이동통신 기술의 발전에 따라 휴대 전화와 PDA 등 무선통신 기기를 이용한 모바일 광고가 새로운 광고수단으로 주목받고 있다.
일본 아훔 컨설팅(http://www.auncon.co.jp)은 1월 8일, P4P(검색 연동형 광고+콘텐츠 연동형 광고)에 관한 2007년 광고비와 향후의 시장규모를 전망하였다. 발표에 의하면, 2007년 PC를 위한 P4P 광고비 중 검색 연동형 광고가 전년대비 123% 증가한 1,078억엔, 콘텐츠 연동형 광고가 전년대비 209% 증가한 199억엔이며, 전체 전년대비 132% 증가한 1,277억엔으로 시장이 확대되었다.
검색 연동형 광고에서는 광고 플랫폼이 "스폰서 서치"를 적용하면서 약진하였다. 한편, 전년대비 209% 성장한 콘텐츠 연동형 광고는 전년 예측을 밑돌은 것으로 나타났다. 이는 광고 클릭 단가가 매우 싸진 것과 클릭률이 낮아진 것이 주요 요인이라고 한다.
또, 아훔 컨설팅이 2007년부터 시작한 모바일 P4P의 시장규모는 2007년 광고비 예측을 큰 폭으로 웃돌아 전년대비 252% 증가한 164억 엔까지 빨리 확대되었다. 2006년 주요 휴대폰 캐리어 각사가 야후나 구글 같은 대기업 검색 회사와 제휴함에 따라 이용자의 모바일 검색이 급속히 늘어난 것이 큰 요인이라고 한다.
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또한, 모바일 사이트 "모바게이타운"이나 "mixi 모바일" 등과 제휴하여 광고를 시작한 것도 증가에 영향을 주고 있다.
향후, PC를 대상으로 한 P4P의 광고주가 본격적으로 모바일에 P4P 광고를 할 뿐만 아니라, 새롭게 모바일 에 P4P 광고를 개시하는 광고주가 증가할 것으로 예측되고 있다. (그래프) PC P4P광고비와 모바일 P4P 광고비, PC 광고비와 모바일 광고에 차지하는 비율 예측(왼쪽축:억엔, 오른쪽축:%)
아울러, 2007년 4월, ABI는 세계 모바일 광고 시장 규모가 2007년 말까지 30억 달러, 오는 2011년에는 190억 달러까지 성장할 것이라고 전망하였으며, 2011년에는 모바일 광고 비용에 대한 동영상 광고가 SMS를 웃돌 것으로 예상한 바 있다. 브로드캐스트 방식의 모바일 비디오 시장 규모는 2007년만에도 90억 달러에 이를 전망이라고 하였다[참고 URL2].
또한, 다른 조사기관이나 분석가들도 앞으로 몇 년 안에 모바일 광고가 거대 시장이 될 것으로 내다보고 있으며, 그 이유로 모바일 서비스의 이용자가 세계적으로 20억명 이상이기 때문이며, 모바일 서비스 사업자들은 콘텐츠 소유자와 제휴하는 방식 등을 통해 모바일 광고 매출의 50%를 챙길 수 있다는 것이다.
국내 모바일 광고시장 규모는 2005년 550억원, 2006년 740억원, 2007년에는 1,000억원을 넘을 것으로 예측된다.
출처-KISTI 『글로벌동향브리핑(GTB)』
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