□ ''플랫폼은 TV, 기능은 인터넷'' 현상 가속화
- 2009년 디지털기기의 화두는 단연 디지털TV에 집중되고 있음. 특히 1월 미국에서 개최되었던 ''CES 2009'' 에서 입증된 것처럼 컨버전스화된 디지털TV의 다양한 기능은 2009년 디지털기기의 트렌드를 선도할 것 으로 전망됨
- 우리나라도 2009년 1월 1일부터 IPTV 3사의 서비스가 본격화되면서 TV와 인터넷의 결합이 생활권 내에 들어왔음. 기존에도 물론 TV와 인터넷의 컨버전스가 없었던 것은 아니나 지금과 같은 형태의 TV기반의 컨버전스는 아니었음
- 예컨대 인터넷을 통해 TV콘텐츠를 유료로 보거나(VOD) 영화를 다운로드 받아 보는 형태의 서비스였음. 하지만 이는 PC기반으로 한 콘텐츠의 컨버전스 형태이므로 PC에 익숙하지 않은 중장년층에게는 한계가 있었던 것이 사실임
- 2009년부터 본격화되는 디지털TV기반 컨버전스는 TV를 기반으로 하기 때문에 거부감이나 불편함을 최 소화할 수 있으며, 더욱 폭넓은 서비스를 제공할 수 있음. 실제로 이를 위해 메이저 TV단말제조업체와 PC 제조업체, 인터넷사업자들은 적극적인 협력과 치열한 경쟁을 하고 있음
- 인터넷 서비스를 이용하기 위해 별도의 셋톱박스를 설치할 필요가 없는 신개념 TV가 이미 출시되었고, 나아가 인터넷 서비스 이용도 키보드가 아닌 리모컨으로 조종할 수 있게 해 편의성을 극대화하였음
- TV플랫폼을 기반으로 한 인터넷 서비스의 결합은 이용이 편리해 전 연령층에서 접근이 활발히 이뤄질 것으로 예상되며, 더불어 케이블과 위성TV사업자보다 방대한 콘텐츠를 저렴한 가격에 제공할 수 있을 것 으로 보여 가파른 성장곡선을 나타낼 것으로 전망됨
- 실제로 LG전자의 경우 넷플릭스(Netflix)와 협력해 온라인 동영상 서비스를 이용할 수 있는 HDTV를 2009 년 상반기 내에 출시할 계획임. 넷플릭스의 온라인 동영상 서비스는 대략 12,000편의 영화와 TV 타이틀을 제공할 것으로 보임
- 이 밖에도 TV와 인터넷 서비스에 적극적인 기업으로는 야후를 들 수 있음. 야후는 인텔과 협력해 TV에 탑재되는 소프트웨어 ''TV위젯'' 개발에 착수했음. TV위젯은 컴퓨터의 키보드가 아닌 일반 리모컨을 활용해 웹 콘텐츠를 TV에 더욱 쉽게 접근할 수 있게 하는 서비스임
- 디지털TV에 인터넷 기능이 결합되면서 야후의 TV위젯과 같은 개방형 기술이 광범위하게 확산될 것으로 보임. 야후 외에도 구글, MS, 애플 등의 IT선도 기업들의 디지털TV 공략 비즈니스 전략은 갈수록 고도화될 것으로 전망됨
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/08(18).jpg)
※ 야후와 인텔이 개발한 ''TV위젯''과 시연장면
- 이들 기업들의 경쟁목표는 기술표준화에 있는 것으로 분석됨. 즉, 디지털TV와 인터넷 서비스를 연결하 는 제품표준의 선점이 곧 블루오션 개척이라는 의미임. 예컨대 디지털TV에 HD영화플레이어, 비디오게임 콘솔 등과 같은 보다 일반적인 가전제품으로의 호환은 표준화 작업이 선결되어야 함
- 따라서 디지털TV의 국제기술표준을 선도하는 기업이 향후 막대한 디지털기기와 콘텐츠 시장에 우위를 점할 수 있게 될 것임. 실제로 현재도 인터넷 접속기능이 포함된 TV는 일반 TV보다 300달러 이상 높게 가 격이 책정되고 있음. 그럼에도 불구하고 소비자들은 인터넷 이용이 가능한 디지털TV의 구매의사가 높게 나타나 새로운 TV의 패러다임이 예고되고 있음
- 미국의 시장조사업체 팍스 어소시에이츠(Parks Associates)에 따르면 2012년 미국에서 웹서비스 이용이 가능한 TV 수는 2,600만~2,800만대에 달할 것으로 예상돼 전체 TV판매량 중 14%를 차지할 것으로 전망했음. 2008년에는 전체 TV판매량의 1%에 불과한 것을 비춰보면 빠른 성장을 예상할 수 있음
□ ''플랫폼은 TV, 기능은 인터넷'' 현상 가속화
