영국의 방송사업자인 ITV, BBC, 그리고 Channel 4 등은 2008년부터 10,000시간의 프로그램을 온 디맨드 (On-Demand) 콘텐츠 서비스로 제공할 예정이다. 최근 발표된 성명에서, 3개 방송업자들은 초기에 웹 기반에서 서비스할 예정이며, 추후 다른 플랫폼에도 배포되어 이용될 수 있다고 밝혔다. 현재의 콘텐츠와 DB에 저장된 프로그램들이 스트리밍 형태와 다운로드 방식으로 이용 가능하며, 시청자들은 이를 무료와 대여, 또는 구매할 수 있다고 밝혔다.
유럽인 중 16세에서 24세의 사람들은 기존 TV보다 인터넷을 더 많이 이용하는 것으로 유럽인터액티브광고 연합(EIAA, European Interactive Advertising Association)의 최근 연구결과 밝혀진 바 있으며 (GTB2007110375), 이에 따라 거의 모든 방송사업자들은 최근 몇 년간 自社의 프로그램들을 온라인에서도 이용할 수 있도록 하고 있다. 그러나 상이한 가격 수준과 포맷으로 인해 온라인을 통한 콘텐츠 제공서비스 에 대한 회의적인 시각이 없지는 않았다. 3개 방송사업자들은 이번에 추진되는 온 디맨드 서비스가 자신들이 운영하는 인터넷 플랫폼인 4OD, ITV.com, 그리고 BBC의 iPlayer 등으로 이용 가능할 것이라고 밝혔다.
3개 방송사업자들의 합작 벤처기업은 이전 BSkyB社의 채널 및 운영 책임을 맡은 바 있는 리즐리 맥킨지 (Lesley MacKenzie)를 최고경영책임자로 선임하였다. 이 합작 벤처기업은 3개 사업자가 동일하게 소유 하게 되지만, 3개사로부터의 콘텐츠를 모아 독립적으로 운영할 예정이며, 이 계획은 현재 BBC를 비롯하여 각 사업자 이사회에서 정식으로 승인될 것으로 전망된다. Channel 4의 최고경영책임자인 앤드 던컨(Andy Duncan)은 TV와 인터넷이 빠르게 성장하고 있는 매체 이며, 이 분야에서 혁신적인 활동을 지속할 수 있도록 노력하는 것이 필요하다고 말했다. 아울러 사업자간 협력과 전문 지식의 공유는 이를 위한 가장 훌륭한 방법이라고 던컨은 강조했다.
한편 최근 스위스 제네바에서 개최된 세계전파통신회의(WRC)에서 이동통신사업자도 지상파 텔레비전 방송사가 보유한 대역폭을 사용할 수 있도록 결정됨에 따라 이동통신 가입자는 2015년까지 전세계 어디 에서나 이동 중에도 초고속 인터넷과 TV 방송 서비스를 이용할 수 있게 됐다. 이에 따라 방송사업자와 이동통신 사업자간의 치열한 경쟁이 예측된다.
출처-KISTI 『글로벌동향브리핑(GTB)』
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