□ 온라인 동영상 열풍을 반영한 프리미엄 영화채널 런칭 전략
- 미국 라스베가스에서 2009년 1월 26일부터 29일까지 개최된 ''NATPE 2009 컨퍼런스''에서 미국 영화업계 메이저 3사인 파라마운트 픽쳐스(Paramount Picutures), MGM, 라이온즈 게이트(Lions Gate)가 연합한 스 튜디오 3 네트워크(Studio 3 Networks)는 프리미엄 영화채널을 런칭을 위하여 15,000편 상당의 영화 프로 그램 합작유통 및 제공에 동의함
- 이로써 현재 미국 내 영화 케이블 채널 선두에 있는 HBO를 비롯하여 Showtime과 같은 인기 영화 케이블 채널과의 경쟁이 불가피할 것으로 예상되며, 프리미엄 영화채널에 3개의 영화사를 투입함으로써 영화전문 채널의 이미지를 심어주고자 하는 의도가 내포되어 있음
- 3개의 영화사가 합작한 새로운 프리미엄 영화 채널이름은 ''에픽스(Epix)''이며, 2009년 10월에 공식 케이 블채널 런칭을 앞두고 있음. 다른 영화채널과의 차별화 전략으로 케이블채널 공식 런칭 보다 5개월 앞서는 2009년 5월에 에픽스 동영상 사이트를 먼저 선보일 예정임
- 에픽스 동영상 사이트에서는 3개의 영화사 작품을 모두 온디맨드(VOD) 형식으로 감상할 수 있게 될 예정 이며, 다만 동영상 사이트에서는 한편의 영화를 처음부터 끝까지 제공하는 것이 아닌 하이라이트나 웹 버전의 영화를 따로 제작하여 서비스할 예정임
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/17(13).jpg)
※ 2월 중 웹 공식 런칭 예정인 Epix의 임시 웹페이지
- 에픽스는 웹페이지에 접속한 사용자들이 웹 버전의 영화를 감상한 후 케이블 채널로 이동하도록 하기 위한 전략을 모색하였음. 즉, 일상화되어 있는 인터넷을 통하여 에픽스로의 접근을 유도하고 이후 케이블 채널에 까지 발길이 미치도록 하는 전략임
- 2009년 5월 런칭을 앞둔 에픽스 동영상 서비스에서는 ''벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다''와 ''인디아나 존스 4 : 크리스털 해골의 왕국''을 런칭 작으로 제공할 예정임
- 특히, 에픽스 동영상 서비스는 1950년대 흑백영화, 007시리즈, CIA시리즈 등 오프라인에서 쉽게 접할 수 없는 영화 시리즈를 온라인에서만 제공하여 영화 마니아를 대상으로 전략적 프로모션을 단행할 계획임. 또한 2010년부터는 스포츠이벤트나 콘서트 영상도 독점으로 제공할 계획에 있음
- 아직 케이블 사업자 선정을 비롯하여 구체적인 수익구조 방안은 명확히 도출되지 않은 상태이며, 온라 인 동영상 사이트와 케이블 채널을 동시에 운영에 대한 대략적인 전략들만 공식적으로 발표한 단계임
□ 온라인으로 유인한 시청자, TV채널로 이어질 수 있을까
- 근래 ''훌루(Hulu)''나 ''넷플릭스(Netflix)''와 같은 동영상 서비스가 큰 성공을 거두면서 동영상 서비스 시장 이 무한경쟁으로 치닫고 있음. 자연스럽게 동영상 서비스 시장의 크기 또한 매우 커졌으며 미디어업체는 물론 기술이나 단말기 관련 업체들까지 동영상 서비스 제공 사업에 뛰어들고 있음
- 미국 내 3대 영화사의 케이블 프리미엄 영화채널 런칭과 그보다 앞서는 온라인 동영상 사이트 런칭은 미국 내 온라인 동영상 광풍을 보여주는 한 사례로 해석할 수 있음. 즉, 유저들의 온라인 동영상 서비스에 대한 관심과 미디어 환경의 단면을 반영하는 사업 전략이라고 판단함
- 에픽스는 보다 자주 오래 접하는 인터넷을 통하여 사용자들의 관심을 집중시키고 온라인의 사용자를 케이블 채널로 가져갈 수 있다는 시나리오 하에서 사업계획을 세웠음. 하지만, 현재 다른 막강한 동영상 서비스들도 동일하게 영화를 제공하고 있다는 점에서 케이블채널로의 사용자 연계를 위해서는 좀 더 치밀 하고 세부적인 전략이 요구됨
- 다른 케이블 영화채널 및 동영상 서비스와의 차별화를 위한 스포츠 이벤트 독점 중계, 콘서트 영상 독점 배포 등은 틈새시장을 노리기 위한 하나의 전략이 될 수 있음. 하지만, 런칭 초기의 단발성 이벤트로 그친 다거나 사용자를 사로잡을만한 콘텐츠 구성이 부재할 경우 성공을 담보하기는 매우 어려울 것으로 예상함
- 동영상 서비스 및 케이블 채널 업계에서는 에픽스의 성공을 좌우할 만한 변수로서 케이블TV 배급자 선 정문제가 남아있음을 강조하고 있음. 기존의 런칭 계획이 성공을 거두려면 케이블TV 배급자 선정문제 부 터 해결되어야 할 것임
- 또한, 구체적인 수익구조가 제시된 이후 다른 영화 채널과의 경쟁구도 및 동영상 서비스 업계에서의 위 상전망이 가능할 것으로 판단됨. 미디어로서의 인터넷 기능이 강화된 오늘날 영화 케이블 채널을 온라인 에서도 만나볼 수 있다는 점은 매력적인 전략이나 향후 성장전망 및 성공여부는 좀 더 지켜봐야 할 것임
Suggestion point ▶ 미국 내 3대 영화사인 MGM, Paramount Pictures, Lions Gate는 새로운 케이블 영화채널인 ''에픽스(Epix)'' 를 위하여 합작 컨소시엄을 체결함. 2009년 10월 공식 런칭 예정이며 이전에 온라인 동영상 서비스를 5개 월 앞서 실시할 예정에 있음 ▶ 미국 내 일고 있는 온라인 동영상 열풍에 대응함과 동시에 시청자 확보를 위하여 온·오프라인 동시 운 영 예정에 있으며, 틈새전략으로써 영화 서비스 이외에 특별한 이벤트나 콘서트 동영상 서비스도 제공할 계획에 있음 ▶ 하지만 케이블TV 사업자 선정이나 수익구조에 대한 구체적이 전략이 제시된 단계는 아니며, 에픽스의 사업계획이 반영되기 위해서는 환경적으로나 구조적으로 근본적인 계획부터 구체화되어야 할 것임
[참고자료] CNET(2009. 1. 27). Movie channel to go live on Web before TV debut. http://news.cnet.com/8301-1023_3-10151506-93.html?tag=mncol engadget(2009. 1. 28). Studio 3 Network''s epix is the new home of Lionsgate, MGM & Paramount movies. http://www.engadgethd.com/2009/01/28/studio-3-networks-epix-is-the-new-home-of-lionsgate-mgm- and-para Hollywood Reporter(2009. 1. 27). CEO: Epix is on track despite lack of carriage. http://www.hollywoodreporter.com/hr/content_display/news/e3idb2c398ada1252b75a24c1e3e6dcaa4b Time(2009. 1. 28). A New Movie Channel : Genius Move, or Epix Fail? http://tunedin.blogs.time.com/2009/01/28/a-new-movie-channel-genius-move-or-epix-fail
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|