□ TV매체 이용의 민주화·대중화 신호탄
- 일반 이용자의 직접 참여 기반 서비스가 온라인영역에서 뿐만 아니라 TV 광고영역으로도 확장되고 있음. 이용자의 주장이나 의견이 담긴 광고영상물이 TV나 신문에 게재하는 경우가 종종 있었지만, TV광고 는 기업이 아닌 개인이용자들이 이용하기에는 가격이 매우 높아 이용이 쉽지 않았음
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/06(10).jpg)
- 이렇게 이용접근성이 낮은 TV광고를 일반이용자들이 이용할 수 있도록 새로운 영역을 개척한 것이 세즈미닷TV임
- 미국의 세즈미닷TV는 2008년 4월부터 일반이용자들이 TV에서 정치 광고를 할 수 있도록 실질적인 도움 을 주는 서비스를 시작했음. 즉, 일반이용자들이 특정 정치인이나 정당을 지지하는 자신의 목소리를 내는 것이 가능해짐
- 세즈미닷TV는 케이블방송사와 PP들이 쥐고 있는 광고시간을 대량으로 구매한 후, 확보한 광고시간을 다시 5~30초 단위로 일반 이용자들에게 판매함. 광고단가는 광고시간대, 지역 그리고 광고 전후 프로그램, 방송채널에 따라 다양하게 책정되지만, 최저 6달러에 광고시간을 구입할 수 있으며, 최고가격은 1,856달러임
- 이로 인해 일반이용자들도 세즈미닷TV를 통해서 CNN, NBC, 폭스뉴스, ESPN, MTV 등 케이블TV와 지역 방송사 TV채널을 통해 개인광고를 할 수 있게 된 것임. 이처럼 세즈미닷TV의 설립취지는 정치가와 기업이 방송매체를 이용하는 것처럼 일반이용자에게도 방송을 컨트롤 할 수 있는 권한을 부여하여 TV매체의 이용을 대중화한다는 것임
- 기본적으로 광고는 반드시 이용자의 실명을 사용해야하며, 연방통신위원회(FCC)의 기준에 맞는 언어 를 사용해야한다는 점에서 일반TV광고와 동일함. 광고의 제작은 유튜브처럼 이용자가 직접 제작한 동영상 을 이용하거나 세즈미닷TV에서 제공하는 광고라이브러리의 광고영상물을 활용할 수 있음
□ 세즈미닷TV를 통한 이용자의 광고제작 경로
- 세즈미닷TV에서 광고를 제작하는 경우 가장 먼저 광고를 할 지역을 선택해야함. 만일 이용자들이 광고 를 직접 제작하지 않은 경우, 세즈미닷TV 웹페이지의 광고 라이브러리에서 자신의 신념과 비전에 맞는 내용의 광고를 선택한 후 자신의 이름을 집어넣으면 됨
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/07(10).jpg)
※ 광고지역 선택과 광고라이브러리에서 선택된 광고
- 이용자가 광고 선택 후 원하는 방송사 채널과 원하는 방송 시간대를 선택하면, 이에 따라 이용자가 지불 해야 할 광고 단가를 확인할 수 있음. 광고의 마지막 부분에서는 이 광고를 의뢰한 이용자의 실명이 공개됨
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/08(10).jpg)
※ 광고시간대의 선택과 책정된 광고의 지불가격
□ 세즈미닷TV, 차세대 TV광고 전략이 될 것인가?
- 미국에서 해외정보 감시법을 반대하는 시민단체인 ''겟 피사 라이트(Get FISA Right)''는 CNN, CNBC 등 케이블방송사의 광고를 통해 법안반대운동을 펼치기 시작했음. 이처럼 시민들은 세즈미닷TV을 통해 광고 시간을 사들여 FISA에 대한 반대 입장을 밝히는 광고를 하기 시작함
- ''겟 피사 라이트''를 만들어 이끈 존 핀커스(John Pincus) 역시 광고의 가치를 들리지 않는 목소리를 전하는데 있다고 호소함. 이처럼 세즈미닷TV는 웹기반 기술을 활용해 기업이나 정치인이 아닌 일반 이용자들이 TV광고의 활용에 접근하기 용이하도록 길을 만든 것임
- 이와 함께 일반소비자 집단이라는 새로운 광고 집단을 만들어내 새로운 광고시장과 비즈니스 모델을 구축했다는 평가를 받고 있음. 지금까지 세즈미닷TV는 2008 美대선과 맞물려 정치사회적인 이슈를 양산 하면서 일반이용자들과 정치집단의 이목을 끌었음
Suggestion point ▶ 세즈미닷TV가 성공을 거두게 될 경우, 우리 역시 새로운 미디어비즈니스 모델로 고려해야 할 것임 ▶ 다만, 이러한 사례가 극복해야 할 과제는 이용자가 광고제작에 직접 참여함으로써 발생될 광고 자체의 질 저하임. 이와 함께 개인의 목소리를 담기 때문에 광고 방송 이후 발생할 사회적 파급효과를 고려해야 할 것임
[참고자료] International Herald Tribune(2008. 8. 18). Like politics? Broadcast your view for only @AA@6. http://www.iht.com/articles/2008/08/18/business/18link.php OpenLeft(2008. 7. 27). Get FISA Right, the video! http://www.openleft.com/showDiary.do?diaryId=7152 SaysMe.tv About. http://www.saysme.tv/static/company The Huffinton Post(2008. 8. 8). Frustrated With TV Ads? Run Your Own for @AA@6. http://www.huffingtonpost.com/ryan-kauffman/frustrated-with-tv-ads-ru_b_116825.html The Huffinton Post(2008. 8. 8). Women Tapping Technology. http://www.huffingtonpost.com/marcia-g-yerman/women-tapping-technology_b_117317.html
![인쇄](/images/common/btn/btn_print.gif)
|