□ 일본에서 시작된 모바일 소설의 폭발적 인기
- 온라인을 통한 콘텐츠 소비가 증가하고, 디지털 세대가 새로운 소비계층으로 부상함에 따라 오프라인 콘텐츠, 특히 출판산업의 위기가 빠르게 확산되어 왔음. 이에 일본에서는 일반서적의 판매 감소를 대체 하고, 새로운 출판산업의 부흥을 꾀하기 위해 모바일을 활용한 콘텐츠를 2003년부터 본격화했음
- 이에 2004년부터 모바일 소설이 본격적으로 대중화되었고, 매년 하락세를 면치 못하는 일반서적과는 달리 모바일 소설 이용자가 200만 명을 넘어서며, 새로운 수익모델을 창출하는데 성공하였음
- 대표적인 모바일 소설기업인 일본의 신쵸사(新潮社)는 2003년 2월 소프트웨어 기획회사인 NEC인터 채널과 제휴하며, ''신쵸휴대전화문고'' 서비스를 시작했음. 인기작가인 노나미아사씨와 나카무라우사기씨 의 신작 소설로 읽을 수 있는 이 사이트에서는 서비스를 개시한지 2년이 채 되지 않아 3만 명을 넘는 회원 이 몰려들며, 큰 인기를 누리고 있음
- 회원 중 70%정도가 여성이며 그 중 40%가 20대로 집계돼 모바일 소설의 이용계층이 20대 여성에 편중 되어 있음을 의미함
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※ 일본에서 큰 인기를 모으고 있는 모바일 소설
- 모바일 소설은 경우 인쇄제본 걱정도, 재고, 파본의 걱정도 없기 때문에 투자가치가 높게 평가되고 있음. 또한 마케팅도 비교적 쉽고 접속건수 만으로 독자들 반응을 신속하게 알 수 있어 공격적인 마케팅도 가능함
- 초기 모바일 소설은 모바일 기기의 특성상 작은 화면으로 소설을 읽는 데에는 한계가 있을 것이라는 우 려가 많았으나 10~20대 여성을 중심으로 모바일 소설시장은 큰 성공을 거두었고 이후 모바일 소설을 중심 으로 한 다양한 형태의 콘텐츠 제작도 잇따랐음
- 모바일 소설로 먼저 연재한 후 역(易)으로 오프라인 출판을 단행해 100만부 이상 판매된 는 여고생들의 입소문을 타고, 접속건수가 수천만건에 이르는 등 큰 성공을 거둔바 있음. 모바일 소설은 나아가 영화나 DVD, 애니메이션 등의 원소스(One Source) 역할을 하며, OSMU산업에 새로운 물꼬를 트기도 했음
- 이처럼 모바일 소설이 큰 인기를 모으고 있는 이유는 다음과 같이 정리할 수 있음
ⓛ 편리한 휴대성 - 무겁고 부피가 커 휴대하기 어려운 일반서적에 비해 방대한 분량의 데이터를 모바일에 저장해 보고 싶을 때, 아무데에서나 볼 수 있어 편의성을 극대화 함
② 맞춤형 콘텐츠 - 모바일 소설은 디지털에 익숙한 10~20대를 중심으로 확산되었음. 즉, 이들 세대의 특징인 참여와 공유, 개방 등의 코드에 적합한 형태이기 때문에 성공을 거둘 수 있었음
③ 인터렉티브(interactive) 서비스 - 모바일 소설은 독자의 반응을 신속하게 파악하고 대응할 수 있어 이용자들과의 피드백이 탁월함. 실제 로 작품의 접속수를 주단위로 집계해 전주대비 감소율 10% 이상이 3주 계속되면 연재도중이라도 바로 중단하는 ''서든 데스(sudden death)'' 방식도 적용되고 있음
- 일본에서 모바일 소설은 2008년 현재에도 꾸준히 인기를 얻고 있으며, 연예인이 직접 모바일 소설을 연재하거나 모바일 소설 대회를 개최하는 등의 다양한 이벤트를 통해 사업영역을 넓혀가고 있음
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□ 국내 모바일 소설의 현황
- 일본을 중심으로 확산되고 있는 모바일 소설이 국내에서도 큰 인기를 얻을 수 있을지는 좀 더 지켜봐야 할 것임. 우리의 경우에는 2007년 2월 모비닷컴에서 SKT에 본격적으로 모바일 소설 ''1000자 소설''을 서비스 하면서 시작됐다고 할 수 있음.
