□ ''반즈앤노블'', ''블랙베리''와 손잡고 전자책 시장 패권 노려
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- 우선적으로 전자책 전용 서적부터 무료제공에 들어갔으며, 반즈앤노블의 온라인 상점이나 오프라인 매장에서도 이 어플리케이션을 구할 수 있음. 향후 소비자 반응을 고려해 블랙베리 전용 타이틀을 출시하거나 출판사에서 직접 제공하는 전자책을 블랙베리 사양에 맞추어 재생산할 예정에 있음
- 반즈앤노블은 블랙베리 사용자를 대상으로 한 전자책 사업을 위하여 전용 온라인 상점을 오픈하였으며, 2009년 2월 말, 미국의 전자책 타이틀 온라인 상점인 ''픽션와이즈''를 인수하여 더 많은 전자책 타이틀 확보에 박차를 가하게 됨
- 또한 반즈앤노블은 전자책 시장에 뛰어들기 이전에 자사의 소비자들의 특성을 분석한 결과 대부분의 소비자들이 블랙베리 유저라는 점을 밝혀냈음. 반즈앤노블 만의 단말기를 출시하기 이전에 전자책 시장성을 판단하기 위하여 블랙베리와 손을 잡게 된 것임
- 블랙베리 유저는 이 어플리케이션의 다운로드를 통해 전자책 기능을 활용할 수 있으며, 반즈앤노블 소비자들은 더욱 다양한 방법으로 서적 타이틀을 접할 수 있게 됨. 이는 블랙베리의 수요를 높이고 반즈앤노블의 소비자도 증가시키는 소위 윈-윈 전략의 대표적인 모델이 될 것으로 예상됨
- 휴대전화업계와 서적업계가 손을 잡게 되면서 다양한 콘텐츠 수급에 측면에서 매우 유리하며, 블랙베리 사용자라면 특별히 별도로 단말기를 구입하지 않아도 쉽게 전자책 기능을 활용할 수 있다는 점이 장점으로 작용할 것임
- 반즈앤노블과 블랙베리의 연합으로 휴대전화에 제공 가능한 전자책 타이틀로서는 현재 블랙베리가 가장 우세하며, 어플리케이션 정도로만 서적 타이틀이 공유되고 있는 아이폰(iPhone)보다는 한발 앞서게 되었음
□ 전운이 감도는 전자책 시장
- 미국 내 전자책 유저들은 2009년 3월 기준, 약 1억 명에 육박하고 있음. 이는 전용 단말기 출시를 앞세운 전자책 업체들의 큰 성장을 가져왔으며, 나아가 이종사업자들의 사업진출도 유인하고 있음
- 기존의 전자책 시장은 주로 휴대전화 단말기 업체, 독립적인 전자기기 업체 등이 주도했으나 반즈앤노블의 블랙베리 전용 콘텐츠 제공사례는 기존과는 반대로 서적유통업체가 전자책 시장진출에 주도적인 역할을 했다는 점에서 눈여겨볼 필요가 있음
- 반즈앤노블은 전자책 전용 온라인 상점을 인수하고 전자책 타이틀 유통에 큰 관심을 보임으로써 향후 전자책 시장의 전망과 전자책 전용 단말기의 진화 가능성에 대하여 주목하고 있음을 드러냄
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- 킨들은 아마존에서 제공하는 모든 서적과 호환이 가능하다는 최대 강점을 가지고 있으며, 단말기의 디자인과 일찍부터 전자책 시장을 선도했던 브랜드의 친숙성을 바탕으로 가장 먼저 전자책 시장을 주도함
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- 소니는 현재 다양한 전자책 타이틀 제공에 대한 세부 전략을 수립중임. 소니리더의 경우 가전업체에서 출시한 단말기라는 점에 걸맞게 현재 나와 있는 단말기들 보다 무선 인터넷 지원, 풀 터치 방식으로 가장 진보한 형태를 갖추고 있다는 평가를 받음
- 한편 현재 가장 주목받고 있으며, 사용자수가 가장 많은 전자책은 킨들과 소니리더임. 콘텐츠 보유 면에서는 킨들이 앞서며, 단말기 기능 측면에서는 소니리더가 선두임. 이에 비하여 반즈앤노블은 이들과는 다른 방향에서 새롭게 사업을 시작한 것임
- 서적유통업체라는 막강한 콘텐츠 보유력을 바탕으로 블랙베리 유저들을 대상으로 한다는 측면에서 향후 순조롭게 사업이 진행된다면 후발주자지만 많은 수의 유저들을 확보할 수 있는 기회로 작용할 것임. 또한 기존 휴대전화에서는 기대할 수 없었던 다양한 전자책 전용 콘텐츠 제공이 가능하다는 측면에서 선두권으로 올라설 가능성이 충분히 있음. 현재 여러 스마트폰에서 전자책 기능을 제공하고 있지만 유저들 간의 전자책 콘텐츠 공유수준에 머무르고 있음
- 반즈앤노블과 블랙베리가 안정적으로 전자책 시장에 정착하기 위해서는 킨들이 갖고 있는 브랜드 신뢰도 및 사용자 수에 대한 치열한 추격이 필요하며, 소니리더의 휴대전화 기능성에 대한 경쟁력 확보에도 지속적으로 초점을 맞추어야 할 것임
Suggestion point ▶ 미국의 서적 유통업체인 반즈앤노블이 블랙베리와 손잡고 전자책 시장에 진출함. 이를 통해 반즈앤노블의 6만 여권의 전자책 전용 타이틀을 블랙베리의 전자책 리더 어플리케이션을 통하여 접할 수 있게 됨 ▶ 전자책 시장에서는 가장 먼저 아마존의 킨들이 선두로 자리 잡았으며, 단말기 측면에서는 소니 리더가 시장을 점유하고 있음. 반즈앤노블은 서적 유통업체로서 전자책 시장 진입의 첫 주자가 된 것임 ▶ 서적 유통업체인 반즈앤노블이 전자책 시장에 자리 잡기 위해서는 블랙베리 유저를 통한 브랜드 인지도를 확보해야할 것이며, 사업 초기에 약속했던 서적 유통업체로서의 다양한 전자책 콘텐츠 제공이 순조롭게 이루어져야 할 것임. 전자책 시장이 이제 막 개화되기 시작한 국내 상황에서도 이러한 해외 사업자들의 치열한 전략과 선점 다툼의 결과는 많은 시사점을 줄 수 있을 것임
[참고자료] ComputerWorld(2009. 3. 30). The e-book challenge: Sony Reader PRS-700 takes on Amzon''s Kindle2. http://www.computerworld.com/action/article.do?command=viewArticleBasic&articleId=9130624 Information Week(2009. 3. 27). BlackBerry Gets SlingPlayer, E-Book Reader. http://www.informationweek.com/news/personal_tech/blackberry/showArticle.jhtml?articleID=216401222&subSection=News PopMatters(2009. 3. 29). E-book reader battle continued. http://www.popmatters.com/pm/post/72434-e-book-reader-battle-continued/ The Wall Street Journal(2009. 3. 24). E-book Market Heats Up. http://online.wsj.com/article/SB123793101397630541.html
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