야후사의 모바일 웹 추진을 통한 성장방향 고찰
2008년 1월 미국 라스베이거스에서 개최된 Consumer Electronics Show(CES) 전시회에서, 검색엔진 회사 야후사는 오픈 모바일 인터넷 시장의 중심이 되고자 하는 자신의 야망을 드러내고 있다. 야후가 공개한 기술과 주요 사업 아이템들은 일반 소비자의 관심을 불러일으켰을 뿐만 아니라, 모바일 웹을 통한 제3세대 애플리케이션을 개발하고자 하는 기업들과 보다 넓은 사용자를 확보하고자 시도하고 있는 광고주와 마케팅 담당자들의 시선을 끌기에 충분하였다. 지난 CES에서의 야후의 발표의 중심에는 새로운 야후 모바일 개발자 플랫폼에 대한 소개가 있었는데, 제3개발자들이 소규모 모바일 애플리케이션을 개발할 수 있게끔 지원하고, 새로운 야후 Go 클라이언트를 통하여 접속할 수 있는 위젯을 제공하고 있는 것으로, 자바 기반의 휴대폰 장치에서 작동이 가능한 형태로 제공될 것으로 현재 예상되고 있다.
야후 Go 2.0 서비스는 모바일에 최적화된 야후 서비스의 집합체이었는데, 야후 Go 3.0의 경우에는 오픈 소스의 개념을 가져와 제3의 사용자가 다양한 야후의 모바일 위젯에 접근할 수 있도록 하고 이를 자신의 것으로 개발할 수 있는 환경이 가능하도록 지원하고 있는 것으로 평가된다. 개발자들에게 코드를 작성할 수 있는 도구를 제공하고, 자신들의 콘텐츠를 수많은 다양한 도구를 통하여 공개하는 것이 가능한 환경을 야후에서는 제공함으로써, 사용자에게 새로운 모바일 환경으로 인한 가치를 체험할 수 있도록 하는 모바일 서비스의 채택을 가속화시킬 수 있게 된 것이다. 기술전문 조사기관인 Ovum사는 이러한 위젯이 보다 사용이 용이하여지고, 보다 개방될수록, 야후는 자신의 라이벌과의 경쟁에서 보다 유리한 위치를 점유할 수 있게 되고, 사용자들은 이전에 경험하지 못하였던 보다 사용이 쉬운 모바일 웹을 더욱 더 체험 할 수 있게 될 것이라고 평가하고 있다.
이론적으로 야후사가 SDK[software development kit]를 제 3자에게 제공하는 것은 야후 메일에서 작동하는 구글사의 Gmail 애플리케이션이 탄생하는 것이 전혀 불가능할 이유가 없지만, 시간이 지나면서 브라우저 기반의 위젯 환경으로 이전하게 될 가능성을 제공하게 된다고 언급하고 있다. 지금까지, 야후는 모바일 블라우저에 대한 Go 클라이언트의 서비스에 유사한 새로운 홈페이지 버전을 발표하고 있는데, 본 회사는 자사의 GO 위젯 상에서의 광고 또한 허용하면서, 모바일 채널을 통하여 보다 많은 사용자에게 광고를 노출하고자 하는 광고주와 자신들의 새로운 서비스를 선사하고자 하는 콘텐츠 공급자들에게 새로운 가치 를 제공할 준비가 되어 있다고 말하고 있다.
이러한 모바일 광고에 깊숙히 개입한 또 다른 기업인 Wapple사는 최근에 새로운 Advert 패키지를 출시 하였는데, 이는 기업들이 모바일 광고 사이트를 스스로 개발하고 공개할 수 있도록 하는 도구들을 제공 하고 있는 것으로 현재 알려지고 있다. 구글과 야후와 같은 기업들이 모바일 광고에 포함되는 것은 시기적 으로 적절하다고 평가된다고 관련 전문가들은 논하고 있는데, 사용자들이 모바일 인터넷을 사용할 때, 인터넷은 빠른 정보와 소비를 가능하게 하면서, 카테고리에 적합한 광고의 개발과 창출까지 가능하도록 성장할 것이라고 언급하고 있다. 이러한 기술을 통하여 모바일 광고는 2008년 한 해 크게 성장하는 원동력 이 될 것이라고 평가되는데, 2009년을 목표로 일반화된 플랫폼이 되기 위한 다각적인 기술 개발과 마케팅 이 요구되는 시점이 현재가 아닌가 평가된다.
한편으로는 마이크로소프트사의 구애를 저울질하고 있고[GTB2008020200], 또 한편으로는 모바일 솔루션 을 통하여 새로운 강자로 부상하고자 하는 야후의 미래성장전략에 대한 궁금증을 증폭시키는 가운데, 야후와 구글, 마이크로소프트사라는 인터넷 거인들의 이러한 기술개발과 이합집산을 통하여 어떠한 가치 가 사용자들에게 창출될 것이며, 이를 통하여 사용자들이 얻게 될 새로운 기회는 무엇이고, 성장기회는 무엇인지 주목된다.
출처-KISTI 『글로벌동향브리핑(GTB)』
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