺게 되는 등 끊임없이 새로운 확장을 하고 있다.
한국도 예외가 될 수 없다. 51개국, 40억 명의 인구를 가진 아시아 시장은 그동안 한류의 중심적 토양이었다. 그러나 아시아를 넘어 더 크고 더 넓은 시장으로 새로운 도약을 하기 위해서는 우리 방송사나 제작자들이 국제공동제작에 더 많은 관심을 갖고 뛰어들어야 한다. 국제공동제작이 갖는 이점은 첫째, 국내 시청자들만이 아닌 해외 시청자들의 변화하는 시청습관과 기호에 맞추어 프로그램을 제작함으로써 자국의 문화적 장벽과 정책 장벽을 뛰어 넘어 해당국에 자연스럽게 스며들어 갈 수 있는 문화적 전략이다. 둘째, 제작에 참여하는 다양한 국가의 시각이 투영됨으로써 우리 시각을 세계적 차원으로 확대시키고, 자국 제작으로 인해 제한될 수 있는 다양한 관점을 가능하게 한다. 셋째, 제작 단계에서부터 세계 시장을 염두에 둠으로써 국제화를 위한 발판을 마련할 수 있고, 세계 전문가들과의 교류를 통해 이들의 경영 및 제작 노하우를 습득할 수 있다는 점 등이다.
물론 모든 국제공동제작이 성공하는 것은 아니다. 제작에 소요되는 시간과 인적, 물적 자원이 국내 제작에 비해 훨씬 더 많이 소요되고, 서로 다른 언어와 문화적 배경, 상이한 제작 프로세스로 인해 원하는 결과를 얻지 못하는 경우도 많다. 이것이 아마도 국제 방송시장에서 한국의 방송사나 제작자들이 국제공동제작에 비교적 소극적이라고 평가를 받는 이유일 것이다. 그러나 국제공동제작은 장기적으로 볼 때 잃는 것보다 얻는 것이 더 많다. 프로젝트의 성공을 위해서는 제작사와 제작국가 간의 유기성이 담보되어야 하는 만큼 파트너와 개별 프로젝트를 선별하는 노하우와 체크리스트를 축적하고, 소수라도 질 높은 콘텐츠의 공동제작 경험을 쌓음으로써 제작사 및 제작국 상호간에 win-win 하는 상황을 만들어야 한다.
이미 방송과 통신이 융합된 서비스가 실현되고 있고 한미 FTA, 한EU FTA 등 다양한 방송시장 개방의 화두가 던져지고 있는 현 시점에서 웹 2.0, TV 2.0의 시대에 버금가는 한류 2.0 시대의 실현을 국제공동제작으로 앞당길 수 있기를 기대한다.
글 ● 윤재식 / KBI 책임연구원
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