□ 애플, 디지털음원에 대한 DRM프리선언과 새로운 가격정책 발표
- MS가 지난 2008년 12월 DRM정책의 해제를 선언한 이후 애플 역시 마침내 DRM프리를 공식적으로 선언 했음. 애플이 2009년 1월 6일 ''맥월드 콘퍼런스&엑스포 2009''에서 DRM프리선언과 더불어 디지털 음원에 대한 3가지 새로운 가격 정책을 포함해 정책 변경사항을 발표했음
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- 이날 기조연설에서 필립실러 부사장은 소니, 유니버설 등 메이저 음반사와 협의를 거쳐 디지털음원의 불법복제를 막기 위해 도입한 DRM를 풀기로 했음을 밝혔음. 2009년 애플이 디지털 음원의 저작권 보호 장치의 해제는 단계적인 절차과정을 밟으면서 진행될 것이라고 언급했음
- 애플의 온라인 음악사이트 ''아이튠스''에서 판매하는 약 1,000만 개의 음원 가운데 800만 개의 DRM을 해제했으며, 나머지 200만 개 역시 2009년 제 1분기(1∼3월)에 DRM을 해제할 것이라고 발표했음
- 다른 디지털음원제공 업체들이 DRM을 해제했을 때에도 애플은 가장 마지막까지 DRM 음악판매를 고수 해왔었음. 이러한 애플이 EMI에 이어 소니BMG, 워너뮤직, 유니버설뮤직 4대 메이저음반사에서 나오는 모든 음악을 DRM 프리로 제공할 계획을 밝힌 것은 ''아이튠스 스토어''의 가격 정책과 저작권 관리 정책을 변경해 새롭게 온라인 음악시장의 공략을 강화하기 위한 전략으로 분석됨
- 애플의 이와 같은 새로운 움직임은 최근 디지털 음악시장의 성장둔화에서 그 원인을 찾아볼 수 있음. 리서치 전문 업체 닐슨의 집계에 따르면, 2007년 인터넷 유료 다운로드 시장은 2006년 대비 약 45%의 성장 세를 보였지만, 2008년에는 성장이 27%에 머물러 성장 폭이 크게 둔화된 것으로 나타났음
- 이와 더불어 아마존, MS 등 경쟁업체들이 애플보다 앞서 DRM프리 곡들을 판매하는 것도 커다란 영향 을 미친 것으로 보임. 즉 애플을 제외한 미국의 디지털 음원 제공 서비스 업체들은 ''DRM 프리'' 정책을 중심으로 애플 아이튠스에 대항해왔음
- 디지털음원 제공 서비스 업체들 사이에서 아마존은 애플 아이튠스에 대항책으로 가장 먼저 2007년 DRM 프리를 선언한 이후, 1년 동안 4대 메이저 음반사들에서 받은 DRM프리 음악들을 소비자들이 자사의 온라 인매장에서 이용할 수 있도록 제공했음. 그리고 온라인매장에 보유한 대부분의 곡들을 애플보다 낮은 가격에 판매했음
- 게다가 2008년 4대 메이저 음반사 역시 아이튠스 이외의 음악서비스업체에 DRM프리 음악을 판매하겠 다고 발표하면서 아마존, 마이스페이스뮤직, 냅스터 등에서 MP3음악의 개방적인 판매가 시작된 것도 애플의 DRM 프리선언에 결정적인 영향을 미친 것으로 분석됨
□ 애플의 新디지털 음원정책이 디지털음악시장에 미칠 영향은?
