TV프로그램 신(新)형태의 반(反)유형 트렌드
신형태 프로그램은 과도든지 교차든지 구(舊)유형의 경계선을 타파하는 한편 자체적으로도 일정한 방식으로 집합.
최근 새로운 형태의 TV 프로그램이 끊임없이 등장하고 있다. TV 매체 업계 내 경쟁이 치열해지는데다 기타 매체 압력까지 받고 있는 상황에서 새로운 형태의 TV 프로그램을 연구 개발하고 출시하는 것은 보다 높은 시청률을 보장하고 높은 이윤을 추구하는 좋은 방법으로 여겨지기 때문이다. 이에, TV 매체는 자체 브랜드의 기존 프로그램을 유지하는 한편 신형 프로그램을 제작하여 브라운관을 화려하게 장식 하고 있다. 많은 신형 프로그램은 유형 간의 교차와 융합이 매우 보편적이고 TV 프로그램 신 형태가 등장한 ‘안티 유형화’ 트렌드, 즉 과거에 사용되던 천편일률적인 형태를 벗어나고자 하는 추세는 새로운 형태 프로그램의 공동 특징이 되었다.
신(新)형태 VS 구(舊)유형
프로그램의 생명 주기는 인스턴트적인 성격으로 인하여 상대적으로 짧다. 이에 새로운 것과 변형을 추구 하는 것이 기본적인 생존 수요로 되어 이론계와 실무계에는 흥미로운 게임의 이론이 나타났다. 한편으로 연구자는 프로그램을 분류하여 내재적 규칙을 탐색하려 하고 다른 한편으로 제작자는 창조적인 발전을 위해 내용과 형식 면에서 기존의 어떤 유형으로도 분류해 넣을 수 없는 신형 프로그램을 제작하고 있다. 이에, 프로그램의 분류는 역사적인 조류가 되었고, 이는 발전 전환에서 형성된 피할 수 없는 흐름이 되었다.
TV 프로그램 분류의 발전은 아래와 같은 단계를 거쳤다.
◆ 높은 매치 단계 TV 매체 발전 초기. TV 프로그램이 적고 뉴스와 오락 프로그램이 주를 이루고 있으며, 프로그램 자체가 단순하며 분류가 용이하여 두 가지가 잘 매치되었다.
◆ 상대적 매치 단계 TV 매체 발전 중기. 프로그램의 종류가 많아지고, 소재별로 뉴스‧교육‧서비스‧예능으로 분류된다.
◆ 매치가 어려운 단계 최근의 상황으로, TV 프로그램이 증가하고 변형·교차·융합이 공존하며, 분류 표준이 다양하다. 이에 일반적으로 표준별로 분류하거나 표준을 통합하여 분류하지만 많은 수의 TV 프로그램은 분류할 수가 없다. 현 단계, 일반 분류 방법은 다양한 분류 표준을 한정하고 몇 가지 분류 순위를 설정하는 것이다.
중국은 1999년에 <세기 교차의 시점에서 중국 도시 TV 시청자 수요변화 및 대책>에 대한 연구를 진행 하였고, 연구자는 프로그램을 뉴스 정보, 뉴스 평론 및 심층보도, 다큐멘터리, 재경 뉴스, 교육 강좌, 스포츠 경기, 게임 오락 프로그램, 문예 프로그램, 희곡 문예, 영화 드라마, 뮤직, 과학기술 문화와 건강 위생, 법제, 군사와 치안, 여성 프로, 노인 프로, 어린이 프로, 농촌과 농업 프로, 친환경, 사회 서비스 (의식주), 패션(의류, 화장, 자동차), 날씨, 광고 프로 및 기타 등 24가지 유형으로 분리하여 조사하였다. 이 중에는 소재별 분류‧대상적 분류‧산업적 분류‧기능적 분류‧표현 형식 분류 등이 포함되고, 동일한 면에 집중되었으며 프로그램의 모든 유형을 최대한 개괄하고자 시도하였다.
해외의 상황과 비교해 보면, 데이비드 맥퀸(David McQueen)은 영국 프로그램 유형 소개에서 프로그램 을 홈 시추에이션, 시트콤, 게임 프로그램, 경찰물, TV 뉴스와 다큐멘터리로 구분했다. Thomas G.
Aylesworth는 미국 TV 발전 소개에서 문예 프로, 시트콤, 범죄물, SF물, 모험물, 드라마, 홈 시추에이션, 서부극, 어린이 프로, 메디컬, 게임 프로 및 뉴스를 언급하였다. 여전히 다양한 분류 방식을 종합 적용 하였다.
