□ 경기불황 속에서도 디지털TV산업은 성장
- 최근 미국에서 개최된 ''CES 2009''에서는 세계적인 경기불황의 영향이 두드려졌음. 참여업체 수와 참가 자 수도 예년에 비해 줄었으며, 신제품 개발도 대폭 감소했음. 참여업체 수가 2008년 3천 여개였던 것에 비해 2009년에는 2,700여개의 업체로 줄었으며, 부스규모도 대폭 감소시켰음
- 이처럼 전체적으로 2009년 가전시장의 성장이 어둡게 점쳐지는 가운데 유독 디지털TV의 성장은 낙관적 으로 전망되고 있음. 그 이유로는 2009년 미국을 필두로 아날로그 방송이 종료되고 디지털 방송으로 전환 되면서 디지털TV의 수요가 이어질 것으로 보이며, 디지털TV의 종류도 LCD, LED, OLED TV, HD Web TV 등 다양하게 늘어가면서 소비자의 소비욕구를 높여줄 것으로 기대되기 때문임
- 2009년 디지털TV는 융합과 연결을 통해 대폭 진화할 것으로 기대되고 있음. 특히 LED TV의 경우 전체 LCD 시장을 견인하며 차세대 디지털 시장을 평정할 것으로 전망됨. 무엇보다 LED는 뛰어난 화질과 낮은 전력소비를 강점으로 블루오션을 창출할 것으로 기대됨. 아직까지는 기존 LCD TV보다 30%가량 비싼 프리 미엄 수준이지만 대량생산으로 가격이 하락할 것으로 기대됨
□ 2009년 디지털TV는 융합과 연결(ConvergenceㆍConnectivity)이 키워드
- 본격적인 디지털TV의 시대가 열리면서 TV의 세대교체가 빠르게 진행되고 있음. 이번 세계 가전제품 전시회인 ''CES 2009''에서도 이 같은 트렌드가 그대로 반영되었음. 예컨대 고화질의 HDTV와 웹의 결합은 IPTV를 능가할만한 가능성을 보이며, 차세대 디지털TV시장의 지각변동을 예고함
- 삼성전자는 야후와 협력해 ''위젯 엔진''을 탑재한 HDTV제품 라인업을 선보일 계획에 있음. 야후의 위젯 엔진을 통해 개발자들은 TV용 인터넷 위젯을 개발할 수 있어 다양한 서비스가 가능함
- 삼성전자가 선보일 위젯을 탑재한 TV는 ''Internet@TV''라는 새로운 서비스를 지원하는데, 이 서비스는 뉴스나 플리커(Flickr)와 같은 제휴 사이트에 접속할 수 있으며, USA Today, YouTube, eBay 등의 웹 사이트 접속도 가능함. 즉, TV단말을 통해 인터넷의 콘텐츠를 꺼내 쓸 수 있다는 개념임
- TV와 웹의 결합은LG전자도 시도하고 있음. LG전자는 넷플릭스(Netflix)와 제휴해 별도의 홈시어터 PC나 셋톱박스가 없이도 넷플릭스의 스트리밍 DVD 서비스에 접속할 수 있는 플레이어 내장 HDTV를 개발했음
- IPTV 입장에서 보면 이러한 HD 웹TV가 큰 위협요인으로 작용. 현재 IPTV의 강력한 위협요인으로 꼽히는 OTT(over-the-top) 콘텐츠들이 이 같은 융합과 연결의 플랫폼을 만난다면 성공 가능성이 높게 평가되기 때문임
- 실제로 미국 시장조사기관인 파크 어소시에이트(Parks Associates)가 최근 발간한 보고서 ''TV 2.0: The Consumer Perspective''에 따르면, 이용자들이 인터넷에서 체험한 경험을 TV를 통해서도 얻을 수 있다는 점에 상당한 관심을 보이는 것으로 나타났음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/01(28).jpg)
※ 이용자가 생각하는 TV의 특성 (http://www.parksassociates.com/research/reports/tocs/2008/tv2.htm)
- 보고서에 따르면 가정에 인터넷이 설치되어 있는 미국 성인의 20%가 뉴스나 스포츠, 날씨, 교통 등의 정보를 TV스크린을 통해 맞춤형으로 보여주는 위젯 설치에 강한 관심을 보이고 있다고 함. 또한 이들 중 23%는 TV를 통해서도 사진공유 사이트에 올린 사진을 열람하는 미디어 공유 기능을 원하는 것으로 나타남
