[News]
美 최대 SNS인 MySpace의 Video Service 부문인 MySpaceTV가 헐리우드 유명 제작자인 Marshall Herskovitz과 Edward Zwick가 제작한 인터넷 전용 드라마인 ''Quarterlife''를 11월 11일 방영할 예정이다.
[News Plus]
TV 프로그램 전문 제작자들이 인터넷 전용 콘텐츠 제작에 나섰다. 11월 11일 MySpace에서 제공될 ''Quarterlife''는 유명 TV 프로그램 감독인 Marshall Herskovitz과 Edward Zwick가 제작해 화제가 되고 있다. Herskovitz와 Zwick는 1980년대 ''ThirtySomething'', ''My So-Called Life''를 제작해 에미상을 수상한 바 있으며, 최근 아카데미에 노미네이트된 ''Blood Diamond''와 ''Last Samurai''등을 제작한 헐리우드 최고의 제작자들이다.
이들이 제작한 Quarterlife는 대학 졸업생들인 20대 젊은이들의 이야기를 다룬 드라마로 2005년 ABC에 파일롯 프로그램으로 방영되었다가, 방송사와 제작자간의 갈등으로 중단된 바 있다.
이번 MySpaceTV에서 제공될 Quartelife는 총 36편의 에피소드로 구성되며, 에피소드당 약 8분 가량 이다. 또한 매주 2개의 에피소드들이 MySpaceTV에서 독점적으로 제공된다.
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또한 ''quartelife.com''이라는 SNS를 구축해 드라마 속 캐릭터 정보, 비하인드 스토리 등 프로그램 관련 정보들 또한 제공할 방침이다.
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한편, Herskovitz와 Zwick는 Quarterlife에 직접 투자, 제작까지 일임해 프로그램 유통 및 부가 매출과 저작권을 모두 소유하게 된다. 대신 MySpace측은 광고 수익을 Quartelife 제작사와 배분하게 되며, 추가적으로 PPL (Product Placement)광고 수익도 발생할 것으로 예상된다.
[View Point]
최근 나타난 인터넷 비디오의 선풍적인 인기는 Will Ferrell, Harry Shearer, Bill Murray, Herskovitz, Zwick와 같이 유명한 TV 프로그램 감독들을 TV에서 웹으로 이동시키고 있다. TV 프로그램의 감독들에게 인터넷은 ''방송''이라는 특수성으로 인해 작품 제작의 창의성에 제한을 받는 TV보다 독립성과 창의력을 발휘하는 데 더 매력적인 매체이다. 게다가 프로그램이 인기를 끌었을 때, 더 큰 수익을 얻을 수 있을 뿐 아니라 콘텐츠에 대한 소유권 또한 확보할 수 있어 프로그램 제작자/감독들은 인터넷 전용 콘텐츠에 더욱 매료되고 있다.
이러한 추세를 더욱 부추긴 것은 지난 4월 2일 서비스되어 폭발적인 인기를 끈 ''Prom Queen''이다. Prom Queen은 매일 1개의 에피소드가 제공되는 인터넷 전용 드라마로 첫 방송 뒤 한달 만에 스트리밍 건수가 총 520만 건에 달했다.
Prom Queen은 미국 고등학교 배경의 미스터리 드라마로 총 80편으로 구성되어 있으며, 1편당 1분 30분 분량 으로 MySpace에서 첫 방영된 뒤 YouTube, Veoh, PromQueen.tv 등에서 제공되었다. Prom Queen이 가장 많이 시청된 곳은 MySpace로 370만 건에 달하는 스트리밍 건수를 기록했다. 또한 MySpace의 SNS 기능은 Prom Queen을 홍보하는 데 일조했다. MySpace 회원 가운데 Prom Queen을 온라인 친구로 등록한 가입자는 1만 8,000명을 넘어섰고, 이들이 Prom Queen의 마케팅을 담당했다 해도 과언이 아니다.
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한편, Prom Queen의 제작사인 Vuguru는 前 Walt Disney의 CEO인 Michael Eisner가 인터넷 전용 콘텐츠 제작을 위해 설립한 독립 제작사다. 관련 전문가들은 Vuguru와 같은 인터넷 전용 콘텐츠 제작사가 더욱 늘어날 것이며, 이들은 대부분 기존 TV나 극장용 콘텐츠를 제작하던 전문 제작사들로부터 파생된 업체들일 것이라고 전망했다.
인터넷 전용 비디오 콘텐츠가 각광받는 이유는 저작자의 창의성과 독립성을 보장 받을 뿐 아니라, 이로 인해 파생되는 수익에 대한 기대가 크기 때문이다. Prom Queen의 경우, 온라인 광고에 있어 성공적인 실적을 거두었다고 평가받고 있다. Prom Queen에는 매회 에피소드마다 Warner Bros.의 신작 영화인 ''Hairspray''의 광고가 삽입되었다. 520건에 달하는 스트리밍 건수는 결국, 520만 번 광고가 노출되었다는 것을 의미하며, 80회에 달하는 에피소드 수를 감안했을 때, 광고주의 입장에서 불특정 다수에게 노출시키는 TV 광고 보다 만족스러운 결과를 얻었다고 할 수 있다. 게다가 제작사 입장에서도 편당 제작비가 1분 30초 기준, 5,000달러에 불과한 인터넷 전용 콘텐츠를 제작해 광고 수익을 올리는 편이 편당 200만 달러의 제작비가 필요한 TV 프로그램 보다 낫다는 입장이다.
이에 부흥하듯 세계적인 생활용품 업체인 P&G도 자사 제품 홍보 사이트(www.tide.com/gotv)에 ''Crescent Height''라는 시트콤을 제작해 방영 중이다. Crescent Height는 20대 사회초년생들의 이야기를 다룬 드라마로 3분 분량의 짤막한 에피소드로 직접광고 보다는 간접 광고로 P&G 제품을 홍보하고 있다. P&G 처럼 자체 인터넷 전용 드라마를 제작해 온라인 마케팅에 나서는 기업 외에도 여러 광고주들이 인터넷 드라마로 눈길을 돌리고 있다.
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헐리우드의 본격적인 입성과 더불어 광고주들의 주목을 받고 있는 인터넷 전용 비디오 콘텐츠의 시장이 향후 기존 영상 콘텐츠 유통시장에 일으킬 변화와 파장이 주목된다.
※ 이 글은 와의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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