□ 오바마 대통령 취임식 온라인 생중계, 그 성적표는?
- 美 메이저 케이블방송국인 MSNBC, CNN, 폭스뉴스(FoxNews)의 뉴스 웹사이트들은 오바마 대통령 취 임식 당일 오후 12~1시 시청률이 14배 증가한 것으로 집계됐음. 인터넷으로 취임식을 지켜본 시청자들은 이날 취임식을 시청한 인구의 30%를 차지했음
- 이밖에도 홀루닷컴(Hulu.com)은 폭스뉴스의 콘텐츠를 피드 받아 취임식을 라이브중계 서비스했으며, 유튜브(Youtube)도 백악관 전용 페이지를 통해 취임식을 라이브 중계했으며, 오바마 행정부의 정기적인 정책발표를 위한 채널역할을 하고 있음. 뿐만 아니라 뉴욕타임스 홈페이지에서도 취임식의 라이브중계 서비스를 이용자들에게 제공했음
- 시장조사업체인 컴스코어(ComScore) 동영상 메트릭스의 데이터에 따르면 수많은 시청자들이 오바마 대통령의 취임선서와 연설을 보기 위해 온라인 스트리밍 서비스 채널을 이용했다고 발표했음. 컴스코어는 2009년 1월 20일 미국 동영상 스트리밍 서비스 이용량에 대해 1주일 전 1월 13일을 기준으로 비교했음
- 비교분석한 결과를 살펴보면 1월 20일 온라인 동영상 스트리밍 서비스의 이용은 일주일전인 13일보다 동영상 시청자들이 45% 증가해 1천3백만 명에 이르렀음. 동영상 이용회수는 33% 증가해 약4천9백만 건에 달했으며, 동영상 총 시청량은 129% 증가했음
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※ 오바마대통령 취임식 날(1월20일)과 1주일 전(1월13일) 온라인 동영상 시청량 비교
- MSNBC, CNN, 폭스뉴스(FoxNews)의 뉴스 웹사이트는 전반적으로 시청자 수가 폭증했음. 4천1백만 시 청자가 오바마 대통령 취임식 당일 오후12~1시에 3개 뉴스웹사이트에서 취임식 라이브 중계방송을 시청 한 것으로 집계됨
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※ 오바마 대통령 취임식 당일 온라인 동영상 시청자 증가율
- 이에 대해 컴스코어의 동영상 메트릭스 분석담당자는 오바마대통령 취임식의 인터넷 방송은 대부분 사 람들이 근무시간이어서 TV를 시청하지 못했기 때문에 온라인 시청이 폭발적으로 증가한 것으로 분석했음
- 취임식동안 4천만 정도의 인구가 TV로 오바마대통령 취임식을 시청한 것으로 보고됐는데, 그 가운데 대 부분은 메이저 케이블 방송사의 웹사이트에서 TV를 시청했음. 특히 오바마의 대통령 취임식 선서에서는 접속자의 폭주로 온라인 서비스가 중지되는 해프닝도 발생했음
□ 페이스북과 CNN의 성공적인 파트너십
- 페이스북과 CNN은 파트너십을 맺어 페이스북 이용자들이 오바마대통령 취임식을 CNN닷컴에서 라이브 로 시청하면서 페이스북 커넥트(Facebook Connect)를 이용해 페이스북에서 자신의 친구 또는 다른 이용 자들에게도 글을 남길 수 있는 서비스를 제공했음. 오바마 대통령 취임식 당일날 페이스북에는 약 150만 건 이상의 글이 올라왔음
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※ CNN과 페이스북의 파트너십 모델
- 테크크런치(TechCrunch)에 따르면, 이날 대통령 취임식이 시작되기 전 오전 10시 전부터 60만개 이상의 글들이 등록되었음. 취임식이 생중계되는 동안에는 매분 평균 4천개의 글이 올라왔고 일백오십만 개가 넘 는 메시지를 페이스북에서 주고받았으며, 오바마 대통령의 취임연설 동안 페이스북 이용자들은 분당 8천 5백 개 이상의 글을 올렸음
- 오바마 대통령의 취임식 보도는 TV와 인터넷이 상호보완적 관계를 유지했으며, 미디어 이용에서도 TV, 모바일 인터넷, PC 인터넷 등 폭넓고 다양한 선택이 있었다는 평가를 받았음. 또한 이용자들이 취임식을 시청하면서 동시에 페이스북과 트위터 등 소셜미디어를 활용해 양방향으로 의견교환을 하는 등 새로운 미디어 이용패턴이 등장했음
- TV는 라이브 중계방송 이후에 다른 방송순서로 빅 이벤트를 활용한 다양한 콘텐츠를 만들어 내기 어려 움. 하지만 온라인에서는 취임식 이후에도 이용자들이 참여하는 다양한 양방향 콘텐츠서비스가 제공됐음
- 특히 페이스북은 이번 대통령 취임식을 계기로 CNN과 성공적인 제휴를 통해 소셜미디어로서 영향력을 발휘하며 입지를 굳힘. 즉 페이스북은 CNN닷컴과 제휴해 취임식의 동영상 서비스를 제공하면서 이용자 간의 커넥션을 완성해주는 양방향서비스를 활성화했다는 평가를 받았음
Suggestion point ▶ 미디어 비즈니스 관점에서 오바마 대통령 취임식 라이브 중계방송은 TV와 컴퓨터, 모바일 등 다양한 디바이스 영역으로 확장하고, 미디어 서비스의 융합이 이루어지면서 성공적인 시도를 거두었음 ▶ 유튜브, 훌루닷컴, 소셜미디어 페이스북 등 최근 미디어 트렌드를 반영한 다양한 시도는 이용자의 서비스 이용에 긍정적인 효과를 미칠 것으로 기대됨. 이는 양방향 서비스 증대의 신호탄이 될 것으로 기대 되며, 미디어 이용자와 서비스 제공자의 활발한 피드백을 증가시킬 것으로 예측됨. 또한 이는 침체된 경기 속에서 IT산업을 활성화시키는데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됨
[참고자료] Comscore(2009. 1. 27). Live Coverage of Presidential Inauguration Drives Significant Incremental Viewership at MSNBC, CNN and FoxNews Web Sites. http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2705 Gigaom(2009. 1. 20). UPDATED: Is the Web Breaking Under the Inaugural Strain? http://gigaom.com/2009/01/20/is-the-web-breaking-under-the-inaugural-strain/ Newteevee(2009. 1. 28). comScore: 13M Online Inauguration Watchers. http://newteevee.com/2009/01/28/comscore-13m-online-inauguration-watchers/ TechCrunch(2009. 1. 20). Facebook’s Big Day: 1.5 Million Obama-Related Status Updates Via CNN. http://www.techcrunch.com/2009/01/20/facebooks-big-day-15-million-obama-wall-posts/
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