□ 메이저 방송 3사의 콘텐츠 유통 라이선스를 확보하게 된 훌루
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 ABC엔터프라이즈(Enterprises)가 제너럴 일렉트릭(GE)과 비방디(Vivendi)의 소유인 NBC유니버설(Universal)과 뉴스코퍼레이션(News Corporation)의 폭스(Fox)TV가 만든 조인트 벤처 형태의 비디오 웹 사이트인 훌루(Hulu)에 참여하기로 결정하였다고 발표함
- 훌루는 유튜브와 폭스 인터랙티브 미디어(Fox Interactive Media)에 이은 세계 3위의 비디오 웹 사이트로 정식적인 라이선스를 통해 공급받는 고품질의 영화와 텔레비전 쇼를 이용자들에게 서비스하고 있으며, 광고 수익을 기반으로 운영되고 있음
- 훌루는 자신들이 유튜브에 비해 이용자들과 광고주들에게 더욱 매력적인 서비스라고 주장하고 있음. 실제로 광고주들은 보다 안전한 콘텐츠 유통환경을 선호하며 이용자들 역시 고품질의 콘텐츠를 이용할 수 있는 훌루에 대해 상대적으로 높은 만족감을 갖고 있다는 것이 강한 자신감을 보이는 중요한 이유임
- 훌루는 또한 유튜브가 케이블 방송사의 오래 된 콘텐츠나 음반사들의 뮤직비디오를 공급받아 유통시키고 있는데 반해 자신들은 미국 3대 메이저 방송사의 콘텐츠를 배타적으로 공급받을 수 있게 되었기 때문에 향후 유튜브와의 결전에서 승리할 수 있다고 장담하고 있는 상황임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/09(22).jpg)
※ 미국 4대 메이저 방송사 중 CBS를 제외한 3개 사가 참여하게 된 훌루
- 이번 결정으로 디즈니-ABC 텔레비전 그룹은 한 달에 4천 2백만 명에 이르는 것으로 분석되고 있는 훌루의 방문자들에게 자신들의 콘텐츠를 독점적으로 제공할 수 있게 되었으며, 이용자들은 ''로스트(Lost)'', ''위기의 주부들(Desperate Housewives)'', ''지미 킴멜 라이브(Jimmy Kimmel Live)'' 등의 인기 콘텐츠를 고화질로 서비스 받을 수 있게 되었음
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 이번 결정으로 미국의 4대 메이저 방송사 중 CBS를 제외한 3개의 방송사가 자신들의 콘텐츠를 유통시킬 수 있는 배타적인 라이선스를 훌루에게 허가하게 된 것임.
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 훌루 참여가 결정되면서 CBS는 훌루에 참여하지 않은 유일한 메이저 방송사로 남게 됨. CBS는 한때 훌루 진용에 참여하기도 하였지만, 2009년 TV닷컴(TV.com) 인수를 계기로 콘텐츠 제공서비스를 중단함. CBS는 TV닷컴, 주스트(Joost), MSN, AOL 등을 포함한 300개의 비디오 사이트에 자신들의 프로그램들을 유통시키고 있으며, TV시청자들의 이익을 위해 방송 후 며칠 동안은 웹에서 자신들의 프로그램을 볼 수 없게 하고 있음
- CBS와 같은 온라인 콘텐츠 서비스 방식은 대부분의 텔레비전 네트워크와 케이블 및 위성방송들이 널리 사용하고 있는 방식임. 하지만 훌루는 이와 같은 서비스 방식을 적용하지 않고 있음
□ 온라인 방송 콘텐츠의 가치를 높게 평가한 디즈니-ABC의 결정
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹은 자신들의 프로그램 유통에 대한 배타적 라이선스를 훌루의 파트너 사이트인 마이스페이스와 AOL.com 등에도 허락하였으며, 자사의 웹 사이트인 ABC.com을 통해서도 동일한 콘텐츠를 서비스 할 것이라고 발표함. 또한 자신들의 콘텐츠 유통을 위한 마케팅에 사용할 수 있도록 훌루에 약 2천 5백만 달러의 마케팅 비용을 제공할 계획인 것으로 알려지고 있음
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹은 또한 다른 참여 파트너인 NBC유니버설과 뉴스 코퍼레이션에 비해 상대적으로 적은 훌루 지분을 소유하게 될 것으로 분석되고 있음. 디즈니-ABC 텔레비전 그룹은 훌루 지분의 28%를 소유하게 될 것으로 알려지고 있음
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹이 훌루에 참여하는 계약에는 NBC유니버설과 뉴스코퍼레이션이 훌루에 앞으로 2년 동안 자신들의 콘텐츠를 독점적으로 제공한다는 내용도 포함되어 있는 것으로 알려짐
- 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 이번 결정은 미국의 메이저 방송사들의 온라인 방송 콘텐츠 시장의 미래 가치에 대한 평가를 구체적으로 보여주는 사례라고 할 수 있음. 이러한 행보는 무한한 광고 수익 창출 잠재력을 지닌 온라인 시장의 지배력을 확보하기 위한 미국 메이저 방송사들의 미래 경쟁전략의 일환으로 볼 수 있음
Suggestion point ▶ 디즈니-ABC 텔레비전 그룹이 새롭게 훌루 진용에 참여하기로 결정함. 이에 따라 훌루는 미국의 4대 메이저 방송사 중 CBS를 제외한 3개 메이저 방송사의 콘텐츠를 배타적으로 유통시킬 수 있게 되었음. 이번에 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 참여 결정으로 훌루는 동영상 콘텐츠 관련 온라인 광고시장에서 유튜브와의 경쟁에서 핵심적인 경쟁우위의 원천을 확보하게 되었음 ▶ 또한 디즈니-ABC 텔레비전 그룹의 이번 결정은 미국 메이저 방송사들이 온라인 동영상 콘텐츠 광고시장의 지배력 확보여부를 얼마나 중요하게 여기고 있는 지를 단적으로 보여주는 사례라고 할 수 있음 ▶ 미국 내 메이저 방송사들의 행보는 국내에도 주는 시사점이 많음. 국내 방송 사업자들 역시 방송 콘텐츠를 활용한 온라인 시장의 성장 가능성과 장래성에 대해 보다 미래지향적 관점을 가지고 전략적으로 접근해야 할 필요성이 있음
[참고자료] Clickz.com(2009. 4. 30). Disney Deal Brings ABC Shows to Hulu. http://www.clickz.com/3633597 Nytimes.com(2009. 5. 1). ABC to Add Its Shows to Videos on Hulu. http://www.nytimes.com/2009/05/01/business/media/01hulu.html?ref=media
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|