□ TV광고시장을 파고드는 온라인동영상 광고시장
- TV는 여전히 대중의 인기 있는 매체이며, 미디어 분야에서 독보적인 위치를 확보하고 있음. 하지만, 이 마케터(eMarketer)의 최근보고서에서는 앞으로 미국 TV광고시장의 성장규모가 주춤해질 것으로 전망했음
- 이마케터는 2008년 TV광고에 소비된 금액이 2007년 대비 2.9% 증가했지만, 향후 2009년과 2010년에는 각각 4.2%, 0.5% 감소할 것이라 분석했음
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※ 미국 광고시장 규모 현황 및 전망 (2007~2010년) (http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006744)
- 이마케터의 선임연구원 캐롤 크롤(Carol Krol)은 ''텔레비전의 뉴픽쳐(Television''s new picture)'' 보고서 에서 이러한 ''TV광고시장 규모의 하락세에 대한 전망''은 최근 경기불황만을 반영한 것이 아니라 TV 광고 시장의 근본적인 변화추세를 반영한 것이라고 언급했음. 또한 지속적인 TV 시청률의 감소는 광고가 수용 자에게 도달하는 것을 더욱 어렵게 만드는데 일조했다고 분석함
- TV시청자는 TV 영역을 벗어나 동영상 콘텐츠를 이용하기 시작했으며 특히 동영상콘텐츠 시청은 온라인 영역에서 이루어짐. 크롤 선임연구원은 근래 방송사들이 경쟁자인 온라인 영역과 협력해야 하며 온라인 영역의 파트너를 끌어들이고 있다고 언급했음
- 온라인 동영상은 TV와 대부분 유사하고, 미디어 소비자들이 이제는 온라인으로 더욱 많은 프로그램을 시청하기 때문에 TV방송사들은 온라인 동영상 광고시장의 규모 확장에 매우 주목하고 있음
- 이마케터의 광고시장 전망에 따르면, 온라인 동영상콘텐츠 광고시장 규모는 현재 TV광고시장의 규모 보다 1% 비율이 낮지만, 향후 2010년까지 1.7%로 증가할 것으로 예측함
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※ 미국 온라인 동영상 광고시장과 TV광고시장 규모 비교 (http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006744)
□ 방송사 웹페이지의 동영상콘텐츠 시청 증가
- 닐슨(Nielsen)에서 발표한 보고서에 따르면, 2008년 8월에서 9월 사이에 미국 4개 메이저 방송사의 웹 페이지에서 TV프로그램의 동영상콘텐츠를 시청하는 수용자들이 증가한 것으로 집계됐음. 4개 메이저 방송사 가운데 NBC닷컴은 가장 많은 동영상 시청자를 확보하고 있으며 한 달 사이에 3배 이상 상승해 가장 높은 증가율을 보임
- 닐슨의 미디어분석가 존 깁스(John Gibs)에 분석에 의하면, 이는 9월 한 달 동안 많은 정치뉴스와 금융 위기로 인해 방송사의 웹 페이지를 통해서 관련 동영상콘텐츠의 시청이 증가했기 때문임
- 존 깁스에 따르면 미디어소비자들은 TV방송프로그램을 보지 못했을 경우 이를 만회하기 위해 방송사의 웹 페이지에서 다시보기 동영상콘텐츠를 시청함. 그리고 방송사들은 이러한 시청 트렌드를 상업적으로 이용하기 시작한 것으로 분석함
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※ 美 4개 메이저 방송사 인터넷 홈페이지의 동영상콘텐츠 시청자 비교 (http://www.nielsen-online.com/pr/pr_081106.pdf)
- 이러한 트렌드에 맞춰 NBC는 2008~2009 시즌 드라마의 첫 회 에피소드를 TV가 아닌 온라인을 통해 방영했음. NBC는 지난 2년 동안 시즌 첫 회 프로그램을 온라인을 통해 공개하는 전략을 유지해 왔으며, 2008년도에도 본 방송 일주일 전에 자사 웹페이지를 통해 프로그램을 미리 공개한 것임
Suggestion point ▶ 온라인동영상이 자신만의 영역을 확보하며 보다 양질의 서비스를 소비자에게 제공하면서 영향력을 넓 히고 있음. 여타 보고서에 등장한 광고시장의 변화 및 방송사 웹페이지의 동영상콘텐츠 이용 상승이 시장 변화를 증명해주고 있음 ▶ 국내 방송사도 새로운 트렌드에 맞춰 웹 페이지를 보조역할로만 이용할 것이 아니라 NBC와 같이 보다 적극적인 프로그램 마케팅 도구로 활용하는 새로운 전략이 필요함
[참고자료] eMarketer(2008. 11. 18). The TV Channel Is Changing. http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006744 Nielsen(2008. 11. 6). Online viewers at TV network web sites increase an average of 155 percent in September, according to Nielsen online. http://www.nielsen-online.com/pr/pr_081106.pdf
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