미국의 경우, 2011년에는 인터넷이 신문을 제치고 최대 광고 미디어로 [GTB2007080354] 등장할 예정 이라 하고, 일본의 경우에는 수도권 지역의 젊은 남성일수록 신문을 읽지 않고 통근중에 휴대전화로 정보수집을 [GTB2007031012]하고 있는 현실에서, 신문이라는 매체가 미디어로서 가지는 역할이 점점 약해지고 있다는 다양한 증거들이 출현하고 있는 것은 사실이다. 그렇지만, 구시대 미디어 기술로만 평가하여, 점점 발행부수가 줄어들고, 미디어 시장 전체에서 차지하던 포지션 또한 다른 미디어 기술에 의하여 영향력이 점점 감소하던 신문 분야가 웹상에 개설한 사이트에 다양한 비디오 클립 파일을 임베디드(Embedded) 하면서 점점 더 활력을 얻어 가고 있는 것으로 현재 알려지고 있고, 이에 주목할 만한 필요가 있다고 판단된다.
최근 발표된 Bivings 그룹의 "미국 신문과 인터넷 : 위협인가 ? 기회인가?(American Newspapers and the Internet: Threat or Opportunity?)" 라는 명칭의 보고서는 Audit Bureau of Circulations 데이터 측이 제공하고 있는 미국 내 일백 개의 신문사 사이트에 대한 조사결과를 발표하였다. 본 결과에서는, 주요 메이저 신문사가 무선 서비스들과 TV 뉴스 사이트의 직접적인 경쟁 관계 가운데, 온라인 비디오 영역을 통하여 자사의 기술역량을 강화하고 있는 것으로 전문 조사기관인 eMarketer의 관계자는 말하고 있다.
현재 미국의 100대 신문사 사이트 중에서 약 92% 가량의 사이트가 자사의 사이트를 통하여 각 신문기사 콘텐츠와 부합하는 비디오 클립 파일을 제공하는 것으로 전해지고 있다. 2006년도에 제공하고 있는 사이트 비율은 약 61% 뿐이었다.
현재 이러한 사이트 중 약 1/4 정도가 Associated Press에서 제공하는 비디오 스트림을 사용하고 있는 것으로 알려지고 있으며, 39개의 신문들은 관련 비디오 콘텐츠 원본을 제공하고 있고, 13개 정도의 전문화된 로컬 사이트들도 비디오를 제공하고 있으며, 3가지 이상의 비디오 기술을 사용하는 사이트가 4군데이고, 10군데의 신문사 사이트들은 두 개의 다른 유형의 비디오 혼합 기술을 선택하고 있는 것으로 알려지고 있다.
현재 각 신문사 사이트에서 제공하고 있는 주요 웹 관련 기술 중 사용자와의 상호작용을 보장하여 주는 기술들로 가장 많이 사용되고 있는 것은 신문 작성기자의 블로거, 다음이 RSS, 블로그에 대한 코멘트, 비디오, 기사별 인기척도 제시, Podcast, 블로그롤, 등록기능, 기사에 대한 코멘트, 북마킹 기능 등으로 파악되고 있다.
이러한 신문사 사이트의 활발한 비디오 파일 제공으로 인하여 Harris Poll의 2006년 12월의 조사자료에 따르면 비디오 공유 사이트인 유튜브와 TV 네트워크의 뒤를 이어, 미국 내 세 번째 온라인 비디오 관련 사이트가 되고 있다고 전해지고 있다. 야후, 구글, 마이스페이스, 아이툰지 등의 사이트가 그 다음으로 비디오 제공으로 인한 순위를 차지하고 있는 것으로 현재 알려지고 있다.
신문사 사이트는 영화 사이트나 TV 트레일러 사이트, 뮤직 비디오 사이트, UCC 사이트의 뒤를 이어 주요한 온라인 비디오 콘텐츠 사이트가 되고 있는데, 이러한 비디오 파일로서 제공되는 콘텐츠 플랫폼은 인터넷의 분배 채널로서의 플랫폼 기술과 다양한 연결 기기 기술의 개발로 인하여 TV 스크린으로 관련 비디오 콘텐츠를 즐길 수 있다는 수단이 증가하고 있기 때문으로 풀이되는 것이다.
일반적으로 온라인 비디오 콘텐츠들은 온라인 광고 비디오를 함께 제공하고 있기도 하고 있는데, 월스트리트 저널, LA 타임즈, USA 투데이, 로이터와 AP 관련 사이트들은 Barclays, Royal Bank of Scotland, Swiffer.com, Hilton, Nationwide Insurance, BlackBerry, Paramount Pictures, Cirque du Soleil 같은 브랜드로부터 후원받아 프리롤이나 디스플레이 기술에 근거한 광고들을 보여주고 있기도 한다. 뉴욕 타임즈 사이트의 경우에는 광고주의 지원 없이 비디오 콘텐츠를 제공하고 있기도 한데, 광고주의 지원이 없는 경우에는 보통 페덱스나 eTrade와 같은 사이트의 지원으로 사이트의 내부 검색 엔진에 관련 태그를 부착하는 방식으로 상호협력 기술을 공유하기도 하고 있다.
※ 이 글은 [한국과학기술정보연구원]과의 협의에 따라 전재한 것 입니다.
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