민방 계열 BS 디지털 방송 5사는 2006년 7월 804세대를 표본으로 실시한 [제3회 BS 파워 조사]의 결과에 근거하여, BS 디지털 방송의 시청 상황과 시청자 유형 등 미디어 특성을 소개하는 [BS 디지털 방송 미디어 파워 가이드 2007]을 제작했다. BS 디지털 방송 시청 가능 세대수가 2006년 12월 2,000만 세대를 돌파하여, 광고매체로서의 기반을 갖추었기 때문에 매체로서의 힘을 구체적으로 제시한 데이터를 작성했다.
이 가이드에서는 BS 디지털 방송을 시청할 수 있는 2,007만 세대(2006년 12월 시점, NHK 조사)가 일반 신문, 잡지, CS 방송 등 타 매체와 비교하더라도 커다란 규모인 점을 소개하고, 시청 세대 프로필에 대해서는 시청 세대 인수 평균 3.17인, 2인 세대 33%, 2세대 가족 약 50%, 독채 소유 비율 이 높고, 세대당 연간 수입, 고부가가치 상품의 소유율도 높다고 밝히고 있다. 텔레비전 환경에 대해서는 메인 화면 타입은 액정 텔레비전이 36%로 가장 높으며, 디지털 기기의 소유율도 높다. 성별․연령 구성은 주민등록부에 의한 전국 인구 구성 비율에 비해 50세 이상의 남성이 많다. 특히 “BS 디지털 민방을 자주 본다”는 50세 이상의 남성이 35%를 차지하고 있으며, 용돈도 많은 것으로 나타났다.
[시청 형태] BS 디지털 방송은 지상파에 비해 잽핑을 별로 하지 않는 것으로 나타났다. 사전이 볼 프로그램을 미리 결정하는 비율이 높아 목적을 가지고 시청하는 모습을 보이고 있다.
[시청 이유] “보고 싶은 프로그램이 있다”가 78%로 가장 높게 나타났으며, 프로그램 장르별로는 영화, 여행 ․기행물, 드라마 순이었으며, 화질․음질이 좋은 방송을 볼 수 있다는 점을 시청 이유로 들었다.
[기대하는 점] 독자적인 프로그램이나 스포츠 중개 등 지상파와의 차별화와 함께 리모콘 사용의 간편화, 신문상의 알기 쉬운 프로그램 정보소개 등을 기대하고 있어 시청 기회가 증가할 가능성이 있다.
[시청자 유형] BS 디지털 방송의 시청자는 일반화되고 있다. 세대 수입이 많고 주택 소유 비율도 높은 등, 비교적 생황에 여유가 있으며 소비의욕도 왕성하다. 디지털 경기를 지탱하고 있는 단카이 세대(일본 1948년 전후의 베이비붐 세대)가 중심으로, 신문을 자주 읽으며, 해외나 영어에 관심이 많은 인텔리 층이 다. 취미생활이나 여가에도 적극적이다. BS 민방을 즐겨 보는 층은 지상파와는 다른 BS 디지털의 특징을 높게 평가해 적극적으로 시청하며, 만족도도 높은 것으로 나타났다.
[映像新聞, 2007. 3. 5.]
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