2007년 3분기 중국 IPTV 산업분석 (3)
■ 발전추이 및 시장예측
산업체인내 각 참여업체들의 협력 강화, 윈-윈 실현
IPTV 는 인터넷 사업자, 콘텐츠 통합업체, 콘텐츠 제공업체 및 장비 제공업체 등으로 구성된 산업 밸류 체인을 보유하고 있다. 발전과정에서 산업사슬내 각 참여업체들은 경합에 대해 보다 깊은 이해와 체험을 가지게 될 것이며, 이러한 협력에는 업스트림과 다운스트림간의 협력 뿐만 아니라 경쟁관계에 있는 시장 참여업체들의 협력도 포함된다. 산업체 인내 각 기업에 있어서 협력과 혁신은 IPTV 시장 개척과정의 중요한 첫번째 임무로서 경쟁보다 훨씬 큰 중요성을 갖고 있다. 전반적으로 산업체인내 각 일환의 공동 이익을 실현해야만 IPTV 시장이 빠르고 건전하게 발전할 수 있다.
산업체인의 주도권 쟁탈문제가 지금까지 해결을 보지 못한 탓으로 통신 사업자들은 방송분야의 IPTV 사업권 보유업체와의 협력을 통해서만이 IPTV 시장 진출이 가능하다. 상호협력이 심화되고, 또 협력 모델을 모색함에 따라 방송 및 통신분야는 이미 방송부문에서 콘텐츠 제공, 통합과 관리를 담당하고, 통신부문은 통신망 구축과 유지보수를 담당하는 협력모델을 구축했으며, 방송부문과 통신부문의 협력은 한층 더 심화되고 세분화되어 산업체인내 협력의 모범이 되고 全 산업체인의 전반적 발전을 선도할 것 이다.
개성화, 다양화 및 인터랙티브적인 콘텐츠와 응용으로 가입자들의 관심을 끌어
IPTV 가 전통적인 케이블 TV, 디지털 TV 와 구별되는 가장 핵심적인 우위는 개성화, 인터랙티브성 및 Time shift 기능을 구비한 TV 프로그램 콘텐츠를 보유하고 있다는 점이다. 해당 서비스의 광범위한 응용과 시장규모의 확대와 더불어 IPTV 시장은 보다 많은 콘텐츠 제공업체, 콘텐츠 통합업체와 부가 서비스 제공업체들의 관심을 끌 것이며 그들은 콘텐츠 혁신, 업무모델의 모색 등에 보다 큰 발전공간을 가져올 것이다. 특히 북경올림픽은 IPTV가 기능의 우위를 발휘할 수 있는 좋은 기회이다. 이를 테면, 스포츠 경기는 Time shift의 특징을 갖고 있고 해당 서비스를 통해 가입자는 세부적인 경기상황과 훌륭한 장면들을 반복적으로 시청할 수 있어 경기시청의 전문성을 높일 수 있는 한편 또 비교적 강한 인터랙 티브성을 갖고 있어 관중들이 논평, 퀴즈시합은 물론 인터뷰에도 참여할 수 있는데 이는 모두 경기를 관람하는 재미를 증가시키며 올림픽 경기에 참여하고자 하는 적극성을 불러일으킨다.
가입자 규모 한층 확대되고 안정적인 성장 유지
통신 사업자는 시범 상용지역을 한층 더 확대하여 IPTV 서비스를 대규모로 보급할 예정이다. 차이나넷콤 의 경우, 대련의 AVS-IPTV 시범사업을 완료하고 좋은 성과를 취득하였기 때문에 전국을 대상으로 해당 서비스를 보급할 가능성이 높으며, 차이나텔레콤은 상해의 3 가지 모델을 모범으로 삼아 점차적으로 상용지역을 확대해 나갈 예정이다. 방송부문은 거대한 케이블 TV 가입자를 기반으로 디지털 TV 와의 관계 정상화라는 기초 위에서 IPTV 서비스를 대폭 발전시킬 것이다.
산업체인내 각 일환의 심도깊은 협력, 콘텐츠 및 서비스의 다양화, 사업자 보급규모 확대 등 요소들을 종합적으로 고려한 결과, CCID 는 향후 몇 년 이내에 중국의 IPTV 는 빠르고 안정적인 성장기에 진입할 것이며 2011 년에는 중국 IPTV 가입자가 2,192.7 만명을 돌파할 것으로 예측했다. IPTV 서비스 매출액은 가입자 규모 증가 및 ARPU 값 상승 등 2 가지 요소로 인해 매우 빠른 속도로 증가할 것이며, ARPU 값의 상승은 주로 서비스 품질 개선, 기능 확대 및 서비스의 다양화 실현 덕분이다.
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출처:CCID 건홍리서치 정리
※ 이 글은 [ITFIND]와의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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