CNBC의 High-definition 방송전환 전략
최근 전세계적으로 방송매체들의 큰 관심사항들 중의 하나는 High-definition(HD) 중심의 디지털 방송으로 의 전환을 어떻게 할 것인가라는 것이다. 먼저 현재 송출되고 있는 HD방송들의 문제점들을 살펴보면, 고가의 투자비용을 들여 방송되지만 시청자들이 기존의 Standard- definition(SD) 방송에 비해 차별화된 고화질이라는 것을 잘 인식하지 못하고 있으며, HD방송의 콘텐츠 또한 기존 방송들과 다른 차별점을 제공 하지 못하고 있다는 한계가 지적되고 있다. 이러한 상황에서 새롭게 시작된 경제전문 채널인 CNBC의 HD 디지털 방송은 현재 HD방송으로 서비스를 전환하고 있거나, 전환을 준비 중인 많은 방송매체들에 시사 하는 바가 있다.
먼저 CNBC(Consumer News & Business Channel) 방송사는 지난 1989년 4월 17일, 월스트리트 저널의 모회사인 다우 존스(Dow Johnes)와 네트워크 방송사인 NBC가 합작하여 시작된 회사이다. CNBC는 케이 블과 위성방송을 주요 채널로 송출되며, 전세계적으로 약 3억 9,000만 명의 시청자를 보유하고 있는 것으 로 발표되고 있다. 또한, CNBC는 미국 내에서 19번째로 가장 중요한 케이블 채널로 선정(2007년도) 되었 으며, 약 4조원 정도의 가치평가를 받고 있다.
HD 디지털 방송전환을 맞이하여, CNBC는 CNBC HD+라는 새로운 브랜드 네임을 만들고, HD 디지털 케이 블채널 공급 업체인 DirectTV, Dish Network, 그리고 기타 HD 케이블채널 사업자들을 통해 HD 디지털 방송 을 전송하고 있다. CNBC HD+의 가장 먼저 주목해 볼 만한 특징은 방송의 화면구성에 있다. CNB HD+는 보다 넓어진 HD 디지털 스크린 공간에 기존 4:3 비율의 영상을 크기변화 없이 그대로 왼쪽으로 밀착시키 고, 나머지 오른쪽 공간을 3D 그래프와 작은 글자들을 통한 실시간 부가정보들로 채워 더욱 생동감 있게 구성했다. 분명 이러한 새로운 프로덕션 전략은 현재 많은 방송 네트워크들이 HD방송을 위해 중점적으로 고려하고 있는 고화질 영상으로의 전환과는 다른 행보이다. 물론 CNBC HD+의 4:3 기본영상은 HD 디지털 방송의 송출방식인 1080-line-interlace (1080i) 해상도로 전환하여 송출되고 있다.
50% 이상 많아진 부가정보 제공
CNBC HD+는 HD 디지털 방송의 특징이라 할 수 있는 더욱 넓어진 스크린의 공간과 기존 영상방식에서 사용되던 글자크기보다 더욱 작은 글자들을 사용할 수 있는 선명해진 해상도를 활용하여 현재 CNBC의 기존 SD방송보다 50%이상 많은 그래픽중심의 부가정보들을 제공하고 있다.
CNBC 부사장인 Steve Fastook는 현재 CNBC HD+의 HD 디지털 방송전략은 다른 미디어들이 HD방송을 향해 가는 방향과는 다른 비전통적인 접근이라 평가하고 있다. 그는 계속해서, 상대적으로 스튜디오의 모든 장비를 HD에 맞춰 바뀌는 것은 쉬운 일이며, 그것이 모두가 생각하는 방향이지만, 그러한 변화는 시청자들에게 기존의 CNBC 혹은 기타 방송들과 CNBC HD+간의 어떠한 차별점도 제공하지 못 할 것이라 고 말하고 있다.
CNBC HD+의 방송을 보다 구체적으로 분석하여 보면, 무엇보다 가장 달라진 점은 기존 CNBC 방송의 4:3 비율구성에서는 화면 상단에 3개의 실시간 주식시세 정보 (Tricker) 만을 제공할 수 있었지만, CNBC HD+의 새로운 구성은 5개의 정보를 상단화면에서 제공할 수 있으며, 화면 하단의 스크롤 방식을 통해 제시되어 왔던 세부 기업주식 정보를 3개에서 동시 최대 6개로 확장할 수 있게 되었다. 더욱 주목할 부분은 와이드 스크린 방식을 통해 새로이 창출된 오른쪽의 공간에 3D 그래픽을 이용해 보다 생생한 주식정보, 주식가격 변동, 수익변동, 혹은 국고, 실물, 통화와 같은 투자리스트도 제공 할 수 있게 되었다(<그림 1> 참조).
