● 디스플레이 산업 전문 시장조사기관인 DisplaySearch가 11월 1일 발표한 ''Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report'' 보고서에 따르면 잠정 집계된 3 사분기 북미 LCD TV 출하량은 역대 최고인 660만 대를 기록하며 2 사분기 대비 34%, 전년 같은 기간 대비 82% 성장함
- 평판 TV 출하량에서 LCD TV가 차지하는 비중은 88%로 전년 같은 기간의 78%에 비해 10% 포인트 증가함
● Sharp가 2005년 1 사분기 이래 처음으로 LCD TV 분야에서 1위를 차지하면서 판매 순위에 큰 변화가 발생. Sharp는 북미 LCD TV 시장에서 점유율 11.3%를 기록하며 3위를 기록했던 2 사분기에 비해 65% 성장했으며, 전년도 같은 기간에 비해서는 88% 성장함
<표 1> 2007년 3 사분기 북미 LCD TV 시장 출하대수 점유율 및 성장률
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/1.jpg) <자료> : DisplaySearch, 2007년 11월
● Sharp의 급속한 성장 이유로는 내부 패널 생산용량이 빠르게 증가했기 때문. 다른 패널 공급업체에 비해 가장 빠른 TFT-LCD 공급 증가를 기록했는데 2 사분기에 비해 36% 성장하였음. 이는 8세대 제조 공장 확대를 지속했기 때문
- Sharp의 전체 대면적 TFT-LCD 출하대수 중 LCD TV가 차지하는 비중이 56%에서 64%로 증가
- 수요는 높지만 공급이 부족한 소형 사이즈에 집중. Sharp의 32인치 이하 출하대수는 2 사분기에 비해 77% 증가하며 3 사분기 전체 출하량의 40%를 차지함. Sharp는 19인치와 26인치, 52인치 분야에서 1위를 차지함 - 북미 LCD TV 시장에 집중. Sharp의 3 사분기 전세계 LCD TV 출하량 중 북미 지역의 차지하는 비중은 24%에서 34%로 증가함
● Vizio는 전년 같은 기간 대비 334% 성장에도 불구하고 3 사분기에 2위로 내려섬. 상위 5대 벤더 중에서는 2 사분기 대비 증가율이 가장 낮았는데, 이는 Visio의 주요 판매 채널이 계절적 영향을 별로 받지 않는 창고형 할인매장이기 때문
- 32인치 시장과 LCD HDTV 출하량에서 1위를 차지했고, 32인치, 37인치, 42인치 시장에서도 선두를 기록
● 삼성전자는 2 사분기 대비 33% 성장, 전년 같은 기간 대비 79% 성장에도 불구하고 2 사분기 2위에서 3위로 내려섬. 40인치 이상 시장에서는 2위를 기록함
● Sony는 상위 5대 벤더 중 2 사분기 대비 가장 높은 성장률ㄹ을 기록했는데, 경쟁력 있는 제품을 작년 하반기 보다는 올 하반기에 출시하면서 전분기 대비 108%, 전년 같은 기간 대비 84% 증가를 기록
- M 시리즈 등 신제품을 월마트 등 대형 유통망을 통해 출시했으며, 그 결과 매출액 출하량 기준으로 7위에서 4위로, 매출금액 기준으로는 3위에서 1위로 뛰어오름
- Sony는 40인치 이상 LCD TV 시장에 집중적으로 초점을 맞추고 있으며, 이 분야가 전체 출하의 67%를 차지함. 40~42인치와 46~47인치 시장에서 1위를 차지함
● Funai는 출하량 기준으로 4위에서 5위로 내려섰으며 15인치와 20인치 시장에서 1위
● 플라즈마 TV 시장에서는 Panasonic이 선두를 유지했으며, 3 사분기 시장점유율은 30%로 2 사분기에 비해 11% 성장함
- 그러나 전년 같은 기간에 비해서는 출하량이 28% 감소했는데, 이는 월드컵 이후 유럽 시장에서 수요가 정체되면서 북미 시장에 플라즈마 TV를 과도하게 출하했기 때문
- Panasonic의 부진과 더불어 전체 플라즈마 TV 시장은 전년 같은 기간에 비해 17% 줄어든 86만 6천 대가 출하된 것으로 잠정 집계됨
● 삼성전자와 LG전자는 각각 대형 TV 시장에서 점유율이 큰 폭으로 상승했으며, 새로운 1080p 신제품 출시가 성공을 거둠
