□ 유튜브를 활용한 몬티 파이튼의 수익창출 전략
- ''12 몽키즈(12 Monkeys)''의 감독으로 국내에도 잘 알려진 테리 길리엄(Terry Gilliam)이 소속된 영국의 코 미디 그룹 몬티 파이튼(Monty Python)이 유튜브에 자신들의 작품을 무료로 볼 수 있는 전용 채널을 만들자 그들의 DVD판매가 급증하고 있음
- 2009년 2월 런던에서 개최된 ''미디어 서밋(Media Summit)2009''에서 유튜브를 운영하는 구글의 영국 책임 자는 저작권자가 유튜브를 활용해 수익을 창출 할 수 있는 전략적 모델의 전형으로 몬티 파이튼의 전략을 소개함
- 구글의 영국 책임자는 유튜브가 비디오 아이디(Video ID)를 통해 저작권자의 권리를 보호하고 있지만 몬티 파이튼은 유튜브에 공식적인 자신들의 채널을 만들어 이용자들이 자유롭게 이용할 수 있는 전략을 선택했고, 이 전략이 그들의 DVD판매 급증 효과를 창출했다고 설명함
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/10(26).jpg)
※ 유튜브의 몬티 파이튼 채널과 그들의 DVD box-set
- 영국 구글은 이들의 DVD 판매를 위해 미국의 아마존과 파트너십을 형성하였고 영국과 미국 그리고 그 밖의 몇 몇 나라에 있는 소매 사이트와의 링크도 지원하는 등 동영상을 보고 DVD를 바로 구매할 수 있는 ''클릭-투-바이(Click-to-Buy)'' 시스템을 구축함
- 공식적으로 몬티 파이튼의 전용 채널이 오픈한 날에는 DVD 박스 세트 판매가 아마존에서 16,000% 증가 하였으며 2009년 2월 말 현재에도 Movies & TV DVD 분야의 베스트셀러 리스트 2위를 기록하고 있음
□ 콘텐츠의 자유로운 이용 허용이 롱테일의 법칙의 효과 극대화 유도
- 몬티 파이튼의 사례가 특별한 이유는 아마존에서의 판매량이 증가하고 있는 그들 작품 대부분이 1980년 대에 제작된 것이라는 점임
- 4명의 영국인과 1명의 미국인으로 구성된 이들은 1969년 10월 5일부터 1974년 12월 5일까지 영국 BBC 방 송에서 방영된 ''몬티 파이튼의 나는 서커스(Monty Python''s Flying Circus)''로 활동을 시작한 중견 코미디 창작 그룹임
- 미국의 유명한 코미디 배우인 로빈 윌리엄(Robin William)과 짐 캐리(Jim Carrey) 등도 이들의 팬인 것으 로 알려져 있으며, 미국의 TV 코메디 프로그램인 ''토요일 밤의 라이브(Saturday Night Live)''도 ''몬티 파이 튼의 나는 서커스(Monty Python''s Flying Circus)''에서 형식을 빌려온 것으로 해석되고 있음
- 몬티 파이튼의 코미디는 컬트적 요소가 가미되어 있으며, 이들의 작품에 대한 매니아층이 형성되어 있 음. 이들은 방송 출연 이외에도 다수의 극장용 영화를 직접 만들었으며 이 중 일부는 컬트걸작으로 평가되 고 있기도 함
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/11(18).jpg)
※ 몬티 파이튼의 주요 작품들
- 몬티 파이튼 역시 저급한 화질이 대부분인 자신들의 창작물 복사본이 유튜브를 통해 불법으로 유통되는 것을 불쾌한 기분으로 지켜보아야만 했던 기간이 있었음을 고백하였음. 하지만 이들은 여기에 머물지 않 고 발상의 전환을 통해 2008년 11월, 그들 스스로가 전용 채널을 유튜브에 만들고 고화질의 작품들이 자유 롭게 이용될 수 있도록 허용하였음
- 유튜브는 몬티 파이튼을 성공 사례로 제시하며 비디오 아이디를 이용해 자신들의 창작물에 대한 권리를 철저하게 유지하고 있는 다른 저작권자들에게도 이 같은 모델을 도입하기를 권유하고 있음
- 유튜브는 특히 1980년대의 유명한 어린이 애니메이션 저작권자들에게 이 같은 모델의 도입을 제안하고 있음
- 유튜브는 시기적으로 오래전에 제작된 콘텐츠일지라도 웹 사이트를 통해 활발하게 유통되고 이용되면, 그 콘텐츠에 대한 향수와 추억을 가지고 있는 연령대의 팬들은 물론이고 젊은 연령대의 젊은 인터넷 이용 자들 역시 새로운 팬으로 확보할 수 있을 것으로 전망하고 있음
Suggestion point ▶ 유튜브를 통해 자신들의 콘텐츠가 자유롭게 이용되도록 개방하고 DVD판매를 통해 추가수익을 창출한 몬티 파이튼의 사례는 ''롱테일의 법칙''을 어떻게 극대화시킬 수 있는지를 시사하는 의미 있는 사례임 ▶ 이 사례는 제작 시점이 오래된 콘텐츠이거나 대중들에게 잘 알려지지 않은 콘텐츠일 수록 인터넷을 콘 텐츠 공개의 장이자 새로운 수요창출의 매개체로 적극 활용해야 한다는 점을 재확인할 수 있게 함 ▶ 국내 콘텐츠 저작권자들 역시 콘텐츠의 제작시기와 작품유형에 따라 인터넷을 활용하는 방법을 전략적 으로 차별화할 필요가 있을 것임
[참고자료] fastcompany.com(2009. 1. 26). YouTube Monty Python Videos Boost DVD Sales 23,000%. http://www.fastcompany.com/blog/kit-eaton/technomix/monty-python-youtube-move-boosts-dvd-sales- 23000 geeksaresexy.net(2009. 1. 25). Monty Python YouTube channel results in 23,000% jump in sales?. http://www.geeksaresexy.net/2009/01/25/monty-python-youtube-channel-results-in-23000-jump-in-sales/ guardian.co.uk(2009. 2. 26). Monty Python DVD sales soar thanks to YouTube clips. http://www.guardian.co.uk/media/pda/2009/feb/26/monty-python-dvd-sales-soar Timeonline(2009. 1. 30). Monty Python does it again. http://timesonline.typepad.com/comment/2009/01/i-found-a-fasci.html
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|