- 온라인 디지털음악 서비스를 제공하는 사이트들이 디지털음원의 불법복제를 막기 위해 DRM을 도입했 지만, 소비자의 음원이용에서 제한을 두면서 불편을 준다는 이유로 이를 도입하지 않는 추세에 이른 것임. 하지만 저작권 보호장치 해제를 거부해왔던 애플이 새롭게 행보를 바꾸면서 온라인 음악시장의 주목을 받고 있음
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※ 애플 아이튠스의 새로운 디지털 음원정책과 서비스 소개 (http://www.theiphoneblog.com/2009/01/06/macworld-itunes-drm-free/)
- 미국 디지털 음원시장에서 80%가량의 점유율을 차지하고 있는 애플 아이튠스의 저작권 보호장치 해제 와 새로운 가격정책은 디지털 음원시장 전반에 커다란 영향을 미칠 것으로 전망됨. 다른 디지털 음원서비 스 제공업체들이 그동안 DRM프리로 아이튠스와 차별화를 두면서 시장을 공략해왔기 때문임
- 애플 아이튠스의 DRM프리로 가장 수혜를 입는 것은 바로 소비자임. 애플의 이번 정책은 소비자가 편리 하게 이용할 수 있도록 온라인 음악서비스의 문턱을 낮추는 것이 핵심이기 때문임
- 그동안 애플은 아이튠스에서 판매된 음악을 아이폰, 아이팟 등 애플이외의 다른 기기에서 재생되는 것 을 막기 위해 ''페어플레이(FairPlay)''라는 DRM 방식을 사용했음. 따라서 이러한 애플의 DRM정책은 소비자 의 이용에 있어 많은 불편을 초래했음. 하지만 애플 아이튠스의 새로운 정책으로 이러한 불편함이 사라지게 됨
- 또한, DRM프리 제공은 소비자의 선택 권리 차원의 문제로 볼 수 있음. 아이튠스 스토어에서 음악을 다운로드하고 이용하지만, 아이팟이 아닌 다른 MP3로 듣기 원하는 소비자들이 있을 것이기 때문임
- 따라서 이번 DRM 프리선언은 애플에 긍정적인 이미지를 심어줄 것임. 폐쇄적인 ''페어플레이(FairPlay)'' DRM 방식은 애플의 개방적인 이미지에 타격이 됐기 때문에 DRM 프리 제공은 피하기 힘든 선택임
- 아이튠스가 4대 음반사의 음악을 DRM 프리로 판매함으로써 디지털 음악업계에서 아이튠스의 입지가 더욱 강화될 것임. 또한 애플 아이튠스 경쟁업체들은 기존의 서비스를 유지에서 벗어나 차별화를 도모 하는 새로운 서비스를 제공해야 한다는 부담을 가질 것임. 이에 따라 향후 디지털음원 시장의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 마지막까지 DRM을 고수해오던 애플이 결국 DRM프리를 선언하면서 사실상 DRM의 종말을 예고함 ▶ 애플 아이튠스는 DRM프리를 통해 그 활용 범위도 넓어질 것이라 기대하고 있음. 아이튠스 스토어의 점유율이 가장 높은 만큼 다운로드한 음악파일을 다른 디바이스와 프로그램에서도 사용하는 이용자들이 증가할 것으로 전망됨 ▶ 애플이 이처럼 DRM을 해제하게 된 배경에는 세계적인 흐름을 역행하기 어렵다는 점과 경쟁사들의 위협 그리고 마지막으로 DRM을 해제해도 아이팟 판매에 지장을 주지 않을 것이라는 자신감이 있었기 때문으로 해석됨
[참고자료] Apple Press Release(2009. 1. 6). Changes Coming to the iTunes Store. http://www.apple.com/pr/library/2009/01/06itunes.html Cnet(2009. 1. 6). Upgrading to a DRM-free iTunes library will cost you. http://www.cnet.com/8301-19515_1-10132759-234.html?tag=mncol;title Gigaom(2009. 1. 6). Why Apple''s iTunes Concessions Are a Double-Edged Sword. http://gigaom.com/2009/01/06/why-apples-itunes-concessions-are-a-double-edged-sword/ Gizmodo(2009. 1. 6). Tunes Gets DRM Free, New Prices, Purchase Over 3G. http://i.gizmodo.com/5124588/itunes-gets-drm-free-new-prices-purchase-over-3g The iPhone blog(2009. 1. 6). Macworld: iTunes Goes DRM FREE!. http://www.theiphoneblog.com/2009/01/06/macworld-itunes-drm-free/ The National Business Review(2009. 1. 7). Apple iTunes going DRM-free. http://www.nbr.co.nz/article/apple-itunes-going-drm-free-39439
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