● Vizio는 42인치 플라즈마 시장을 포기하고 42인치 LCD 시장에 집중하면서 순위가 4위에서 7위로 내려감
● Hitachi는 50인치 시장에서 100% 이상의 성장을 기록하며 2 사분기 대비 가장 높은 증가를 기록하며 순위가 6위에서 4위로 오름
<표 2> 2007년 3 사분기 북미 플라즈마 TV 시장 출하대수 점유율 및 성장률
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/2.jpg) <자료> : DisplaySearch, 2007년 11월
● 화면 크기별로 보면 Panasonic은 42인치, 50인치, 55~59인치 시장, 그리고 모든 1090p 제품 시장 에서 1위를 기록함. LG전자는 60인치 이상 시장에서 1위를 기록
● 상위 5대 벤더 중에서는 Panasonic과 함께 Philips가 2006년 3 사분기부터 출하대수가 큰 폭으로 감소하고 있음
● LCD와 플라즈마 출하량을 합산한 평판 TV 시장의 순위로는 삼성전자가 Vizio를 제치고 1위를 기록 했는데, 이는 LCD와 플라즈마 시장 모두 높은 성자을 기록했기 때문
- 3~5위를 차지한 Sharp, Sony, Funai의 시장 점유율은 모두 2 사분기 대비 증가를 기록
<표 3> 2007년 3 사분기 북미 평판 TV 시장 출하대수 점유율 및 성장률
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/TB_KNOWLEDGE_MASTER/2007/11/30/3(2).jpg) <자료> : DisplaySearch, 2007년 11월
● 한편 미국의 소비자 잡지 ''Consumer Reports'' 11월 5일 발표한 평판 배면 투사형 TV의 수리율 등에 대한 조사 결과 발표에 따르면 LCD TV나 플라즈마 TV는 배면투사형 TV에 비해 신뢰성이 높은 편으로 사용 시작 후 최초 3년간은 거의 고장나지 않는 것으로 나타남
- 조사는 2004~2007년에 구입된 약 9만 3천 대의 텔레비전을 대상으로 실시한 것
● Panasonic 제품의 수리율은 액정 디스플레이 TV와 플라즈마 TV 양쪽 부문에서 모두 평균 2%를 밑도는 것으로 나타남
- Panasonic의 50인치 플라즈마 TV 모델인 TH-50 PZ700U는 최근 Consumer Report가 선정한 역대 최고의 평판 TV로 선정된 바 있음
● 평판 TV 내에서 플라즈마와 LCD는 별 차이가 없어 모두 평균 3%의 수리율을 보임. LCD TV에서는 Dell과 Hitachi의 수리율이 높았고, 플라즈마 TV에서는 Philips의 수리율이 높았음
- Dell은 최근 자체 브랜드의 TV 판매를 중단함. Panasonic 이외에 LCD TV에서 수리율이 낮은 브랜드 는 Sony, Sharp, 삼성전자, Toshiba, JVC였음
- 플라즈마 TV에서는 Pioneer, 삼성전자의 수리율이 낮았음
● 대부분의 수리는 제조업체의 보증에 의해 무료로 이루어졌지만, 유료로 수행된 경우 평균 수리비는 LCD TV가 264달러, 플라즈마 TV가 395 달러였음
- 배면 투사형 TV에서는 DLP(Digita Light Processing)와 LCD 배면투사 기술이 적용된 마이크로디스 플레이 TV를 포함하는데, Toshiba와 RCA의 DLP TV가 가장 수리가 빈번한 것으로 나타남
* Hitachi의 LCD 기반 TV는 Sony와 Panasonic의 LCD 기반 TV보다 수리 빈도가 높았음
- 배면 투사형 TV의 수리 중 약 4분의 1은 광원 램프를 교환하는 것인데, 이는 배면 투사형 TV의 고유한 문제임. 광원 램프 고장은 대부분 사용 초기에 발생해 무료로 수리되지만, 유료 수리의 경우 비용은 평균 300달러였음
● 배면 투사형 TV의 고장율이 상대적으로 높지만 소비자들은 값이 싸기 때문에 배면투사형 TV 구매를 선호하는 경향이 있음
※ 이 글은 [ITFIND]와의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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