□ 닐슨, 온라인TV 시청률 집계 결과 발표
- 시청률 조사기관인 닐슨(Nielsen)에서 최초로 온라인 TV프로그램의 랭킹을 공식발표했음. 그에 따르면, ABC닷컴의 ''로스트(Lost)'' UV(Unique Viewer)가 2008년 12월 기준 140만으로 1위를 차지하였음. 여기서 UV 는 2008년 12월 동안 방송프로그램의 풀에피소드, 에피소드의 일부분 또는 방송 프로그램의 동영상클립을 시청한 적이 있는 이용자를 의미함
- NBC닷컴의 ''새터데이 나잇 라이브(Saturday Night Live)''는 111만 UV를 기록하며 2위를 차지했으며, ABC 닷컴의 ''그레이아나토미(Grey''s Anatomy)''가 약 88만 UV를 기록하며 그 뒤를 따랐음. ABC를 비롯한 CBS, CWTV, FOX, NBC 등 각 방송사 웹사이트들은 온라인에 자신들의 웹사이트를 가지고 있음. 이번 순위에서 훌루(Hulu)는 제외됐음
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※ TV방송사 엔터테인먼트 프로그램의 온라인 방송 시청률 랭킹, 2008년 12월 (1~10위) (http://www.nielsen.com/media/2009/pr_090213_download.pdf)
- 닐슨의 미디어 분석을 담당하며 부사장인 존 깁스(John Gibs)는 "텔레비전 엔터테인먼트 프로그램 온라 인 인기순위에서 탑 랭킹을 차지한 프로그램 종류가 다양한 것은 TV수용자가 온라인으로 단순히 확장되 는 것 이상의 의미"라고 분석했음
- 그레이아나토미 같은 프로그램이 온라인에서 인기가 높은 것은 특정 시청자들이 고정적으로 시청했던 텔레비전 프로그램을 보지 못했을 경우 인터넷을 이용한다는 것을 의미하는 것임. 새터데이나이트라이브 와 같은 프로그램의 온라인 인기는 TV를 시청하지 못한 시청자가 있었다는 것을 의미하며, 로스트는 12월 에 텔레비전에서 방영하지 않았음
- 닐슨의 미디어 분석팀은 시청자들이 인터넷을 1월에 다시 시작되는 텔레비전 프로그램과 친숙해지기 위해 인터넷을 이용한다고 분석했음
□ 온라인 TV엔터테인먼트방송 프로그램 인기 순위
- 온라인에서 시청에 많은 시간을 소비하게 하는 텔레비전 프로그램 순위를 집계한 결과, CWTV의 ''프리 빌리지드(Privileged)''가 2008년 12월 한 달 동안 시청자 1명 당 215분을 기록하면서 1위를 차지했음. 뒤를 이어 NBC닷컴의 ''척(Chuck)''과 ''립스틱정글(Lipstick Jungle)''이 각각 163분과 153분으로 집계되면서 2, 3위 를 기록했음
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※ TV방송사 엔터테인먼트 프로그램의 온라인 방송 시청시간 랭킹, 2008년 12월 (1~10위) (http://www.nielsen.com/media/2009/pr_090213_download.pdf)
- 만일 온라인 이용자들이 온라인 스트리밍으로 TV방송을 보는 것을 좋아한다면 시청하기 시작할 것이 며, 온라인 TV방송 시청을 멈추거나 지속할 것임. 따라서 광고주들은 매분마다 시청자에게 광고가 전반적 으로 도달할 수 있도록 균형을 맞춰야 함
- 닐슨은 온라인 TV방송의 랭킹과 구체적인 프로그램명을 공식적으로 발표한 것은 이러한 랭킹이 이용자 의 행위와 움직임을 간파하는데 중요한 통찰력을 제공하기 때문임
- 닐슨은 2008년 12월 전반적인 온라인 동영상 이용조사 결과를 함께 발표했고, 2008년 11월과 비교했을 때, 분당 시청자 이용이 조금 감소한 것 이외에는 커다란 변화가 없었음. 온라인 동영상 스트리밍에서 브 랜드의 탑 순위는 유튜브가 1위로 가장 높은 것으로 집계됐음
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※ 전반적인 온라인 동영상 이용 비교 결과(2008-11 vs. 2008-12) (http://www.nielsen.com/media/2009/pr_090213_download.pdf)
Suggestion point ▶ 온라인 동영상의 영향은 날로 증대되고 있지만, 아직 시청률과 같은 집계조사가 없는 차원에서 닐슨의 이번 조사보고서는 매우 의미가 큼 ▶ 온라인TV방송 이용자들이 단순히 TV수용자의 연장선상이 아니라 실제로 또 다른 특정한 행위패턴이 있는지 더욱 구체적으로 조사해볼만한 가치가 있을 것으로 평가됨 ▶ 기존 TV콘텐츠가 온라인에서도 대부분의 콘텐츠 비중을 차지하고 있기 때문에 온라인, 모바일 동영상 의 확산에도 불구하고 TV의 영향력은 유효한 것으로 판단됨
[참고자료] Nielsen(2009. 2. 12). "Lost, "Saturday Night Live" And "Grey''s Anatomy" Most Popular Entertainment TV Programs Streamed From Tagged Broadcast Network Web Sites In December, Nielsen Online Reports. http://www.nielsen.com/media/2009/pr_090213_download.pdf
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