□ 인쇄신문광고 수익 지속적인 하락세
- 시장조사업체 이마케터의 2007년에서 2012년까지 인쇄신문광고수익 분석 및 전망결과에 따르면, 2008년 신문광고수익은 2007년 4백54억에서 3백79억 달러로 16.4% 급격히 하락했음. 2007년 광고수익 역시 전년대 비 7.9% 감소한 액수라고 평가했음
- 향후 신문광고 수익 역시 지속적으로 하락해 2009년에는 2008년보다 15.9% 감소한 액수인 3백19억 달러 에 그칠 것이라 전망했음. 그 이후 2012년까지 인쇄신문 광고수익은 꾸준히 하향세로 이어져 2012년에는 2백84억 달러가 될 것으로 예측했음. 단, 감소폭은 줄어들 것이로 전망함
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※ 미국 신문지면 광고수입 전망(2007-2012) (http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006843)
- 이처럼 인쇄신문 산업이 위축되는 현상에 대해 캐롤크롤(Carol Krol) 이마케터 선임연구원은 자신의 새 보고서에서 현재 경제상황으로 모든 미디어산업이 매우 어려운 시기를 겪고 있는데, 특히 신문업계의 광고수익이 다른 어떤 미디어보다 급감되고 있다고 분석했음
- 크롤 이마케터 선임연구원은 이에 따라 인쇄신문업계에서 받고 있는 재정적 압력은 매우 크며, 독자와 광고주에게 매력이 있는 광고시장이 되기 위해서는 신문사들이 자신의 온라인 웹사이트를 보강해야 한다 고 주장했음
- 신문의 웹사이트를 통한 광고수익은 매우 희미하게나마 희망적이지만, 현재 온라인 웹사이트에서조차 광고수익이 감소하고 있다고 분석했음
□ 온라인으로 눈을 돌린 인쇄신문, 새로운 Ad-Biz 모델 필요
- 美 신문협회(Newspaper Association of America)는 2008년 제 2,3분기 동안 신문의 웹사이트 광고수익이 연이어 마이너스 성장을 했다고 밝혔음. 이는 2003년부터 신문사의 온라인 웹사이트 광고액수를 집계한 이후에 처음 발생한 것임
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※ 美 신문 온라인사이트 광고 수입 성장현황 (2004-2008) (http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006843)
- 이마케터는 2008년 동안신문사의 온라인 웹사이트의 광고수익이 2007년도와 비교했을 때 전반적으로 0.4% 감소했다고 평가했음. 또한 2009년에는 신문의 웹사이트에서 벌어들인 광고수익대해서는 더욱 부정 적으로 예측해 30억 달러로 4.7% 감소할 것이라고 전망했음
- 신문이 온라인으로 이동하면서 신문업계는 또한 수익을 창출하기 위해 지속적인 노력을 했음. 하지만 퓨리서치센터에서 조사한 보고서(State of the News Media 2008)에 따르면 전통미디어가 가진 가장 큰 문제점과 현실은 광고가 소비자와 함께 동시에 온라인 영역으로 옮겨가지 않는다는 것임
- 이는 온라인 영역과 인쇄 영역이 구분되기 때문에 이에 따라 새로운 비즈니스분야로 옮겨갈 때에는 새로운 광고 비즈니스 모델이 필요하다는 사실을 역설한 것임. 즉, 전통미디어인 신문이 인쇄매체가 아닌 온라인매체로 영역이 넘어갈 때에는 새로운 광고모델을 사용해야 문제발생을 최소화 할 수 있다는 것을 의미함
- 보고서에서는 만일 광고주가 신문사가 온라인 프로모션을 시작한 것에 관심을 갖기 시작한다면, 신문사 는 새로운 웹사이트에 맞춰 새롭게 타깃화된 부분을 광고주에게 제시해야할 것으로 제안하고 있음
- 실제로 몇몇 전통미디어 기업들은 광고주들의 멀티미디어 니즈를 충족시키고 있음. 예컨대 뉴욕타임즈 에서는 소비자에게 특정한 광고를 노출하기 보다는 오히려 모든 옵션을 고객에게 제시하고 맞춤화된 광고를 노출시키는 전략을 사용하고 있음
Suggestion point ▶ 온라인 영역으로 많은 신문들이 진출하면서 소셜미디어 서비스, 커뮤니티, 기사 공유 기능 등 웹 2.0에 맞춰 다양한 기능을 선보이고 있음. 하지만, 광고영역에 있어서는 아직 뚜렷한 광고 비즈니스모델이 수립 되지 않은 실정임 ▶ 특히 국내 신문들의 웹사이트는 인쇄신문매체를 보조하는 역할에 머무르고 있어 특화된 비즈니스 모델 의 필요성이 제기됨. 앞으로는 인쇄신문이 소비자에 미치는 영향이 더욱 줄어들 것이고, 이에 따라 광고 효과가 더욱 감소할 것으로 전망되고 있으므로 이에 따른 전략수립이 더욱 시급한 상황임 ▶ 인쇄신문업계는 온라인 영역을 서브개념에서 벗어나 단독적인 하나의 서비스로 생각하는 사고의 전환 이 필요함. 이에 따라 온라인 영역에 광고주와 소비자의 입맛에 맞는 새로운 광고 비즈니스 모델의 수립 하는 것이 필요함
[참고자료] Marketer(2009. 1. 8). The Shrinking World of Newspapers. http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006843 eMarketer(2009. 1). Newspapers in Crisis: Migrating Online. http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000552 The Pew Research Center for the People & the Press(2008. 12. 23). The State of the News Media 2008 : The Future of Advertising. http://www.stateofthenewsmedia.org/2008/narrative_special_advertising.php?cat=0&media=13
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