<그림 1> CNBC HD+의 방송장면
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/102801.jpg)
"우리는 기존 CNBC 방송에서 보여주던 정보들 보다 더욱 깊이 있는 정보들을 제공할 수 있게 되었다"라고 Fastook 부사장은 말하며, "새로이 활용할 수 있는 공간을 통해 제시되는 정보들은 투자자들로 하여금 방송을 보게 만들 것이며, 그들은 우리 방송을 더욱 주목하게 될 것이다"라고 말한다. 또 다른 특이사항은 때때로 오른쪽 하단의 공간에 메인 방송 이외의 CNBC 웹 스트리밍 비디오 서비스를 연결하여 동시에 제공하기도 한다.
이러한 웹 비디오는 주로 실시간의 발표 – 예를 들어 미국 연방준비제도(Federal Reserve briefing) 발표, 미국 연방청문회(Congressional hearings) 등 – 들과 혹은 지난주의 가장 많은 사람들이 본 전문가 투자 논평 등 상대적으로 길이가 긴 비디오들까지 다양하게 제공하여 본 방송이 가진 현시성의 한계점과 HD 디지털 방송이 가질 수 있는 인터렉티브한 수용성까지 포괄하는 의미를 가질 수 있다. CNBC HD+ 방송을 보는 시청자 중에 이러한 비디오클립에 관심이 있는 사람은 리모컨에 있는 SAP(Secondary Audio Program) 의 버튼을 누르면 그 비디오에 대한 오디오를 본 방송의 오디오를 대신하여 들을 수 있게 된다.
물론 CNBC HD+에서 송출되는 주요 콘텐츠는 CNBC의 정규 프로그램들로 채워 져있다. 하지만 이 방송 콘텐츠의 방영에 국한되는 것이 아닌, CNBC HD+ 독자적으로 보다 다양하고 생동감있는 부가정보들을 제작하여 화면의 상단, 하단, 그리고 오른쪽의 새로운 공간을 통해 제공하고 있는 것이다.
CNBC는 DirecTV 혹은 다른 디지털 케이블 사업체들이 HD채널 확장을 확정하기 이전부터 이러한 HD 방송 서비스를 구상하였으며, 이는 최근 가정과 직장, 그리고 전문 투자공간 등에 빠르게 확대되고 있는 HD 디스플레이어와 HD TV의 보급률을 바탕으로 시작하였다고 Fastook 부사장은 말하고 있다. 그는 CNBC HD+의 HD 디지털 방송의 전략을 소개하는 과정에서 초기에 시도한 일화도 소개하고 있다. 최초 CNBC HD+의 HD방송구상은 4:3 기존 화면을 중심에 놓고 왼쪽과 오른쪽에 이전에 언급한 보다 다양한 정보들을 제시하려 했으나, 두 공간으로 분리는 그래픽과 부가정보들을 더욱 작게 만들어야하는 제약이 되어, 현재 의 공간 배열을 확정했다고 한다.
소규모 지역방송의 HD 뉴스스테이션 구축보다 저렴한 비용
이러한 CNBC HD+의 강화된 그래픽 정보 방송전략은 비용적으로도 큰 이익이 있다. HD 서비스를 영상을 중심으로 전환하게 되었을 때, 방송 카메라의 교체, 부수적인 업그레이드, 스튜디오의 화면 분배기(Switcher) 교체, 새로운 Studio룸 제작 등의 비용이 창출될 수 있으나, CNBC HD+의 전환전략은 약 3백만 불 정도의 투자로 현재의 CNBC HD+의 모든 방송을 가용할 수 있으며, 이러한 비용규모는 지역방송들이 HD뉴스방송 을 위해 구축하는 비용보다도 낮은 비용이다.
결론적으로, CNBC HD+는 HD 디지털방송의 전환을 단순한 고화질 영상으로의 변환이라 인식하기보다 시청자들에 대한 분석과 요구를 정확히 파악하여, HD 디지털 방송이 가진 기술적 함의를 십분활용하는 방송을 구상하여 송출하는 것이다. 서두에서 언급하였듯이, CNBC의 HD 디지털 방송에 대한 전략과 콘텐츠의 구성은 현재 HD 방송으로 전환중인 혹은 전환을 준비중인 방송사들에게 시사하는 바가 크다고 평가된다.
◦ 참고 : - Glen Dickson, "CNBC To Throw HD Switch," Oct 17, 2008, from http://www.broadcastingcable.com/article/CA6478870.html?q=cnbc+to+throw+hd+switch. - CNBC Website Description, "About CNBC HD+," Oct 17, 2008 from http://www.cnbc.com/id/20996011. - Joe Garofoli, "Fox Business Network gets ready to battle CNBC," Oct 17, 2008, form - http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2007/10/14/BU2ASOS01.DTL
◦ 작성 : 김정규(미국 앨라배마대학 텔레커뮤니케이션학과 박사과정, ozzy104@gmail.com)
※ 자료출처 : 한국방송영상산업진흥원 동향과분석 통권 284호
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