인터넷 광고 시장에서 독보적인 위치를 점하고 있는 구글(Google)이 텔레비전 광고를 시작한다.
구글은 지난 4월 3일 약 1,300만 명의 가입자를 가지고 있는 에코스타 커뮤니케이션즈(EchoStar Communications)의 디시네트워크(DISH Network) 125개 위성 채널에 광고 판매를 시작할 것이라고 발표 했다. 이미 작년에 신문과 라디오 매체에서의 광고판매를 시험했었던 구글의 텔레비전 광고 시장으로의 진입은 어느 정도 예상되어 왔었다. 이번 발표는 성공적인 온라인 광고전략, 기술과 경쟁력 있는 광고단가 산정 방식 등을 오프라인 시장에 적용시켜 회사의 규모와 영향력을 더욱 확대하려는 구글의 야심을 보여 주는 것이라 평가되고 있다. 구글의 온라인 광고전략과 기술은 특수하고 세분화된 소비자들에게 효과적 으로 광고 메시지를 전달하는 데 유용하고, 특히 그 광고물의 효과를 빨리 알 수 있게 해 줄 수 있어 온라인 에서 광고주들에게 크게 각광받아 왔다. 광고주들은 개별 시청가구를 지정할 수는 없으나 특수한 인구통계 학적 집단과 지역을 선정할 수 있으며, 개별 네트워크(예를 들면 ESPN, MTV)들도 선택할 수 있다.
그러나 성공적인 진출을 위해서는 안정적인 방송시간대의 확보와 기술적인 부분의 보완이 이루어져야 하고 기존 케이블 사업자들의 견제 또한 극복해야 할 과제로 제시되었다.
[New York Times, 2007. 4. 3.]
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