□ 콘텐츠/서비스로 ''선택과 집중'' 전략을 펼치는 소니
- 소니에릭슨은 포화된 모바일 시장에서 타 업체와의 차별화 및 콘텐츠 확보에 열세를 보이며, 시장 점유 율에서 밀리는 모습을 보여 왔음. 이에 소니는 ''플레이 나우''와 같은 콘텐츠 서비스를 강화하며 재기를 노 렸으나 다른 경쟁업체에 비해 빈약한 성과를 달성하는데 그쳤음
- 실제로 소니에릭슨은 2008년 4분기 1억8,700만유로(2억4,800만 달러) 손실을 기록했음. 이는 2007년 4분 기 3억7,300만 유로 이익을 올린 것과 비교하면 저조한 성과임
- 2009년에 들어서며 소니에릭슨은 다시금 재기의 승부수를 띠우기 위해 새로운 로드맵을 구성함. 스페인 에서 개최된 ''MWC 2009''를 통해 발표한 이번 소니의 부활 시나리오는 콘텐츠 소비를 강화하는데 초점을 맞추고 있음
- ''엔터테인먼트 언리미티드''로 명명된 이번 소니에릭슨의 전략은 풍부한 콘텐츠와 편리한 인터페이스 등 의 서비스로 요약할 수 있음. 즉, 무한대로 공급되는 콘텐츠를 편리하게 제공하는 것이 골자임
- 소니는 엔터테인먼트 언리미티드를 통해 모바일을 중심으로 PC와 TV의 콘텐츠를 자유롭게 즐길 수 있 도록 하겠다는 의지를 밝힘. 이번 프로젝트를 통해 소니가 과거의 영광을 되찾을 수 있을지는 좀 더 지켜 봐야 함
□ ''엔터테인먼트 언리미티드'', 결론은 ''All in One''
- 소니는 ''엔터테인먼트 언리미티드''를 성공시키기 위해 무엇보다 콘텐츠를 강화하고, 인터페이스를 개선 할 계획임. 이 같은 전략의 일환으로 ''미디어고(Media Go)'' 서비스를 발표했음
- 미디어고는 소니가 2006년부터 제공해온 음악서비스 ''플레이나우''의 확장판으로 평가됨. 기존의 플레이 나우와 가장 큰 차이점으로는 영화 콘텐츠가 추가된 것임. 소니는 2005년부터 음악콘텐츠에 집중해왔으나 2009년 미디어고를 통해 영화 콘텐츠로 확장한 것임
- 미디어고를 이용하는 사용자들은 PC에서 영화를 다운받아 전송할 수 있음. 영화는 물론 음악, 사진과 같은 콘텐츠도 전송할 수 있음. 즉, 미디어고는 멀티미디어 플랫폼으로 진화한 형태로서 콘텐츠 소비를 촉진할 것으로 전망됨
- 장편 영화 재생 기능을 갖춘 ''W995'' 워크맨 폰도 발표했음. 나아가 3.5인치 터치스크린을 지원하는 고성 능 휴대폰 ''아이두(Idou)''도 하반기 내놓겠다고 밝혔음. 아이두는 1,210만 화소의 디지털 카메라가 탑재되 었으며, DLNA와 호환되는 WIFI 그리고 GPS리시버가 내장되었음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/14(16).jpg)
※ 콘텐츠 서비스를 강화한 소니의 모바일 (아이두와 워크맨폰)
- 소니의 이번 ''엔터테인먼트 언리미티드'' 프로젝트의 핵심은 모바일을 통한 PC와 TV의 자유로운 콘텐츠 이동이므로 결국 ''All in One''을 표방한 것임. 하지만 소니의 야심찬 프로젝트가 성공으로 이어질지는 좀 더 지켜봐야 함
- 이미 세계 최대의 휴대폰 업체인 노키아는 PC와 휴대폰에서 파일을 공유할 수 있도록 하는 ''오비(Ovi)'' 를 1년 전부터 개발 중에 있으며, 애플 역시 아이튠스와 아이폰 간의 자유로운 호환이 가장 큰 장점이므로 소니의 이번 전략이 획기적이거나 신선하지는 않다는 평도 적지 않음
- 또한 2008년 MWC에서 야심차게 발표했던 윈도 모바일 기반의 ''엑스페리아 X1''이 기대와는 달리 애플의 아이폰이나 리서치인모션(RIM)의 블랙베리에 비해 저조한 성과를 내면서 이번 소니의 프로젝트에도 영향 을 미치고 있음
- 그럼에도 불구하고 소니는 이번 프로젝트를 통해 한 차원 높은 수준의 서비스를 제공할 수 있다고 자신 하며, 플랫폼과 콘텐츠 서비스를 폭 넓게 아우르는 대규모 프로젝트에 기대를 걸고 있음
Suggestion point ▶ 2008년 수익악화로 부진했던 소니에릭슨이 2009년 콘텐츠와 서비스를 강화하는 ''엔터테인먼트 언리미 티드'' 전략으로 재기에 나섬 ▶ 음악콘텐츠만 제공했던 플레이나우의 확장판 ''미디어고''와 고화질의 멀티미디어폰 ''아이두'' 등을 공개 하며, 콘텐츠 서비스에 집중할 것이라고 밝힘 ▶ 모바일을 중심으로 한 ''All in One''을 표방한 이번 소니의 프로젝트의 성공은 좀 더 지켜봐야할 것임. 이미 애플이나 노키아와 같은 거대기업이 비슷한 맥락의 디바이스나 서비스를 준비 중에 있기 때문임
[참고자료] eWeek, NY(2009. 2. 16). MWC: Sony Ericsson Unveils Idou, Entertainment Unlimited Strategy. http://www.eweek.com/c/a/Mobile-and-Wireless/MWC-Sony-Ericsson-Unveils-Idou-Entertainment- Unlimited-Strategy/ InformationWeek(2009. 2. 16). Sony Ericsson Unveils Mobile Movies, Smartphones. http://www.informationweek.com/news/personal_tech/smartphones/showArticle.jhtml?articleID=214400060 Inquirer, UK(2009. 2. 16). Sony Ericsson looks to entertainment. http://www.theinquirer.net/inquirer/news/006/1051006/sony-ericsson-looks-entertainment Video Business(2009. 2. 16). Mobile movie downloads coming from Sony Ericsson. http://www.videobusiness.com/article/CA6638125.html
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