□ 블루오션시장으로 각광받던 중국 공략의 한계
- 지난 몇 년 동안 미국의 미디어 기업들은 블루오션시장으로 여겨졌던 중국공략을 위해 집요한 로비활동을 포함한 다양한 비즈니스 전략들을 전개해 왔음. 이와 같은 노력에도 불구하고 미국 미디어 기업들이 중국에서 창출한 성과는 큰 기대에 미치지 못하고 있음
- 그러나 미국 미디어 기업들 중 일부는 중국인들이 서구 문화와 미국의 미디어 콘텐츠에 큰 매력을 느끼고 열광할 것이라는 기대를 여전히 가지고 있음. 이러한 기대는 미국 TV애니메이션 ''보글보글 스폰지 밥(SpongeBob SquarePants)''이 중국시장에서 높은 시청률을 기록하면서 높아지기도 하였음
- 2006년 중국에서 첫 방송이 시작된 ''보글보글 스폰지 밥''은 중국정부가 자국 애니메이션산업의 진흥을 위해 밤 9시 이후에만 미국 애니메이션 방송을 허가하고 있는 상황에서도 CCTV어린이 채널에서 가장 높은 시청률을 기록하는 성과를 냈음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/05(28).jpg)
※ 중국 15개 도시에 2천만 명의 시청자를 확보한 ''보글보글 스폰지 밥''
- 이와 같은 일부 가시적인 성과에도 불구하고 외국인 투자에 대한 중국정부의 관료적이고 더딘 행정처리 과정과 엄격한 각종 검열 및 규제들로 인해 많은 미국 미디어 기업들의 중국시장 진출에 대한 계획이 좌절되고 있는 상황임. 중국에서 외국 미디어기업들에게 허용되는 비즈니스 영역은 매우 한정적임. 예컨대, CNN 인터내셔널은 외국인 여행자들이 있는 호텔이나 외교관들이 생활하는 관저에 한해서만 자신들의 서비스를 제공할 수 있음. 비아콤은 차이나MTV를 가지고 있지만 서비스 지역은 광동(廣東)지방의 140만 가구에 한정되어 있음
- 중국은 여러 해 동안 외국 영화를 상영할 수 있는 극장을 20개로 제한하고 있음. 2008년 워너브라더스의 영화 ''다크 나이트''는 ''타이타닉'' 이후 세계적으로 최고의 흥행을 기록한 영화였음에도 불구하고 중국정부의 검열을 통과하지 못해 중국 본토에서 상영되지 못함
- 여러 제도적 제약들로 인해 최근에는 미국 미디어 기업들의 중국시장공략에 대한 포기 사례가 증가하고 있음. 미국 최대 미디어 기업 중 하나인 AOL 타임워너는 중국내 200여 개의 지역법인을 추가적으로 설립할 계획을 포기한 것으로 알려짐
- AOL 타임워너는 현재 중국시장 진출에 성공할 수 있는 구체적인 비즈니스 전략을 발견해내지 못하고 있으며, 향후 어떤 미디어 기업이라도 중국에서 성공적이고 만족할 만한 성과를 창출하기는 힘들 것이라고 밝히고 있음. 오히려 세계 경제 불황이라는 위협요인 극복을 위해서는 중국이 아닌 다른 시장을 개척해야 할 필요성이 있음을 밝힘
- 다른 지역에 비해 중국에 대한 투자가 상대적으로 많지 않은 루퍼트 머독(Rupert Murdoch)도 이미 스타TV의 중국 인력을 감축했으며, ''중국의 대중들을 즐겁게 하기 위해 서 감내해야할 조건들이 너무 엄격하다''고 어려움을 토로하기도 하였음
- 또한 MTV인터내셔널의 회장인 윌리엄 로디(William H. Roedy) 역시 ''중국시장의 현실은 모든 사람의 상상과는 너무나 다른 것이며, 자신들이 기대하는 것이 현실화되기까지는 좀 더 많은 인내와 시간이 필요한 것 같다''고 밝힘
□ 대체시장으로 주목받고 있는 인도
- 중국시장 진출이 예상 밖의 어려움에 처하면서, 미국 미디어 기업들이 중국보다는 인도시장에 보다 집중적으로 투자하는 사례가 빠르게 증가하고 있음. 현재 미국의 미디어 기업들은 중국에 비해 정부의 규제가 적고, 경제규모가 빠르게 성장하고 있다는 점에서 인도시장 진출에 큰 매력을 느끼는 것으로 분석되고 있음
- 전문가들은 미국 미디어 기업들이 중국시장에 대한 투자에서 인도시장에 대한 투자로 방향을 전환하고 있는 이와 같은 최근의 경향을 ''완전한 반전(stark reversal)''으로 평가하고 있음
- 최근 몇 년 동안 미국 미디어 기업의 중역들은 거대한 인구를 가진 중국시장의 잠재적 가능성을 극찬해왔었으며, 실제로 중국시장 진출을 위해 많은 노력과 시간을 들여왔었기 때문임
