□ 경기불황 속 컨버전스/ 디버전스 양극화 현상 심화
- 미국 뉴욕에서 1967년 전 세계 200여개의 가전업체와 17,500명의 참여자가 참여한 가운데 처음 개최된 CES(Consumer Electronics Show)는 명실상부한 세계 최대의 가전전시회로 그 해의 가전트렌드를 제시 하고, 구매를 촉진하는데 활용되어 왔음
- 2009년에도 1월 8일부터 11일까지 미국 라스베이거스에서 개최된 ''CES 2009''는 전 세계 약 2,700여개의 업체가 참여했고, 약 13만 명이 참여한 것으로 집계되고 있음. 이번 전시회에서는 200여 개의 전문 컨퍼런 스가 개최되었으며, 저명한 500여 명의 연사가 가전산업의 주요 카테고리에서 가장 이슈가 되고 있는 사안 에 대해 발표함. 또한 4,500명의 전 세계 기자들과 1,900명의 금융 및 산업 애널리스트들이 참가한 것으로 밝혀짐. 하지만 이 같은 수치는 2008년부터 불어 닥친 경기한파의 영향으로 동년대비 감소한 수치임
- 실제로 CES 2009 참가자는 2008년에 비해 8%줄어들었으며, 부스 크기도 대폭 줄었음. 대다수의 업체들 이 어려운 경기로 인해 부스를 줄이면서 전체 전시장 크기는 2008년보다 5%가량 줄어든 15만 7936㎡로 집계됨
- 텍사스인스트루먼트와 같은 거대 기업이 참여하지 않았으며, 참여한 기업들도 부스를 대폭 줄이거나 TV위주의 인기상품에만 주력하는 모습을 보였음
- 대신 특이한 점은 기존에는 참여하지 않았던 중국의 신흥기업의 적극적인 참여임. 실제로 하이얼, 창홍 과 같은 중국의 가전 기업들이 메이저브랜드들이 자리 잡고 있는 센트럴홀로 진입했음. 중국 가전 기업들 의 빠른 성장은 세계 가전시장의 지형변화를 예고하고 있어 이번 전시회에서의 행보에 관심이 집중되고 있음
- 종합해보면 CES 2009는 전 세계적인 경기불황에 영향을 받아 대폭 축소되거나 위축된 분위기였으며, 가전제품의 전시 성향도 효율적이고 경제적인 제품이 많았고, 디지털TV와 같이 인기가 보장된 제품에 편중현상이 심하게 나타났음. 또한 불필요한 기능을 과감히 제거한 디버전스 제품이나 ''All in One'' 형태의 최첨단 컨버전스 제품으로의 양극화 현상이 뚜렷하게 나타났음
□ 2009년 제품군별 세계 디지털가전 전망
- 세계 가전시장은 크게 세 권역으로 나눌 수 있음. 가장 큰 시장을 갖고 있는 북미(20.3%)와 남아메리카 를 포함한 아메리카와 경제공동체를 이루고 있는 서유럽(17.4%)과 동유럽, 중동과 아프리카를 포함한 EMEA(Europe, Middle East, Africa), 그리고 중국(11%)과 일본(7.7%), 한국 등을 포함한 아시아와 오세아 니아지역임
- 이 중에서 2009년 세계 가전시장에서 가장 큰 성장동인이 될 권역은 브릭스(BRICs)로 평가됨. 그 이유는 전체 가전 시장에서 24%를 차지하고 있는 브릭스는 중국과 러시아, 브라질과 인도의 빠른 성장세에 힘입 어 세계 가전 시장을 리드하게 될 것이기 때문
- 권역별 시장규모에 이어 제품군별 시장규모를 살펴보면 2008년 기준 모바일폰이 26.7%, TV가 21.8%, 노트북과 데스크톱을 포함한 PC 시장이 16.4%, 디지털카메라와 캠코더 시장이 5.3%, 게임콘솔 3.0%, 모니터 2.5%, MP3플레이어 2.3% DVD 2.3%, 프린터 1.8%, GPS 1.6% 기타 15% 등임.