- 더불어 소비자들은 시청할 수 있는 콘텐츠를 풍요롭게 만들기 위해 TV를 통해 쌍방향 의사소통을 할 수 있게 되길 원하는 것으로 나타났음. 보고서에 따르면, 약 14%의 소비자들이 같은 TV프로그램을 시청하고 있는 다른 시청자들과 이야기를 나눌 수 있는 기능에 관심을 보였으며, 특히 18~24세의 연령집단에서는 이 수치가 25%에 달했음. 13%는 TV프로그램을 추천하거나 추천을 받을 수 있는 기능을 원하는 것으로 나타났으며, 이 역시 18~24세 연령집단에서는 22%의 높은 수치를 기록했음
- 조사결과에서 보듯이 이용자들은 인터넷과 TV의 구별짓기를 원하지 않으며, 언제 어디서든 편리하게 콘텐츠를 이용하기 위한 니즈가 매우 높게 나타나고 있음. 따라서 디지털TV의 개발방향도 융합과 연결에 집중되어질 것으로 전망됨
- 종합해보면 2009년 디지털TV 시장은 장기화되는 경기침체에도 불구하고 성장세를 이어갈 것으로 보이 며, 융합과 연결을 중심으로 새로운 플랫폼 개발에 박차를 가할 것으로 보임. 이를 위해 세계의 거대 기업 들이 사업영역을 초월하며 치열한 경쟁과 협력을 반복할 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 세계적인 경기불황이 2009년에도 계속될 것이라는 전망이 지배적인 가운데 디지털 가전시장의 전망도 밝지 못한 것이 사실임. 실제로 세계 최대 가전제품 전시회인 ''CES 2009''에서도 참여가 줄고, 신제품 개발 도 축소되었음 ▶ 이 같은 시장전망 속에서도 디지털TV 시장의 성장은 계속 이어질 것이라는 전망이 나오고 있음. 그 이유는 미국을 시작으로 본격화되는 디지털TV의 전환과 융합과 연결을 핵심으로 한 새로운 디지털TV 의 등장을 들 수 있음 ▶ 대표적인 플랫폼으로 HD 웹TV를 들 수 있음. 삼성, LG, 소니, 인텔, 야후 등의 글로벌 대기업을 중심으 로 개발된 이 플랫폼은 고화질의 HDTV와 웹이 결합된 형태로 OTT와 함께 IPTV를 위협할 대항마로 급부상 하는 상황임
[참고자료] Contentinople, NY(2009. 1. 9). CES 2009 Targets Internet-TV Connectivity. http://www.contentinople.com/author.asp?section_id=439&doc_id=170078 parks associates(2009. 1). Television 2.0: The Industry Perspective. http://www.parksassociates.com/research/reports/tocs/2008/tv2.htm PC World(2009. 1. 8). Yahoo Aims to Connect Internet and TV. http://www.pcworld.com/article/156659/yahoo_aims_to_connect_internet_and_tv.html/ The Associated Press(2009. 1. 9). New TV trends: Internet movies, 3-D, power saving. http://www.google.com/hostednews/ap/article/ALeqM5hfdU6N10SzYGLaLj5YbhIFrBCzdwD95J7OHO0 VNUNet.com, UK(2009. 1. 7). CES: Yahoo bets on internet TV as the future. http://www.vnunet.com/vnunet/news/2233520/ces-2009-yahoo-bets-internet-tv
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