- 2009년 3월에는 미국영화협회(Motion Picture Association of America)가 인도의 뭄바이(Mumbai)에 현지 사무실을 개설하였고, 최근까지 중국 시장 진출에 대한 비즈니스 전략을 담당하던 담당자를 인도 현지 사무실의 총책임자로 임명하는 등 인도시장 진출에 공을 들이고 있는 상황임. 인도 현지의 총책임자는 중국시장 진출을 추진 할 때보다 더 큰 가능성과 기회를 인도에서 발견하고 있다는 소회를 밝히기도 함
- 중국에 비해 정부의 규제가 적은 인도에서는 미국의 방송 네트워크들이 중국보다 더 많은 수용자들에게 도달 할 수 있음. 워너브라더스 스튜디오는 인도에 새로운 영어채널 WB를 만들었고, 터너 방송 시스템은 힌두어 유료채널인 REAL을 설립함
- 또한 비아콤의 MTV인디아는 3천만 가입가구를 확보한 것으로 알려지고 있으며, 비아콤이 투자한 방송네트워크는 인도에서 가장 인기 있는 드라마 중 하나인 ''발리카 바두(Balika Vadhu)''와 리얼리티 쇼 프로그램 등을 방송하면서 최고의 엔터테인먼트 네트워크 중 하나로 성장하고 있음
- 최근 무명이나 다름없는 인도 현지 배우들이 출연하고 뭄바이에서 대부분의 장면이 촬영된 ''슬럼독 밀리어네어(Slumdog Millionaire)''의 아카데미상 수상과 세계적인 흥행에 고무된 인도의 영화 산업계는 미국 영화사들이 인도영화산업에 대한 투자를 늘리는 것에 대해 호의적으로 변함
- 다소 폐쇄적인 입장을 가졌던 인도 영화산업계는 미국의 영화스튜디오들에게 자신들의 시장을 좀 더 개방하는 것이 향후 발리우드(Bollywood)의 경쟁력 강화에 도움이 된다고 판단하고 있는 상황임
- 중국에 비해 상대적으로 개방적인 인도 문화산업계의 태도와 크게 까다롭지 않은 정부규제 등으로 인해 미국 미디어 기업들의 인도시장 진출은 앞으로 더욱 가속화 될 것으로 전망되고 있으며, 이와 같은 변화는 중국정부에게도 새로운 자극이 될 것으로 전망되고 있음
![](/knowledge/abroad/indu/__icsFiles/artimage/2010/04/30/kc421/06.jpg)
※ 외국자본의 투자에 인도영화계의 호의적 태도를 형성하게 한 작품 ''슬럼독 밀리어네어''
Suggestion point ▶ 거대 중국시장의 성장 가능성에 고무된 미국 미디어 기업들은 최근 몇 년 동안 중국시장에 대한 지속적이고 집중적인 투자를 시도해 왔음. 하지만 자국의 콘텐츠산업 보호를 우선으로 하는 중국정부의 엄격한 규제정책은 미국 미디어 기업들의 성공적인 시장 진출을 어렵게 하고 있으며, 중국시장 진출에 대한 회의론까지 대두되고 있는 상황임 ▶ 이에 따라 미국 미디어 기업들이 중국정부의 규제로 인해 상대적으로 규제가 부드럽고 투자에 호의적인 인도시장으로 투자처를 이동하는 경향이 대두됨. 인도가 새로운 블루오션시장으로 떠오르고 있는 상황임 ▶ 우리의 경우에도 콘텐츠 분야에서 중국시장에 대한 진출 전략을 계획하거나 진행 중인 기업들이 많은 상황임. 하지만 미국의 실패사례에서도 볼 수 있듯이 중국시장에서의 성공은 중국정부의 태도변화 이전에는 쉽지 않을 것으로 보임. 인도시장과 같은 신흥시장을 공략하는 것도 고려해볼 필요가 있을 것임
[참고자료] Nytimes.com(2009. 5. 4). U.S. Media See a Path to India in China''s Snub. http://www.nytimes.com/2009/05/04/business/media/04media.html?_r=1&scp=1&sq=U.S.%20Media%20See%20a%20Path%20to%20India%20in%20China%E2%80%99s%20Snub%20&st=cse Regator.com(2009. 2. 16). China absorbs SpongeBob SpongeBob absorbs China. http://regator.com/p/132888199/china_absorbs_spongebob_spongebob_absorbs_china/
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