[KBI포커스08-06]세계 방송포맷개발 현황 및 향후 발전 방향 은혜정 박사 (hceun@kbi.re.kr)
[빅브라더], [서바이버], [아메리칸 아이돌] 등의 프로그램이 전 세계를 강타하면서 높은 시청률을 올리고 있는 가운데, 이들 각각을 자신의 나라에 맞게 재제작하여 지역 버전으1로 제작할 수 있도록 하는 것이 '포맷' 수출이다. 우리도 KBS의 [골든벨]이 완성본이 아닌 포맷으로 해외에 수출된 바 있다. [팝 아이돌]처럼 한번 만들어지면 전 세계 80여개국으로 수출되면서 끊임없이 재생산되고, 이에 따른 부가가치가 지속적으로 창출되는 황금알을 낳는 거위가 되는 셈이다.
- 요 약 -
○ 포맷이란? - 프로그램 구조: 각각의 에피소드 속의 내용 순서 - 시리즈와 경쟁의 구조 : 시리즈 전체를 관통하는 프로그램의 주요 요소 - 브랜딩: 외관, 스타일, 그래픽, 음악 등 (해외에서 제작되어도 일관되게 유지될 독특한 스타일적 요소) - 저작권을 가지고 특정한 프로그램을 각 지역 버전으로 제작, 방영할 수 있는 라이센스
○ 포맷시장 개요 - 전 세계 포맷 비즈니스 규모는 2005/2006 기준 25억유로 (3조 7천 5백억: 1유로 = 1,500원 기준) - 포맷을 통한 프로그램 편성 규모는 2002년 이후 22% 증가 - 미국은 전 세계 No.1. 포맷 수입국이며, 그 뒤를 이어 독일과 프랑스가 차지 - 반명 영국은 전 세계 NO 1. 포맷 수출국. 전 세계 유통, 편성되는 포맷 중 31% 가 영국 origin - 지난 3년간 전 세계적으로 새롭게 유통된 포맷은 약 260여개
○ 한국 방송산업관점에서 본 포맷산업 - 이미 글로벌오디언스화(化)해가는 시청자층의 욕구를 만족시킬 필요는 있음. - 일본방송산업 역시 빠르게 포맷산업의 가능성에 눈을 뜨고 변화를 준비하고 있는 상태임 - 기존의 우수 콘텐츠를 발굴하여 글로벌스탠다드화된 포맷으로 정리하는 작업 선행되어야 - '문화적할인'을 피해갈 수 있는 우수드라마의 포맷작업화도 이루어져야 할 일임
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