ⓛ 모바일 시장
- 독일 시장조사기관인 GFK(Growth from Knowledge)는 2009년에는 전년 보다 2.1% 성장한 12억5백만대의 모바일폰이 판매될 것으로 예상하며, 무난한 성장을 이어나갈 것으로 전망함. 2007년에는 전년대비 15.4% 가 성장했으며, 2008년에는 13%가 성장해 총 11억8천만대가 판매 돼 성장폭은 예년에 비해 줄어들 것으로 보임
- 지역별로는 북미시장에서 2008년에는 9.6%가 성장했지만 2009년에는 5.4% 하락할 전망이며 남미에서는 작년에 36.7%가 성장했으나 2009년에는 -9.8%를 기록할 것으로 전망됨. 아시아 지역에서는 일본이 5.7% 역성장하며, 중국은 1.6%, 아시아는 8.9% 성장할 것으로 전망함. 반면 중동은 15.7%, 아프리카는 20%까지 급성장할 것으로 예측함
- 2009년 세계 모바일 시장은 중동과 아프리카 등의 국가들을 대상으로 급성장할 것으로 예측되며, 북미 나 유럽시장의 경우 일반 핸드폰에서 스마트폰으로 전환하는 비율이 증가할 것으로 보임. 실제로 GFK는 2009년 스마트폰 판매대수 증가율을 31%까지 오를 것으로 전망했음
② 디지털TV
- GFK 자료에 따르면, 2009년 TV시장은 2억3천2백만 대에 이르며 전년 대비 2.6% 성장할 것이라고 함. 2006년 2억2백만 대로 2억대를 최초로 돌파한 이후 2007년에는 9.1%가 성장했었고, 2008년에는 2억2천6백 만 대로 2007년 대비 10.5% 성장하며, 꾸준한 성장률을 보여옴
- 지역별로는, 2008년에 27.4%의 폭발적인 성장세를 보였던 북미지역이 6.1%로 비교적 소폭의 성장세를 유지하고, 남미는 8.5% 성장할 전망임. 일본도 2.7%로 소폭 성장할 것이며, 중국 역시 2008년 6.7% 성장에 반해 2009년에는 5.5% 역성장 한다는 전망임. 그 외 아시아 지역은 9.1% 성장한다는 전망임. 반면 상대적 으로 중동 2.2% 하락, 서유럽 2.6% 하락할 것으로 보임
- 이처럼 2009년 디지털TV 시장은 본격화되는 경기불황으로 인해 예년에 비해 소폭상승하거나 하락할 것 으로 전망됨. 한편 디지털TV의 하락은 PDP TV와 CRT TV에서 주로 일어날 것으로 보이며, HDTV와 평판TV 는 꾸준히 성장할 것으로 예측됨
③ PC시장
- 2009년 PC시장의 판매대수는 전년대비 8.2% 성장한 1억4천7백만 대를 기록할 것으로 전망됨. PC시장은 2008년에도 넷북과 같은 미니노트북의 인기에 힘입어 2007년 대비 17.8%까지 성장했으며, 2007년에는 2006 년 대비 19.9%를 성장해 1억1천5백만 대를 넘어섰음
- 지역별로는 아프리카의 4.5% 역성장을 제외하고는 전 대륙에서 성장세를 유지할 것으로 전망됨. 중국 은 10.3%성장세를 보일 것으로 보이며 중국을 제외한 아시아 지역도 12.1%까지 성장할 것임. 서유럽은 11.4%, 중동은 7.9%, 북미는 5.6% 성장하며, 남미는 무려 17.2%까지 성장한다는 전망임
- 특히 PC시장을 주도해왔던 데스크톱PC가 2009년에는 노트북PC에 그 자리를 내주며, 새로운 PC시장의 지형이 그려질 것으로 보임. 실제로 GFK에 따르면 2005년에는 데스크톱PC 대 노트북PC의 판매비율이 58% 대 42%였지만 2009년에는 데스크톱PC 대 노트북PC 비율이 37% 대 63%로 역전될 것이라고 전망함
- 이 같은 현상은 2008년 PC시장에서도 검증된 바 있음. 데스크톱PC의 부진이 계속되는 가운데 노트북 PC의 성장세는 이어졌음. 여기서 노트북PC의 성장을 견인한 것은 다름 아닌 넷북이었음. 넷북은 노트북 과의 성능격차를 줄이고 가격적인 메리트를 높이면서 폭발적인 인기를 누렸음. 2009년에서 넷북의 성장세 는 계속될 것으로 보이며, 대다수의 가전업체들도 넷북 출시에 박차를 가하고 있음
- 종합해보면 2009년 세계 디지털가전 시장은 경제위기의 영향으로 소폭 성장하거나 정체할 것으로 보이 며, 중동이나 아프리카, 남미, 중국 등의 신생 국가에서의 소비가 상대적으로 늘어날 것으로 전망됨. 또한 북미, 유럽 등의 국가에서는 디지털 기기의 전환율이 높게 나타날 것으로 전망
Suggestion point ▶ 세계 최대의 가전전시회 ''CES 2009''가 1월 8일 미국 라스베이거스에서 개최되었음 ▶ 하지만 세계적인 경기불황으로 인해 예년에 비해 참여업체나 참여자수, 부스규모 등이 축소되었으며 분위기도 대체로 한산 ▶ 이 같은 전시회 분위기는 2009년 가전시장을 예측케 하는 잣대로 평가됨. 실제로 시장조사기관 GFK의 조사결과 2009년 세계 가전시장은 성장이 정체되거나 소폭 성장하는데 그칠 것으로 전망했으며, 제품도 디버전스와 컨버전스의 양극화가 뚜렷하게 나타날 것으로 전망했음
[참고자료] CRN, NY(2009. 1. 6). CES: North American Smartphone Sales Set To Grow. http://www.crn.com/retail/212700948 FierceMobileIT(2009. 1. 7). CES 2009 kicks off this week. http://www.fiercemobileit.com/story/ces-2009-kicks-week/2009-01-07 MSNBC(2009. 1. 9). Low times for high tech as CES opens. http://www.msnbc.msn.com/id/28558567/ Multichannel News(2009. 1. 8). CES 2009: CEA Sees Industry Sales Down 0.6% In 2009. http://www.multichannel.com/article/CA6627763.html SYS-CON Media, NJ(2009. 1. 9). Consumer Electronics Industry Issues 2009 Forecast. http://au.sys-con.com/node/803570 Twice(2009. 1. 7). CES 2009: Global CE Sales To Slow In 2009. http://www.twice.com/article/CA6626994.html
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