□ 공통 파일 포맷의 확산
- 현재 판매되고 있는 대부분의 e북은 모두 특정 디바이스에서만 이용할 수 있음. 예를 들어 아마존의 킨들은 소니 리더와 호환되지 않음. 하지만 e북 시장이 확장되기 위해서는 각 디바이스 사이의 콘텐츠 호환이 필요함
- e북 디바이스 사이의 콘텐츠 호환이 완전하게 가능해지면, 사용자들은 어딴 디바이스를 통해서라도 자신의 e북을 이용할 수 있게 되기 때문에 e북 이용이 증가할 수 있음
- 이 같은 필요성에 따라 국제 디지털 출판 포럼(International Digital Publishing Forum, IDPF)은 디지털 서적을 위한 공통 파일 포맷인 ePup의 개발을 추진하였음. 2009년 8월 현재 ePub 포맷을 지원하는 주요 출판사로는 하퍼 콜린스, 휴턴 미플린, 랜덤 하우스, 사이몬 & 슈스터 등이 있음
- 세계 최고의 서점 중 하나인 반즈&노블도 2009년 7월 e북 스토어를 개설하면서 ePub 서적만을 유통하고 있으며, 소니 또한 2009년 말에 공개할 계획인 자신들의 새로운 e북 리더 제품군에 ePub 표준을 적용할 계획인 것으로 알려짐
- 하지만 킨들을 통해 e북 시장을 지배하고 있는 아마존은 공통 파일 포맷의 확산에 소극적임. 아마존은 현재의 e북 시장의 구조가 자신들에게 유리한 구조를 형성하고 있는 상황에서 다른 기업에게도 이익이 되는 공통 파일 포맷의 도입을 꺼려하고 있음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/2-1(4).JPG)
※ ePub이 적용될 것으로 예정된 소니의 e북 리더 단말기
- 이 같은 아마존의 태도를 변화시킬 수 있는 요인은 애플이 준비하고 있는 태블릿에 ePub 표준이 적용되는가 하는 것임. 만약 애플 태블렛이 공통 파일 포맷을 지원한다면, 아마존은 고립에 직면하게 될 것이기 때문임
□ DRM을 대체할 보안기술의 도입
- 콘텐츠 불법복제를 막기 위해 e북에 적용되고 있는 DRM(Digital Rights Management : 디지털저작권관리)은 사용기간, 사용자 제한, 단말기 제한 등의 기능도 지원하기 때문에 전자책의 호환성을 높여 시장 자체를 확장시키는데 방해요인이 될 수 있음
- 따라서 호환성 확대를 통해 시장규모의 확대를 추진하는 기업들은 DRM 이외의 다른 보안기술 도입을 시도하고 있음. 소니는 올 연말에 출시할 새로운 e북 리더 제품군에 DRM 대신 어도비의 복제 방지 소프트웨어를 적용할 계획임
- 업계에서는 DRM이 문서를 보호하는데 근본적인 기술적 한계를 지니고 있을 뿐 아니라 콘텐츠 공유를 어렵게 하기 때문에 e북 시장의 미래를 위해서는 보다 강화된 보안성을 지원하면서도 콘텐츠 공유를 가능하게 하는 새로운 보안기술의 도입을 심각하게 고려하고 있는 상황임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/2-2(3).JPG)
※ DRM의 일반적 구조
□ 콘텐츠 무료 제공 전략
- 반즈&노블이 70만권에 달하는 e북 콘텐츠를 보유한 세계 최대 규모의 e북 서점을 공개하고 e북 콘텐츠의 가격은 아마존과 같은 수준으로 설정하면서, e북 콘텐츠의 가격은 9.99달러로 표준화되었음
- 하지만 유료 콘텐츠와는 별도로 콘텐츠의 무료 제공을 통한 콘텐츠 판매 증진 전략이 새로운 마케팅 전략으로 시도되고 있기도 함
- 구글은 이미 소니의 e북 단말기 이용자에게 e북 50만권의 콘텐츠를 무료로 이용할 수 있도록 하는 파트너십을 맺은 바 있음. 또한 킨들 사이트에서도 ‘무료’콘텐츠 코너를 별도로 운용하고 있음
- 관련 사업자들은 e북 콘텐츠의 무료 제공에 우호적이며, 이를 새로운 수익으로 연결시키는 마케팅 전환의 일환으로 인식하고 있음
- 무료 콘텐츠를 제공하는 마케팅 전략에 적극적인 출판사들은 e북 시리즈의 1권을 무료로 제공하고, 이후 출판되는 후속편들을 유료로 제공함
- 많은 출판사들이 이 같은 전략을 활용해 후속편들의 판매 증가를 경험하였음. 또한 무명작가가 무료 콘텐츠 전략을 통해 스타파워를 갖게 되어, 그의 후속작품 판매에 긍정적인 영향을 미치기도 함
- 하지만 일부 출판사들은 킨들이 집계한 e북 콘텐츠 인기 순위에 무료 콘텐츠들이 상위 순위를 점할 만큼 공짜 콘텐츠의 이용이 증가하고 있다는 점에 우려를 제기하고 있기도 함
Suggestion point ▶ e북 시장의 미래에 결정적인 영향을 미칠 수 있는 세 가지 핵심 이슈들이 부각되고 있음 ▶ 공통 파일 포맷의 확산, DRM 대체 보안기술 도입, 무료 콘텐츠 제공 전략 등은 e북 시장의 규모는 물론 시장 지배구조의 변화에도 영향을 미칠 가능성이 큼 ▶ 이 같은 이슈들은 글로벌 시장 전체에 영향을 미칠 수 있음. 따라서 국내 e북 산업 역시 이러한 이슈들에 대응책을 모색해야 할 것임
【 참고자료 】 businessweek.com(2009. 8. 13). With Sony’s ePub Move, Adobe Wins. (http://bx.businessweek.com/e-books/view?url=http%3A%2F%2Fgigaom.com%2F2009%2F08%2F13%2Fwith-sonys-epub-move-adobe-wins%2F) crn.com(2009. 8. 7). Why Free E-Books Are Marketing Genius. (http://www.crn.com/software/219100420;jsessionid=JWVHYERP4JMEJQE1GHPCKH4ATMY32JVN) wired.com(2009. 7. 20). New Barnes & Noble E-book Store to Power Plastic Logic Reader. (http://www.wired.com/gadgetlab/2009/07/barnes-noble/)
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