이렇다 해도 기존 모든 유형의 TV 프로그램을 개괄할 수 없고 신형 프로그램의 발전을 예측할 수 없다. 2000년, 서양에서 리얼리티 쇼가 갑자기 흥행하고 신속하게 발전하였다. 중국 영상 분야에서도 그 뒤를 따라 비슷한 프로그램이 등장하였는데, 많은 사람이 허구성과 진실성이 혼합되어 있는 이러한 유형의 프로그램이 유행하리라고는 예상하지 못했었다. 유일한 방법은 기존 유형을 제외하고 또 다른 유형을 추가 설정하는 것이다. 리얼리티 쇼 프로가 기존 유형을 돌파하였거나 혹은 발전한 것은 신형 프로가 유형 프레임에서의 형태를 대표하였는데, 유형의 한계를 넘고 분류할 수 없는 새로운 창의와 예상할 수 없는 발전은 프로그램 분류의 복잡한 국면을 초래하였다.
프로그램 형태의 과도기적 성격
TV 프로그램의 유형 혁신은 최근 들어 부쩍 늘어났지만, TV 프로그램의 발전적인 측면에서 보면 혁신의 원동력은 이미 존재하였다. 1990년대 TV 프로그램은 주로 소재를 기준으로 분류하였다. 토크쇼 프로가 갑자기 흥행하여 분류 표준의 다양화를 초래하였는데, 주로 표현 형식을 표시하는 프로그램 유형에 포함 시켰다. 하지만 점차 단순한 제재 분류 범위에서 확정할 수 없는 프로그램이 등장하기 시작하였다.
CCTV(중앙방송국) 예능 채널에서 방송한 프로그램을 예로 들면 <종합예술(綜藝大觀)>‧<음악회(同一首 歌)>‧<뮤직 스크린(音畵時尙)>‧<친구(朋友)>‧<예술인생(藝術人生)>‧<정(眞情無限)> 등의 프로그램들 이 공통적으로 노래와 춤 그리고 기타 무대공연이 있고, 스튜디오 인터뷰, 옥외 촬영 등 파트도 포함되어 있었다. 다른 점이 있다면 비중이 서로 다를 뿐이다. 처음 2개 프로는 노래와 춤 기타 무대 공연을 주로 하므로, 중국에서는 이를 TV 예술 프로그램에 포함시킨다. 하지만 <뮤직 스크린(音畵時尙)>은 인터뷰가 적고 공연을 위주로 하며, <친구(朋友)>는 인터뷰 비중이 크고 공연 비중도 적지 않기 때문에 분류에는 어려움이 있었다. <예술인생(藝術人生)>은 인물 인터뷰와 옥외 촬영의 비중이 크지만, 게스트가 현장 에서 노래도 하고 춤도 추는 등의 부분이 있어, 업계 관계자들은 쉽게 분류할 수가 없다고 표현하곤 했다.
사실상, 이는 TV 프로그램이 서로 다른 면에서의 과도기적 형태를 가지고 있음을 나타내고 있다. 많은 TV 프로그램의 분류가 어려워지는 것은 그 유형 특징이 단일 요소에 따라 확정되는 것이 아니기 때문 이다. 또한, 최신 프로그램은 갈수록 복잡화 되는 추세이다. 예를 들면 리얼리티 쇼는 다큐멘터리, 게임 경기, 스토리 등 다양한 요소를 포함한다. TV 프로그램의 성질은 다양한 요소에 의해 결정되지만 모든 요소가 프로그램 성격 규정에 주는 작용은 동일하지 않다. 한 가지 요소가 결정적 요소가 될 경우 프로 그램 형태는 단순하게 되는 것이다. 예를 들면, 뉴스 정보는 시청자에게 정보를 주고 소재 면에 있어 단순한 정보에 불과하다. 하지만, 다양한 프로그램 요소가 함께 작용하여 주요한 것과 부차적인 것을 구분하기 어려울 경우, 프로그램 형태는 모호하게 된다. 예를 들면 인터뷰 성질과 프로그램 표현 성질을 갖춘 <친구(朋友)>는 토크쇼와 TV 문예 프로그램 간에 포지셔닝이 될 수 있다. CCTV 뉴스 채널의 <법제 온라인(法治在線)> 프로는 소재 상에서 사회 교육 프로와 뉴스 프로의 특징을 겸하고 있고 표현 형식에 있어서는 현장기록과 토크가 접목되었다.
