온라인 비디오산업 조사 분석:"BAIDU TV"(2)
독특한 온라인 비디오광고 서비스 산업사슬
현재 BAIDU 는 BAIDU 연맹사이트, Adsit 사 및 온라인 비디오광고를 원하는 광고주, 기존의 BAIDU 비디오검색을 이용한 온라인 비디오 서비스 산업사슬을 구축 중이다. 즉, 비디오사용자가 BAIDU 비디오 검색을 통하여 원하는 비디오프로그램을 조회한 뒤 비디오를 시청하기 전에 먼저 Adsit 사에서 제공하는 광고를 보게 하거나 혹은 BAIDU 관련 검색서비스를 통하여 사용자가 기타 연맹사이트 웹페이지로 이동 할 때 온라인 비디오광고를 보여주는 것이다. Adsit 사는 관련 온라인 비디오광고서비스를 제공하고 광고주에게 광고효과 모니터링 리포트를 제공한다.
광고주가 YouTube 에만 광고를 실을 수 있는 미국의 Youtube 광고모델과 달리 BAIDU 의 해당 모델은 온라인 비디오의 노출 잠재영역을 15 만개가 넘는 사이트로 확대하여 다양한 사용자가 다양한 사이트를 액세스하는 상황에 맞춰 다양한 광고를 제공할 수 있으며 어느정도 효과적인 매칭을 이루는 데 성공해 일종의 혁신을 일으켰다.
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브랜드 광고주에 대한 추진력 강화
《2007 년 중국 온라인 비디오광고 연구보고서》의 관련 정보 분석에 따르면, 현재 온라인 비디오광고 효과에 대한 광고주의 기대는 주로 브랜드 보급, 소비자의 충성도 증가, 사용자의 참여 격려 등 방면에 집중되어 있는데 이러한 광고속성은 브랜드광고주의 마케팅확대에는 매우 적합하지만 아직 중소기업 으로서는 고려할 바가 못된다.
온라인 비디오광고 영역에의 진출은 BAIDU 로 하여금 브랜드광고주에 대한 개발역량을 강화하도록 하였으며, 현재 Adsit 사는 이미 loreal, konka, intel 등 일련의 산업내 브랜드기업을 보유하게 되었다. 그러나 BAIDU 는 자체의 온라인 비디오 콘텐츠 자원을 갖고 있지 않아 비디오광고 상영시에 일부 알 수 없는 장애에 봉착할 수도 있다는 난점을 갖고있다.
BAIDU 의 온라인 비디오광고 산업 진출은 중국 온라인 비디오 광고 서비스산업의 이정표가 되었다. 이는 BAIDU 가 중국내 최대의 검색 엔진서비스업체로서 가입자 정보를 독특한 방식으로 장악하고 있기 때문이며, 비디오 광고가 현단계 중국 인터넷 산업발전 가운데서 주목을 받고 있는 인기분야이기 때문 이다. 그러나 발전과정중 BAIDU 는 15 만개의 연합사이트를 보유하고 있다고는 하나 모든 사이트가 비디오 광고를 상영하기에 적합한 것이 아니기 때문에 "BAIDU 는 비디오 콘텐츠가 없는데 어떻게 광고 할 것인가?", 어떻게 인터넷 비디오 광고를 효과적으로 모니터링할 것인가, 기타 온라인 광고회사와의 경쟁 등 불가피적인 문제에 봉착하게 될 것이다. “BAIDU TV”는 중국 온라인 비디오 광고서비스 사슬의 통합에서 중요한 역할을 하였지만 완비되기까지는 많은 시간이 필요하다.
제공:iResearch 건홍리서치 정리
※ 이 글은 [ITFIND]와의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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