□ 미디어 업계의 경제난국을 돌파해야 하는 도전과 기회의 해
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/01(30).jpg)
- 딜로이트는 2009년 인쇄신문 산업에 대해 다음과 같이 예측했음. 2009년 신문 및 잡지 산업은 계속되는 난국으로 인해 선진국이 가장 커다란 영향을 받을 것임. 한편 개발도상국 시장은 리터러시 증가, 인프라의 개선과 소득증가에 따라 신문 잡지 산업이 성장해야하지만, 2009년 경제 불황의 확산으로 개발도상국 시장 에서 인쇄미디어 산업의 성장이 둔화되거나 정체될 수 있음
- 온라인 광고의 상승과 독자의 감소로 북미와 유럽의 신문잡지 산업은 2008년 금융위기 이전부터 이미 하락세에 있었음. 2009년 인쇄 미디어 산업 분야에서는 새로운 비즈니스 접근이 필요하며, 2008년의 경기 침체로 광고율이 감소할 것을 예측했으며, 일부 애널리스트들은 광고비율이 20% 급감할 것으로 전망했음. 즉 2009년 세계 인쇄미디어 부문은 매우 고통스러운 한 해가 될 것으로 예측됨
- 딜로이트에서 제시한 2009년 텔레비전 산업 분야의 전망은 다음과 같음. 텔레비전의 주된 수입원은 상업광고였기 때문에, 2009년에 텔레비전 산업의 전망은 그리 밝지 못하며, 올해는 작은 스크린이 우세할 것이라고 예측했음. 또한 2009년에는 시청자 1인당 시청량이 1주일을 기준으로 30분 정도 증가할 것으로 추정함
- 딜로이트는 이 보고서에서 2009년 텔레비전 산업의 상황은 2008년 올림픽과 미 대선과 같은 세계 주요 이벤트의 영향을 받을 것으로 전망했음. 두 개의 빅 이벤트가 온라인 동영상, 모바일 인터넷 등 다른 미디어 를 활용해 뉴스가 배포되는 것을 보여주었기 때문임
□ 미디어 및 엔터테인먼트 산업 분야를 주도하는 핵심 전망
- 딜로이트에서 발표한 2009년 미디어 및 엔터테인먼트 산업분야에 관한 전망 보고서에 담긴 핵심적인 내용은 다음 세 가지임
① 무료 온라인 콘텐츠의 비용 발생
- 무료콘텐츠는 미디어 분야에서 수십 년 동안 중심적인 개념이었음. 소비자들은 상업 라디오와 텔레비전 방송에서 광고와 맞바꾸어 무료콘텐츠를 이용해왔음. 이러한 무료콘텐츠는 1990년대 인터넷이 등장하면서 무료콘텐츠에 대한 새로운 논쟁이 동반됐음
- 아마추어 이용자들이 만든 콘텐츠가 이를 저장할 때 충분한 비용지불이 이루어지지 않고 있음. 그 결과 로 온라인 공간의 데이터 센터는 이용자 기반의 콘텐츠(UGC)로 가득 차게 되었음. 개인이용자 한 사람의 동영상을 저장하는데 필요한 비용과 공간은 작지만, 수백만 수억의 동영상들과 사진들을 저장하는데는 엄청난 비용이 발생함
- 2009년에는 UGC에 대한 광고를 보편화하는 방안이 중대한 도전이자 근본적인 변화가 될 것임. 일반적 으로 광고주들은 클라이언트의 브랜드에 손해를 끼칠 수 있는 콘텐츠 옆에 광고를 올리는 것을 기피함. 따라서 UGC를 통한 광고수입을 보편화하기 위해서는 UGC사이트에서 이용자들이 콘텐츠를 업로드하고 공유하는데 일정금액을 지불하도록 해야 할 것임
② 모바일 광고의 목적과 의미 발견
- 세계 광고시장은 경제가 더욱 어려워지면서 두 배로 시장이 위축되는 한편, 모바일 광고의 시대가 도래 하고 있음. 휴대폰은 유비쿼터스 개념이 적용되는 기기로 어디서든지 이용이 가능해 더욱 많은 광고를 전달할 수 있음
- 2009년에는 수많은 캠페인에서 강력한 광고효과를 위해 휴대폰의 미니멀리즘(minimulism)이 활용될 것 임. 미국 대선에서는 문자메시지를 캠페인에 적극 활용하였음. 모바일 광고는 한 번의 클릭으로 전체 모바일 커뮤니티로 광고의 전송이 가능할 때 실질적으로 증가할 것임
③ 영화의 3D 기술 활용은 선택이 아닌 필수
- 2009년 극장가 및 영화업계는 더욱 어려워질 것으로 전망되고 있음. 영화업계에서 관객의 지갑을 열기 위해서는 반드시 봐야하는 요소를 영화 속에 가미해야 할 것이며, 이러한 요소 가운데 하나가 3D 기술이 될 것임. 2009년에는 3D 영화가 박스오피스에서 수입을 가져올 것임
- 영화에서 3D 기술의 인기로 텔레비전 분야 역시 3D 기술에 대한 관심을 보일 것이며, 이로 인해 2009년 에는 DVD에서 3D 콘텐츠의 공급이 함께 증가할 것임.
Suggestion point ▶ 딜로이트의 전망보고서는 경기불황으로 위축된 소비를 활성화시키기 위해 새로운 비즈니스모델을 개발해 침체된 세계 경제에 활력을 불어 넣기 위한 방안을 적극 모색하는데 주력했음 ▶ 딜로이트에서 발표한 미디어 및 엔터테인먼트 시장 전망 보고서는 딜로이트의 6천명의 파트너와 관리 자, 각 산업분야의 전문 애널리스트가 동참했으며, 세계 비즈니스 업계를 리드하는 임원진들의 인터뷰를 바탕으로 시장전망이 이루어졌음. 이에 따라 이러한 시장전망보고서는 2008년에 시작된 경제 침체와 불황을 극복하는데 방향을 제시해 줄 수 있을 것으로 기대됨
[참고자료] Deloitte(2009. 1. 22). Media Predictions TMT Trends 2009. http://www.deloitte.com/dtt/cda/doc/content/us_tmt_mediapred_012009.pdf Deloitte(2009. 1. 22). Deloitte Unveils 2009 Global Predictions for Media Industry. http://www.deloitte.com/dtt/press_release/0,1014,sid%253D2283%2526cid%253D244093,00.html
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