□ 스마트폰 보급으로 급성장한 모바일 애플리케이션 시장
- 모바일은 현재 다기능폰에서 스마트폰으로 패러다임 전환 중에 있음. 다기능폰은 음성통화와 문자라는 기본적인 통신기능에 기반해 동영상, 사진, 그림 등의 다양한 콘텐츠로 확장한 것을 의미하지만, 스마트폰 은 고급 OS를 구동해 PC의 성능을 구현하는 것이 특징
- 시장조사회사 IDC캐나다에서는 스마트폰을 차세대 컴퓨팅 플랫폼이라고 일컬으며, 미래에는 스마트폰 을 통해 기본적인 생활을 제어하게 될 것이라고 함. 2008년 하반기부터는 스마트폰의 보급화가 시작되면 서 판매량도 급증하기 시작함
- 실제로 2008년 3/4분기 캐나다에서 판매된 스마트폰은 82만 9,000대에 이르렀으며, 이는 전년 동기 대비 무려 130%나 성장한 수치임. 영국 시장조사회사 커낼리스(Canalys)에 따르면 2008년 3/4분기 세계 스마트 폰 시장 규모는 거의 4,000만대에 이르는 3,985만 100대에 달하며, 전체 휴대폰 시장에서 차지하는 비중도 13%까지 치솟았음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/19(14).jpg)
※ 세계 스마트폰 판매량 (http://www.canalys.com/pr/images/r2008112a.gif)
- 스마트폰의 확산과 더불어 부각되는 것이 모바일 애플리케이션 시장임. 스마트폰은 기존 다른 휴대폰과 달리 모바일 애플리케이션을 작동시킬 수 있는 모바일 운영체제(OS)가 바로 그 기반이기 때문에 블루오션 으로 평가되며 새로운 수익모델 창출에 기대를 모으고 있음
- 기존에는 기업이나 일부 특정개인에게만 활용되었던 모바일 애플리케이션이 스마트폰의 보급으로 인 해 저변이 확대되고, 새로운 시장을 형성하고 있는 상황임
- 현재의 스마트폰 보급 열풍을 주도하고 있는 애플은 강력한 모바일 애플리케이션 지배자이자 선도자로 꼽히고 있음. 애플의 ''앱 스토어''는 스마트폰의 대표주자 아이폰의 모바일 운영체제(OS) ''맥 OS X'' 기반의 애플리케이션 사이트로써 현재 유료와 무료 애플리케이션을 합쳐 모두 1만 가지가 넘는 세계 최대의 스마 트폰 애플리케이션 유통 사이트임
- 스마트폰의 폭발적인 성장이 예상되는 가운데, 애플의 앱 스토어를 따라잡기 위한 경쟁사들의 추격이 매섭게 이뤄지고 있음. 실제로 e메일 전송에 뛰어난 블랙베리 스마트폰으로 가장 잘 알려진 경쟁사 리서 치인모션(RIM)도 블랙베리 OS기반의 자체 온라인 애플리케이션 사이트를 2009년 3월 런칭할 예정임
- 또한 또 하나의 거대 IT기업 구글도 자체 공개 모바일 OS ''안드로이드'' 기반의 애플리케이션 수를 대폭 늘리기 위해 ''안드로이드 마켓(Android Market)''을 2009년 1/4분기 안에 유료로 전환할 계획을 갖고 있음. 뿐만 아니라 소프트웨어 거대기업 마이크로소프트(MS)도 자사 윈도 모바일 OS기반의 애플리케이션 스토 어 ''스카이마켓(Skymarket)''을 곧 런칭하며 모바일 애플리케이션 시장에 본격 진출할 예정임
□ 경기침체에도 모바일 애플리케이션 소비는 꾸준히 증가 中
- 2008년 전 세계적으로 불어 닥친 경기한파로 사회전반에 걸쳐 소비가 크게 위축된 가운데 모바일 시장 도 마이너스 성장을 기록하거나 소폭 상승에 그치는 등 영향을 받았음. 하지만 모바일 애플리케이션 시장 의 경우 이례적으로 경제상황에 영향을 피해가며, 꾸준한 성장세를 이어갔음
- 실제로 미국의 시장조사업체인 ABI 리서치가 2008년 11월 미국 스마트폰 사용자 236명을 대상으로 조사 를 진행한 결과, 2008년 미국의 스마트폰에 애플리케이션을 설치한 사람들 중 16.5%가 무려 100달러에서 499달러 정도를 소비한 것으로 나타나 이를 방증함. 애플의 아이폰 앱 스토어에 등록된 애플리케이션이 최고 가격이 25달러이고, 대부분 1~2달러 내외라는 점을 감안하면 상당한 금액이라고 볼 수 있음
