영국 공영방송사들, 올해 온라인 마케팅에 많은 투자할 듯
Channel 4는 핵심 채널에 대한 예산 동결에도 불구하고, 올해 2,200만 파운드의 예산을 뉴미디어 사업에 투자하기로 결정했다. 또한 GMTV는 개인 블로그를 중심으로 활동하는 온라인 소비자들 을 겨냥하여 ‘the art of less’라는 새로운 슬로건을 내걸고 판촉 경쟁에 나섰다.
각 방송사들이 미디어 규제 기구 오프콤에 제시한 2007년 프로그램 정책의 핵심은 온라인 콘텐츠 수용자에 대한 접근 전략에 관한 것이다. Channel 4의 뉴미디어 시장에 대한 투자는 2006년 대비 2,100만 파운드나 증가하였다. 하지만, 이런 뉴미디어 시장에 대한 투자 증가는 핵심 채널에 대한 예산 동결이라는 배경에서 나온 것이라는 점에 주목해야 한다. 한 방송국 관계자는 “Channel 4가 1,100만 파운드를 들여 의 온라인 서비스를 서두르는 것은 온라인 공간에서의 새로운 공영방송 주 도권 경쟁에 있어서 2007년이 가장 중요한 한 해가 될 것이라는 전망 때문이다”라고 밝혔다.
각 공영방송들이 추진하는 인터넷 서비스 콘텐츠는 매우 다양하며, 주로 UCC를 활용한 방송이나 인종차별 같은 민감한 사안에 대한 토론 등이 포함된다. 이러한 공영방송사들의 온라인 시장으로 의 진출은 기존 VOD 서비스를 다른 형태의 서비스로 확장시키면서 다양한 프로그램들에 대한 접 근을 가능하게 할 계획이다. 또한 그들은 뉴미디어 시장에 대한 공략을 통해 궁극적으로 공중파 핵심 채널에 대한 재도약의 발판을 마련할 계획이며, 동시에 뉴미디어의 모든 시스템과 콘텐츠들 이 공영방송의 가치를 더욱 확고하게 다지게 될 것이라고 정책 보고서에 명시했다.
한편, GMTV는 현재의 전통적인 어린이 TV 프로그램 시장을 극복하는 대안으로 뉴미디어 시장을 선택했다. GMTV의 주요 전략 보고서에 따르면, ‘중요한 미래에 대한 투자’의 핵심은 MySpace나 YouTube와 같이 www.gm.tv라는 온라인 사이트를 중심으로 모든 가상공간의 수용자들이 스스로 콘텐츠 제작자가 되어 직접 제작한 콘텐츠를 업로드하고, GMTV는 그것을 세대별로 분류하는 작업 을 통해 새롭게 공급하는 형태이다. GMTV의 한 관계자는 “지상파 방송은 계속해서 시청률이 떨어 지고 있고, 시청자들은 새로운 것을 원하고 있다. GMTV는 높은 브랜드 인지도와 두꺼운 시청자 층 을 가지고 있기 때문에 이를 온라인 커뮤니티와 콘텐츠 공급에 적절히 활용한다면 누구도 상상하지 못할 만큼의 힘을 가지게 될 것이라고 믿는다”라고 밝혔다.
GMTV는 이러한 새로운 미디어 시장의 주요 위치 선점에 있어 중요한 역할을 맡게 될 것으로 예상 되는 것이 바로 ‘Teletext’ 서비스라고 밝혔다. 새로운 온라인 방송을 위해 가상공간을 리모델링하는 과정에 바로 Teletext 기술을 활용하는 새로운 토론 공간이 포함될 예정인데, 한 관계자는 “새로운 인터넷 콘텐츠의 지향점은 간결함, 속도 그리고 접근의 용이함이다. Teletext 서비스는 타사의 온라 인 서비스에 비해 가장 돋보이는 우리 회사만의 피드백 시스템이다”라고 강조했다.
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