신형 프로그램의 산만한 군체(群體)
새로운 형태의 프로그램은 과도기이든지 교차시점이든지, 구(舊)유형의 경계선을 타파하는 한편 자체적 으로도 일정한 방식으로 집합되고 있다. 그런데 이것이 유형으로 될 수 있는가라는 것은 더 지켜봐야 한다. 예를 들면 리얼리티 쇼 프로그램, 게임 프로그램, 경기 프로그램은 이미 매우 큰 규모를 형성하고 있다. 결국 구유형의 경계선을 넘어 신유형을 형성하는 과정에서 프로그램의 이익추구 동기로 인하여 유행 프로그램 요소를 집결하도록 하고 어떤 요소가 빈번히 이용되면 크고 작은 프로그램 군체가 등장 하는 것이다. 이러한 전제 하에 이른바 오디션 형식의 프로‧퀴즈 프로‧게임 프로가 이미 이 과정을 지나 왔으며, 현재 교환과 변화의 과정을 거치고 있다. 향후에 새로운 요소가 발견되면 이를 둘러싸고 새로운 프로그램 군체가 형성될 것으로 예상되고 있다.
''군체''를 채택하고 ''유형''이라는 개념성 단어를 채택하지 않는 이유는 이 프로그램 관계가 산만하고 매 군체의 형성도 우연성이 있기 때문이다. 대분류에서 소분류로 또 더 작은 소분류로의 논리적 분할을 거친 것이 아니라, 프로그램의 개별 수요에 따라 시작하여 임의 프로그램 요소를 둘러 결합하며 이런 단체는 불규칙적이고 분포가 불균형적이며 서로 간에 엄격한 논리적 상호 관계가 없다. 더 중요한 것은 내부 관계를 보면 초기 유형화 프로그램처럼 강렬한 동질화 추구가 없으며 이질화를 더 추구한다. 모든 프로그램의 제작자는 핫 요소를 흡수할 때 기타 요소를 변화하여 동일한 군체의 기타 프로그램과 구분 한다. 두 가지 소분류 비교로 구별점을 찾아보자.
중국 TV 프로그램은 늘 집단적인 행동에 뛰어들어 중복 생성 상황이 많다. 2006년 오디션 쇼 프로그램이 폭발적인 인기를 가져오므로 수많은 비슷한 프로그램이 등장하였는데 차별화보다 동일화를 추구하여 유형화 프로그램의 방향으로 발전하였다. 시장경쟁이 불충분한 시기거나 분야에 존재할 수 있지만 치열한 경쟁이 있은 뒤 더 이상은 불가능하다.
최근 유행 프로그램 유형
리얼리티 쇼의 대유행 물결 속에, <슈퍼걸(超級女聲)> 등 초창기 소수의 좋은 기회를 확보한 프로그램을 제외하고 많은 모방 프로그램들은 경쟁에서 도태되는 운명을 맞이해야만 했다. 그러나 둥팡위성(東方衛 視)의 <댄스대회(舞林大會)>는 오디션의 형태를 띤다는 기존의 특징에, 출연자의 섭외를 스타 혹은 준 스타급으로 한정했다는 점, 또한 댄스 등의 차별화된 요소를 도입하였다는 점으로 때문에 시청자들의 인정을 받았다. 이러한 오디션 형태의 리얼리티 쇼는 범위가 확대되어 중국 전통예술과도 접목되는 모습을 보여주었다. 예를 들어 <특별한 전통곡(非常有劇)>은, 중국의 경극 등 전통극 예술 기능 보유자 들을 선발 대상으로 함으로써, 기타 방송국의 유사 프로그램들과 차별화되면서 식상하고 지루하기 쉬운 전통예술 공연에 새로운 볼거리를 첨가시켜 주어 좋은 반응을 얻었다.
여성들의 패션에 대한 관심이 증대되면서 중국에서는 옷 입는 방법과 관련된 프로그램들이 유행하기 시작하였다. 그 중에는 패션 브랜드가 스폰서가 되고, 디자이너가 패션을 컨설팅하는 일종의 해설자로 출연하는 경우가 많았다. 스튜디오에는 옷걸이 행거가 등장하고, 몇 명의 뛰어난 외모를 가진 여성, 특히 1류 급은 아니지만 어느 정도의 지명도를 가진 연예인과 방송인들이 출연하여 여러 가지 옷을 고르고 입는 방법에 대해서 이야기를 나눈다. 전반적으로 스탠드 상태에서 진행을 하고, 실제로 옷을 입는 모델은 따로 등장한다.
