미국 가정에서 DVR(digital video recorder)의 증가는 2007년 전체 가정의 19%에서 2012년 35%로 2배 가까이 것으로 예측되고 있고, 보편적으로 이는 광고주들에게 큰 위협이 될 것으로 간주된다. 왜냐하면 DVR의 주기능 중 하나는 광고를 걸러낼 수 있다는 것이기 때문이다. 활발히 DVR을 이용하는 사람의 경우 더욱더 광고를 걸러내는 경향이 크다.
따라서 광고주들은 시청자들에게 다가가기 위해 다른 방법을 고안해야 하는 지경에 이를 수밖에 없어 보인다. 그런데 Palisades Media Group의 연구에 따르면, DVR의 확산에도 불구하고 아직까지 TV 시청자 들의 광고 시청에 DVR이 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
그 이유는, 프로그램에 따라 차이가 있긴 하지만 전체적으로 DVR 사용의 증가가 실시간 방송 시청에 크게 영향을 주지 않고 있기 때문이다. 즉, 시청자들은 프라임 타임 프로그램들을 녹화해서 보기도 하지만 예전 과 같이 실시간으로도 여전히 시청하고 있기 때문에 DVR 사용으로 인한 광고효과의 감소는 크게 걱정할 정도의 수준은 아닌 것으로 조사되었다.
Ned Randolph, January 3, 2008. DVR penetration to double in five years. Content Agenda.com. Gregory Solman, December 27, 2007. Forward thought: Ads A-OK on DVRs. The Hollywood Reporter.
◦ 출처 : 동향과 분석 (통권 266호)
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