- 여기에는 애플의 공격적인 가격전략도 크게 영향을 미친 것으로 분석할 수 있음. 애플은 아이튠스의 성 공사례와 비슷하게 콘텐츠의 가격을 1~2달러 정도로 책정하고 있는데, 다른 플랫폼을 위한 애플리케이션 의 가격은 7~25달러이기 때문에 공격적인 가격마케팅으로 평가됨
- 애플의 공격적인 마케팅은 모바일 콘텐츠가 훌륭하다는 것을 대중에게 알린 계기가 되어 시장이 확대되 었지만 다른 한편으로는 애플의 이러한 가격전략으로 인해 시장구조가 파괴되었다는 주장도 있어 논란이 되고 있는 상황임
- 이처럼 보급화를 선도하는 애플로 인해 애플리케이션 개발자들은 아이폰용 애플리케이션을 개발해서 저렴한 가격에 많이 판매할 것인가, 혹은 다른 플랫폼용 애플리케이션을 개발해서 높은 가격에 적게 판매 할 것인가 선택해야하는 기로에 서있음
- 모바일 애플리케이션 시장은 애플의 주도하에 2009년 도약기를 맞을 것으로 전망되며, 애플 외 다른 제 조업체와 콘텐츠 제작자들이 애플리케이션 시장에 대거 진출할 것으로 보임. 실제로 2009년에는 마이크로 소프트, 노키아, 팜, RIM, 삼성 등에서 앱 스토어와 비슷한 애플리케이션 매장을 런칭하며 별들의 전쟁을 예고하고 있어 가파른 성장곡선을 지속해 나갈 것으로 분석함
Suggestion point ▶ 모바일 OS를 기반으로 하는 스마트폰은 PC기능을 구현하며, 차세대 컴퓨터로 부상하고 있음 ▶ 여기에 2008년 하반기부터는 애플의 주도하에 스마트폰의 보급화가 빠르게 이뤄지면서 모바일 애플리 케이션 시장이 급성장하고 있음 ▶ 불경기에도 불구하고 모바일 애플리케이션 소비는 급증하고 있으며, 애플을 추격하기 위한 MS, 구글, RIM 등의 경쟁사들의 모바일 애플리케이션 매장이 연이어 오픈하거나 오픈 예정에 있어 2009년은 본격적 인 모바일 애플리케이션 시장의 성장이 이뤄질 것으로 기대됨
[참고자료] IntoMobile(2009. 3. 1). ABI Research: More than 17% of US respondents spent more than @AA@100 on mobile apps last year. http://www.intomobile.com/2009/03/01/abi-research-more-than-17-of-us-respondents- spent-more-than-100-on-mobile-apps-last-year.html PC World(2009. 3. 1). iPhone Apps are the Real Money-Maker, Analyst Says. http://www.pcworld.com/article/160422/iphone_apps_are_the_real_moneymaker_analyst_says.html PC World(2009. 2. 24). Mobile Application Buyers Spend Big. http://www.pcworld.com/businesscenter/article/160102/mobile_application_buyers_spend_big.html TMCnet(2009. 2. 23). Smartphone Users Are Spending on Apps. http://fixed-mobileconvergence.tmcnet. com/topics/mobile-communications/articles/51021-survey-smartphone-users-spending-apps.htm
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