패션과 관련된 또 하나의 형태는 유명인이 아닌 일반인이 출연하는 방식이다. 일반인들의 신청을 받아 친한 친구 두 명이 옷을 골라 입는 방식이다. 여기에도 일종의 심판의 역할로 패션 디자이너가 등장하고, 여성들은 스튜디오에 놓여 있는 옷과 장신구들을 고르거나, 직접 거리로 나가 구매해 와서 착용해 본다. 대표적인 프로로는 <머리부터 발끝까지(從頭到脚)>와 <옷 입기의 금기사항(衣着大禁忌)>이 있다. 동일한 군체에 근접하며 이들은 일부 흡사한 요소에 인하여 결합한다. 이들 유형의 특징은 옷을 골라 입고 나서, 전문 디자이너가 판단을 하기 전에 함께 출연한 친구가 옷 입기의 문제점을 지적하는 것이다. 차이점이라고 하면, 전자는 출연한 친구 두 명이 서로 문제점을 지적해 주고, 후자는 한 명의 주인공이 존재하고 나머지 친구의 역할로 나온 출연자는 판단만 하는 역할을 맞는다는 것이다. 이들 프로그램에서 중요시하는 것은 가볍고 즐거우며 럭셔리한 분위기를 만들어 내는 것이다. 단순하게 옷을 고르는 데에 그치지 않고, 평소 생활의 이야기를 이끌어 냄으로써, 상황에 맞는 옷 입기를 유도 하고, 더욱 궁극적으로는 패션 가이드 프로+가벼운 토크쇼의 분위기를 연출한다는 것이다.
토크쇼의 대유행과 더불어, 쉽사리 어떠한 장르에 포함시키기 어려운 다양한 형태로 나타난다는 것도 새로운 현상이다.
예를 들어, 유명인사를 초대해서 이야기를 들어 보는 것이 그 중의 한 예이다. 하지만 그 유형 속에도 구체적인 방식은 다르게 나타난다. 즉, 예술계‧연예계 유명인을 초청해서 그의 예술 생애를 들어보고 중간 중간 화려한 당시의 무대 모습 혹은 출연작품 소개 등을 동영상 등으로 보여주면서 곁들이는 경우가 이에 해당한다. 여기에서는 오락성이 매우 중요한 요소가 되며, 그렇기 때문에 출연자의 유명세가 중요한 작용을 한다. 연예인이 출연해서 그동안 일반인들이 모르던 자신들의 삶의 이야기를 풀어놓는다는 것 자체가 매우도 흥미로운 것이기 때문이다. 이러한 기반에서 포커스를 단순한 오락적인 성격이 아닌 마음을 나누는 분위기가 강조되는 형태로 나타나는 경우도 있다. 이러한 장르는 최근 들어 중국 방송계에서 매우 주목을 받으며, 각급 방송국으로 빠르게 확산되고 있다. 주된 출연자는 일정 영역에서 성과를 거둔 인물이거나, 매우 평범한 보통 사람들 로 구성된다. 이 장르의 유명인은 앞서 말한 연예인적인 유명세가 아니라, 자신의 영역에서 최선을 다해 살아왔던 사람들이 출연을 하게 된다. 하지만 더욱 포커스가 되고 있는 것은 ‘사연이 많은’ 일반인이 출연자로 나서는 경우이다. 상황의 재연이 포함되는 경우도 있고, 혹은 단순히 남다른 고민거리를 안고 있는 사람들이 스튜디오에 앉아 자신의 어려움을 토로하고 이에 대해서 심리전문가가 해결책을 모색해 주는 형태를 띤다.
이러한 토크쇼의 유행은 시사 경제 프로로까지 옮겨간다. 과거의 딱딱한 뉴스에 식상한 시청자들에게, 몇 명의 분석가들이 출연해서 뉴스와 사회의 흐름을 집어주는 형태이다. 때로는 최근 발생한 사건을 놓고 법적인 해석에 있어서의 논평을 주고받는 프로도 인기이다. 물론 여기에도 사건재연이라는 과정이 삽입된다. 더 나아가 경제 프로에도 토크쇼의 성격을 가미하였다. 두 명 이상의 경제 분석가 혹은 투자 컨설턴트가 출연해서, 최근의 경제 동향과 재테크 방법 등을 설명하는 것이다. 이 부분의 프로는 작년 부터 중국에 불어온 증시 부동산 시장 상승 국면과 맞물려, 시청률을 올리고 있다.
더 이상 정부의 지원에 의존해서 살아갈 수 없는 중국의 방송국들은 경쟁적 있는 콘텐츠 개발을 위해 안간힘을 쓰고 있다. 게다가 오늘 저녁 우리나라에서 방영된 쇼 프로그램이 그날 밤 자막까지 입혀져서 중국 불법 다운로드 서비스 사이트에 등장할 만큼 수용자 시장이 분화되고 있는 상황에서, 중국의 방송국들은 드라마 등의 전통적 시청률 확보 장르에 안주하지 못하고, 새로운 아이디어를 얻기 위해 고심하고 있다. 그 결과가 바로 안방극장의 프로그램 장르 다양화로 나타나는 것이다.
● 참고 - 中国广播影視 2007. 8. 上半期 - 市场观察 2007. 5. - http://chinese.mediachina.net/
● 작성 : 이재민(북경대 대학원 중국매체 및 문화연구 박사, ljm0219@hanmir.com)
출처 : KBI 동향과분석 제17호(통권 262호)
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