∘출처 : 토이뉴스(2009/12)
주요내용
- NPD에 따르면 영국에서 판매된 장난감 아이템들 중 약 70%가 5파운드 이하에 판매되는 장난감이라고 함 - 이와 같이 저렴하고 작은 장난감 분야는 어린이들의 상상력이 관건이므로 장난감 시장이 예측하기 굉장히 어렵고, 이런 장난감들은 아이들에게 쉽고 정답게 다가가면서 눈길도 사로잡는 동시에 친구들과 같이 가지고 놀 수 있는 특징도 잘 살려야 함 - 장난감이 너무 비싸면 판매가 잘 되지 않기 때문에 이런 특징들을 가진 장난감들은 5파운드가 넘지 않는 저렴한 가격으로 판매가 되므로 아이들은 자기 용돈으로 쉽게 구매할 수 있어 포켓머니 장난감(Pocket money toy)라고 부름 - NPD EPoS 판매 패널 통계 자료에 의하면 영국에서 판매된 총 장난감 아이템의 70%가 5파운드 이하의 가격인 장난감이고 총 장난감 가격의 고작 25%밖에 되지 않는 것으로 나타남 - 남자아이들이 선호하는 포켓머니 장난감의 범위는 거의 모든 카테고리를 포함하고 있는데 밴 텐(Ben 10) 액션 피규어와 같이 저렴한 액션 피규어부터 자동차 장난감인 Hot Wheels Cars Assortment까지 굉장히 넓음 - 오랫동안 많은 사랑을 받아온 남자 아이들 용 액션 피규어는 수집이 가능하다는 주요 특징이 있음 - 작년에 가장 크게 런칭 된 상품은 바쿠간(Bakugan)인데 판매 가격이 꽤 다양함, 그러나 총 유닛의 58% 이상이 5파운드 이하로 판매되기 때문에 포켓머니 장난감 범위에 자리 잡게 됨 - 작년에 큰 성공을 거둔 또 다른 장난감 아이템은 고고의 크레이지 본스(GoGo''s Crazy Bones)인데 2009년 9월까지 연간 120만 파운드 이상의 매출을 올린 것으로 나타남, 새로운 Evolution 레인지로 계속해서 발전하고 성장하면서 높은 매출을 준비함 - 포켓머니 장난감 분야에 새로 진출한 미니 Lego 아이템, Tiny Turbo 그리고 미니 Creator Assortment도 런칭 된 후 좋은 반응을 얻고 있음 - 여자 아이들이 선호하는 포켓머니 장난감 아이템들 같은 경우에는 새로 나온 최신 장난감보다는 수집 가치가 높고 인기가 오래 유지되는 장난감들을 더 선호함 - 여자 아이들이 가장 좋아하는 포켓머니 장난감은 디즈니 공주(Disney Princess), Littlest Pet Shop 그리고 In My Pocket과 같이 모두 풍부한 상상력이 동원되는 스토리라인과 전체적인 장난감 레인지를 모두 구매하고 싶은 충동이 결합된 아이템들임 - 공기놀이, 도토리 놀이 등 어린이들이 놀이터에서 친구들과 쉽게 가지고 놀 수 있는 아이템들은 장난감 시장에서 오랫동안 중요한 부분으로 자리 잡고 있음 - 포켓머니 장난감의 성공 요인은 텔레비전, 영화 등에서 나오는 캐릭터들과 함께 저렴한 판매 가격을 결합하고 남자 아이들에게는 전투적인 요소를 부과하면서 수집 가치를 높여서 계속 구매하게 만드는 것임 - 이런 포켓머니 장난감의 성공은 쉽게 이루어지기도 하지만 그만큼 쉽게 인기가 사그라지기도 함, 그러므로 장난감을 개작하고 새로운 장난감을 런칭 하는 것이 끊임없는 성장의 주요 요인이 될 것임 - 아래 표는 NPD에서 제공한 ‘5파운드 이하의 장난감 중 가장 많이 팔린 아이템’ 순서를 나타낸 것임
※뉴미디어_동향브리핑_유럽문화산업동향(12월2주)
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