□ 동영상 스트리밍 서비스의 시청경향 증가
- 리서치 전문업체인 입소스(Ipsos)는 최근 온라인 동영상시장에 관한 조사결과를 발표했음. 보고서는 미국인의 동영상 이용방식에 대한 변화를 설명하며, 최근 동영상을 다운로드 받는 대신 스트리밍 동영상 을 시청하는 경향이 증가하는 모습을 보여줌
- Ipsos는 미국에 거주하는 12세 이상의 인터넷 이용자를 대상으로 2008년 8월 한 달 동안 필드스터디(온 라인에서 인터뷰 조사)를 실시했음. 설문에 참여한 인터넷 이용자들은 모두 디지털 동영상을 다운로드 받았거나 스트리밍 서비스를 받은 경험이 있는 사람으로 제한했음
- 설문응답자 10명 중 6명(57%)이 스트리밍으로 동영상을 시청했으며, 2007년과 비교해 7% 증가했음. 반면, 30일 간 5명 중 1명(22%)이 동영상을 다운로드 받은 것으로 나타났음
- 그동안 소비자들이 동영상 포맷 영화와 TV프로그램과 같은 장시간 동영상을 시청할 때, 일반적으로 해당 동영상을 다운로드받는 것이 소비자에게 가장 이익이 된다고 생각했음. 일단 소비자들이 다운로드 받은 동영상은 잠재적으로 소유할 수 있으며, 이러한 동영상은 다른 디바이스로도 옮길 수 있기 때문임
- 하지만, 최근 소비자들은 영화 또는 TV프로그램을 유료로 다운로드받는 것보다 이를 대신할 방법을 모색하는 경향을 뚜렷이 보임. 더욱이 다운로더(downloader)와 스트리머(streamer)가 동영상을 DVD로 만들거나 다른 디바이스로 전송하면서 발생할 수 있는 컴퓨터와 휴대용 디바이스의 저장가능 공간과 휴대성 문제 때문에 많은 소비자들이 영화, TV프로그램을 다운로드 받는 것을 자제하는 것으로 분석됨
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※ 스트리밍 서비스된 디지털 동영상 파일 (2007년 8월 vs. 2008년 8월) (http://www.ipsos-na.com/news/client/act_dsp_pdf.cfm?name=mr081218-1tb1.pdf&id=4215)
□ 새로운 디지털미디어 서비스의 적극적인 수용
- Ipsos 미디어CT의 선임연구원인 브라이언 피큰스(Brian Pickens)는 인터넷에서 제공되는 다양한 디지 털서비스의 이용이 보편화되면서 소비자들이 새로운 테크놀로지를 받아들이는데 있어 높은 호응을 보이 는 것으로 평가함. 다만, 소비자는 초기단계에 새로운 서비스에 대한 이용 동기가 필요하고 영화 DVD보다 낮은 다운로드 가격에서 서비스 시도가 이루어지는 것으로 분석됨
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/28(4).jpg)
※ 다운로드된 디지털동영상 파일 비교 (2007년 8월 vs. 2008년 8월) (http://www.ipsos-na.com/news/client/act_dsp_pdf.cfm?name=mr081218-1tb2.pdf&id=4215)
- 2008년 8월 한 달 동안, TV프로그램에 대한 동영상 스트리머/다운로더 이용인구가 25%에 육박했음. 이는 2007년 초 12%와 비교했을 때 2배 이상 증가한 것임. 무료 동영상 스트리밍 서비스를 제공하는 주요 네트워크는 디지털 동영상 산업에 중대한 영향을 미쳤음. 소비자들은 자신이 좋아하는 프로그램에서 한 부분만 보지 못하면 동영상 전체를 다운로드 할 필요성을 느끼지 못하기 때문임
- Ipsos의 이번조사의 핵심결과 중 하나는 영화, TV에 대해 소비자들이 유료서비스 이용의사임. Ipsos 미디어CT는 온라인 웹사이트에서 월정액 서비스 가입회원들에게 영화, TV프로그램 등 동영상의 무제한 스트리밍 서비스를 제공하는 유료서비스의 적정가격도 분석했음
- 브라이언 피큰스는 장시간의 동영상 콘텐츠가 유료 서비스가입자를 끌어들이고 있기는 하지만, 월정액 무제한 동영상 스트리밍 서비스가 이용자의 서비스 가입과 유료 동영상콘텐츠 다운로드 서비스 이용증가 에 중요한 역할을 하고 있다고 설명함
- 지난 6개월 동안 훌루(Hulu)와 팬캐스트(Fancast) 같은 사이트가 광고기반 동영상 서비스 제공으로 급격히 성장한 것에 주목해야 할 것이며, 소비자들이 영화와 TV프로그램과 같은 장시간 동영상 스트리밍 서비스를 온라인에서 이용하기 위해 가입하는 것을 주목해야 할 것이라고 분석했음
- 디지털 동영상 스트리밍 서비스 모델에서 중요한 점은 2008년 8월 조사결과 동영상 스트리밍 서비스를 이용하는 18-34세 여성과 남성들이 동일한 비율을 차지한다는 것임. 반면 동영상 다운로드 서비스에서는 18-34세 남성층이 지배적인 소비집단으로 나타났음
- 즉 광고주들에게는 광고툴로 동영상 스트리밍 서비스를 이용하는 것이 인구통계학적으로 보다 넓고 다양한 수용자 집단에게 광고가 도달할 수 있다는 것을 의미하는 결과라고 하겠음
Suggestion point ▶ 현재 동영상 스트리밍 서비스는 많은 웹사이트에서 제공하고 있는 서비스임. 향후 언제 어디서든지 동영상 스트리밍 서비스 이용이 자유로워 질 것이기 때문에, 국내처럼 무선환경이 잘 구축된 나라에서는 더욱 인기가 높아질 으로 전망됨 ▶ 동영상 스트리밍 서비스는 일일이 동영상을 다운로드 받아 따로 저장하거나 다른 동영상 저장용 디바 이스가 필요한 번거로움을 덜어줄 것이기 때문에 편의성 측면에서 매우 유리함 ▶ 관건은 콘텐츠의 다양성과 질이며, 다양한 유료서비스 이용요금 제도와 다양한 서비스 포맷을 개발 하는 것임
[참고자료] Ipsos(2008. 12. 18). Longer Form Content (Movie/TV Show) Streaming Continues Strong Growth. http://www.ipsos-na.com/news/pressrelease.cfm?id=4215#
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