Google이 드디어 YouTube에 새로운 광고포맷을 도입한다고 8월 21일 발표했다. 이번에 Google이 도입할 광고포맷은 이전에 다른 회사들이 도전했다 실패한 광고분야라는 점에서 이번 발표에 더 많은 관심이 모이고 있다.
이번에 도입되는 광고기법은 방송국이 오랜 동안 사용해 온 비즈모델과 비슷하다. TV 시청자들은 프로 그램을 시청하고 있을 때 화면 밑부분에 美 코미디언 David Letterman이 프로모션을 위해 나타나도 놀라지 않는다. 이러한 기법을 YouTube에 도입하는 것이다.
Flash 애니메이션으로 만들어진 YouTube의 CF는 동영상 하단에 반투명한 상태로 표시되며 약 10초 후 사라진다. 광고가 표시되면 유저들은 이를 클릭해 재생 중인 동영상을 일시 정지시킬 수도 있다. 그 후 유저가 ‘플레이어 속의 플레이어(player within the player)’에 유도되어 광고주의 콘텐츠를 보게 되는 시스템이다. 광고 외부를 클릭하면 동영상이 다시 재생된다.
Google에 따르면 YouTube의 이번 광고포맷은 이미 소수의 광고주들을 대상으로 테스트되고 있는 상태다. 동영상 광고라고 하면 지금까지는 동영상 전후에 광고를 붙이는 방식밖에는 없다고 보는 경향 이 강했는데, Google은 이러한 편견을 깨려하고 있는 것이다.
새로운 광고는 22일부터 정식으로 시작된다. 이번 발표에 대해 시장 관계자들은 “Google이 드디어 약 속을 실천하기 시작했다”라고 입을 모은다. Google은 지금까지 광고주들에게 “동영상 열람에 방해가 되지 않는다는 점이 입증되지 않는 한 새로운 광고포맷을 통해 YouTube를 이용하는 1억 3,000만 명에 게 광고를 노출하지는 않을 것”이라고 공언해 왔다.
Jupiter Research의 Joe Laszlo 애널리스트는 이용자들을 배려하는 방법이라며 Google의 새로운 광 고포맷에 대해 긍정적인 반응을 나타낸 후 “이용자들의 발길이 떠나지 않도록 하기 위해서는 이용자들 이 원하는 경우 광고를 삽입하지 않는 옵션을 두어야 할 것이다”라고 조언했다.
한편, YouTube의 Shashi Seth 제품 매니저는 “같은 동영상을 두 번 열람할 경우에는 광고가 표시되 지 않는다”고 말하고 “저작권에 의해 보호되는 책이나 부적합한 동영상 등을 제외한 동영상에만 광고 를 게재할 생각”이라고 밝혔다.
※ 이 글은 와의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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