- 웹 기능이 디지털TV 속으로 들어감에 따라 TV의 재발견이 예상되는 가운데, 소비자들 역시 이에 대한 기대감과 욕구가 높게 나타나고 있음. 기업들 역시 이러한 소비자들의 기대와 욕구를 적극 반영해 다양한 형태의 디지털TV와 서비스를 개발․제공할 예정이며, 소비자 역시 적극적인 구매의사를 나타내고 있음. 이처럼 기업과 소비자 모두에게서 웹 기능 TV에 거는 기대가 커지고 있는 만큼 2009년 디지털가전 시장은 새로운 TV의 등장에 집중되고 있음
- 실제로 이러한 소비자들의 욕구를 조사하기 위해 1월 29일 시장조사기관 스트래티지 애널리틱 (Strategy Analytics)에서는 미국 소비자들을 대상으로 웹 기능 TV에 대한 설문조사를 실시하였음
- 조사결과에 따르면 응답자들은 향후 2년 내 TV를 구입할 경우, 71%가 인터넷 기능을 위한 별도브라우저 를 탑재한 제품을 사겠다고 응답했음. 또한 응답자의 69%는 새로 구매하는 TV의 미디어 브라우저를 유료 로 받을 수 있다는 의향을 내비쳤음
- 응답자의 85%는 TV가 웹 동영상을 시청하는데 있어, PC보다 나은 환경을 제공할 것이라고 생각해 웹 기능 TV에 거는 기대가 실제로도 높게 나타나고 있음을 증명했음. 이들은 웹 기능 TV의 가장 유용한 기능 으로 VOD를 이용할 수 있다는 점을 꼽았음. 또 홈 네트워크로 PC 등 여타 디지털기기의 콘텐츠를 검색· 활용할 수 있다는 점, 유튜브 같은 UCC 사이트를 이용할 수 있다는 점 등을 그 다음으로 꼽았음
- 한편 소비자들은 웹 기능 TV의 요구사항으로 웹 동영상을 이용할 때 끊김 혹은 지연현상이 없어야 하고, 미디어 브라우저의 사용자 환경(UI)은 충분히 쉽고 편리하게 설계돼야 한다는 점을 꼽았음
- 종합해보면 미국의 소비자들은 원활한 콘텐츠 서비스 제공과 편리한 UI만 보장되면 비용을 지불하고서 라도 웹 기능 TV를 구매하고, 콘텐츠를 이용할 의사가 있는 것으로 나타났음. 이 같은 결과는 곧 TV의 새 로운 패러다임을 견인할 동인으로 작용할 것이며, 앞으로는 TV에 인터넷 기능이 필수요소로 탑재될 수 있음을 시사함
Suggestion point ▶ 2009년 본격화되는 TV와 인터넷의 결합은 TV 플랫폼을 기반으로 하는 웹 기능 TV의 개념으로 확산되며, 차세대 TV패러다임을 견인할 것으로 전망 ▶ 야후와 인텔의 결합과 같이 인터넷사업자와 PC제조업체 혹은 TV제조업체 등의 협력과 경쟁양상은 더욱 치열하게 나타날 전망 ▶ 소비자들 역시 TV플랫폼을 중심으로 한 웹 기능 TV에 거는 기대가 매우 큰 것으로 나타나고 있으며, 끊김 없는 전송과 편리한 UI 등의 문제만 보장되면 비용을 지불하고서라도 웹 기능 TV를 구매하겠다는 의사가 높게 나타남
[참고자료] Contactmusic.com, UK(2009. 1. 16). WEB TV MAKES A COMEBACK. http://www.contactmusic.com/news.nsf/article/web%20tv%20makes%20a%20comeback_1092047 TMCnet(2009. 1. 12). Yahoo! Unveils TV Widgets and Connected TV Concept. http://www.tmcnet.com/ce/articles/48504-yahoo-unveils-tv-widgets-connected-tv-concept.htm Marketing Pilgrim(2009. 1. 12). Yahoo Has Eyes on Internet TV. http://www.marketingpilgrim.com/2009/01/yahoo-has-eyes-on-internet-tv.html Promo Magazine, NY(2009. 1. 9). Yahoo, TV Makers Unveil Deals to Webify the Tube. http://promomagazine.com/entertainmentmarketing/news/yahoo-tv-unveils-deals-0109/
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