[KBI포커스07-17] 일본내 방송한류 현황과 전망 김영덕 연구원 (kimyd@kbi.re.kr)
보고서는 방송한류의 침체가 가시화되고 있는 시점에서 우리의 최대시장인 일본의 방송한류 현황을 드라마 편성측면에 포커스를 맞춰 실태를 파악하고, 한류의 경합상대인 화류와 미국드라마와의 비교를 통해 일본내 방송한류를 전망한다.
[요 약]
□ 지상파TV에선 한류 드라마 편성방송국이 2006년 2월보다 더욱 감소했지만, 유료방송영역인 위성방송(BS/CS)에선 채널과편수 모두 증가했음. 특히 비즈니스 주도의 유료방송시장에서 한국드라마의 편수 증가는 매우 고무적인 현상임.
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□ 현 단계에서는 한류드라마 편성과 채널의 증가는 한류유료방송시장의 확대를 의미하는 것으로 볼 수 있음.
□ 다만 지상파TV에서의 편성감소는 방송한류의 전도를 어둡게 함. 불특정 다수의 지상파TV에서 노출을 확보하지 않는 한 신규 한류팬의 지속적인 발굴이라는 선순환적 흐름을 만들수 없기 때문임. 그밖에 화류/미국 드라마의 경합과 도전, 가격 경쟁력 약화도 불안요인임.
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□ 한류드라마팬의 지상파TV의존도가 약화되고 있는 상황에서 기존의 충성도 높은 한류드라마 팬이 집중되어 있는 유료방송시장과 불특정다수를 상대로 해 신규 한류드라마팬을 발굴해야하는 지상파TV의 전략이 구별되어야 함.
□ 다만 이때 지상파TV가 신규한류 팬을 발굴하고 이들 가운데 일부가 유료방송에 가입해 한류방송시장이 확대되는 선순환구조를 지향해야 할 것임. 이러한 일본내 방송한류수요의 미묘한 변화를 토대로 하면서 보다 정교한 미디어유통전략이 마련되어야 할 것임.
□ 그밖에 네트워크에 소속되지 않아 편성여력이 있는 독립UHF국과 지상파 키스테이션과 호환편성이 기대되는 BS방송의 위상 등은 여전히 우리에게 유효한 만큼 보다 마케팅 노력을 전개해 나가야 할 것임.
□ 무료방송인 지상파TV에서의 노출은 여전히 불특정 다수를 대상으로 신규 한류드라마 수용저변을 확대시키고, 지상파TV가 갖는 브랜드력과 2차이용 시장에 대한 프로모션 차원에서 매우 중요함. 한류드라마의 지속적인 선순환구조를 만들려면, 가격경쟁력을 높이고 신작물량의 일본내 유통을 늘려 지상파TV, 특히 전국네트워크에서의 편성기회를 최대한 확보해야 할 것임.
□ 한류붐의 재연을 위해 무엇보다 중요한 것은 배우는 물론 작가, 연출 및 음악 등이 종합적으로 잘 어우러져 질 높고 매력적인 드라마를 제작하는 일임. 이와 같은 양질의 드라마가 전제되고 이것이 일본에 적시에 적절한 매체를 통해 노출되어야만 한류의 재연 가능성은 높아질 것임.
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