![](http://www.mediaguide.or.kr/upload_files/infowatch/03(13).jpg) - 모바일 소설이 기존의 m-Book, u-Book과 차별화되는 점은 바로 위와 같은 창작성에 있음. 모바일 소설 은 기존에 출판되었던 소설을 그대로 핸드폰에 옮기는 것이 아니라 핸드폰의 특성에 맞는 새로운 창작물 을 생산하기 때문에 더욱 부가가치가 높게 평가됨
- 이에 모비닷컴은 ''모바일 소설 작가 공모전'' 등을 통해 신인 작가 발굴과 창작여건 마련에 박차를 가하 고 있음. 창작 모바일 소설은 만화, 게임, 영화 등에 OSMU되면서 국내 문화산업에 양분이 될 것으로 기대됨
- 실제로 국내에 2008년 11월 13일 개봉을 앞두고 있는 청춘 로맨스 <연공: 안녕, 사랑하는 모든 것>은 일본에서 폭발적인 인기를 모았던 모바일 소설을 원작으로 하고 있어 국내 모바일 소설의 붐을 일으킬 수 있을지 귀추가 주목되고 있음
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※ 모바일 소설이 원작인 ''연공''의 영화 OSMU사례
- ''연공''은 일본에서 모바일 소설 연재 당시 중고등학교 여학생을 중심으로 ''슬프다'', ''마음이 따뜻해진다'' 등의 입소문으로 시작해 일반인으로까지 확산되며, 일본전역에 1천2백만명이라는 경이적인 독자를 확보 함. 이어 오프라인 출판까지 이어지며 출판된 후 3주 만에 130만부를 넘는 베스트셀러가 되기도 하였음
- 저자의 실제 경험을 바탕으로 만들어진 논픽션 소설이라는 점에서 더 큰 공감을 얻어낸 ''연공''은 영화로 까지 제작되어 2주 연속 박스오피스 1위를 차지하고 8주 동안 상위권을 휩쓸었으며 흥행에 성공한 이후에 는 드라마로도 제작되어 방영되기도 하는 등 이른바 ''연공 신드롬''을 일으키며 일본 열도를 뜨겁게 달궜음
- 모바일 소설로 시작돼 출판, 영화, 드라마, OST 등으로 무한확장하며, 새로운 OSMU의 가능성을 제시한 ''연공''은 국내 개봉을 앞두고 있어 국내 모바일 소설의 인기몰이에도 영향을 줄지 관심이 집중되고 있음
□ ''버블 혹은 성장'' 기로에 선 모바일 소설
- 모바일 소설의 이 같은 성장가능성과 인기에도 불구하고 한편에서는 회의적인 시각도 존재하는 것이 사실임. 실제로 일본 최대서적유통사인 토한이 조사한 베스트셀러 랭킹을 보면, 2008년 상반기(1~6월)의 문예서 ''베스트10''에 모바일소설이 랭크인한 것은 겨우 2권뿐이었음
- 따라서 일각에서는 ''모바일 소설에 지나치게 거품이 껴 있는 것이 아니냐'', ''상업적 가치가 과대평가 되어 있는 것이 아니냐'' 등의 비판도 일고 있음. 이들은 모바일 소설이 중고등학생에서 일반인으로 넘어 가면서 시들해질 것이라는 전망을 내놓고 있음. 실제로 모바일 소설은 그간 10~20대 여학생들에게 집중 되어 확산되어 왔음
- 그러나 반대 입장에서는 모바일 소설은 단순 소설 장르를 넘어 영화, 드라마, 만화 등의 다양한 장르로 OSMU되고 있으며, 심지어는 최근 기업에서 모바일 소설을 통해 PR에 활용하는 사례도 늘고 있어 앞으로 더욱 보편화되고 확산될 것이라고 주장함
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- 일본 총무성이 발표한 ''일본인의 통신이용 동향조사''에 따르면, 핸드폰과 ''PHS(Personal Handyphone System)''에서 인터넷에 접속하고 있는 유저는 7200만 명을 넘어, PC인터넷 이용자와 같은 수치로 집계돼 향후 모바일 소설의 성장 가능성을 높이고 있음
- 종합해보면 일본을 중심으로 확산될 조짐을 보이고 있는 모바일 소설은 현재 발전과 정체의 과도기적 위치에 있으며, 균형 있고 조화로운 정책과 투자가 새로운 문화콘텐츠를 탄생시킬 것으로 평가됨
- 모바일 소설의 등장은 일단 젊은 층에게 소설을 읽히는데 영향을 미친 것은 사실이며, 지금부터는 어떤 소설을 어떻게 전달하는가에 대한 구체적인 고민이 필요한 시기임
- 하지만 신규참여업체의 무분별한 사업진출과 창작성이 결여된 작품생산은 오히려 출판산업의 장기적 인 발전에는 저해요소로 작용할 것으로 판단됨. 따라서 모바일 소설만의 독창적인 생산양식과 건전한 창작환경 마련이 우선되어야 할 것임
- 모바일 소설로 촉발된 출판산업의 부흥은 마치 패스트푸드가 슬로우푸드의 부흥을 견인하듯이 추후 오프라인 출판산업의 부흥에도 영향을 미칠 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 오프라인 출판산업의 위기가 고착되면서 일본에서는 모바일 소설을 개발해 이를 상쇄하기 시작함 ▶ 2004년부터 본격화된 모바일 소설은 2008년 현재 영화, 드라마, 만화 등의 다양한 OSMU를 촉진하며, 오프라인 출판산업 성장까지 견인하고 있음 ▶ 국내에서는 2007년부터 모바일 소설이 본격화되었으나 아직까지 큰 영향은 미치지 못하는 상황임. 하지만 11월 개봉 예정인 ''연공''을 계기로 일본처럼 모바일 소설이 붐을 이룰 수 있을지 지켜봐야 할 것임 ▶ 모바일 콘텐츠의 새로운 장르로 평가되는 모바일 소설은 OSMU의 중심으로 부상하며, 새로운 수익원 으로 평가되고 있음
[참고자료] Media Life Magazine(2008. 10. 28). Ring-a-ding, Ernest Hemingway here. http://www.medialifemagazine.com/artman2/publish/Popcult_45/Ring-a-ding_Ernest_Hemingway_here.asp Mainichi Daily News(2008. 10. 20). News Navigator: What is a ''cellular phone novel''? http://mdn.mainichi.jp/mdnnews/news/20081021p2a00m0na005000c.html Mainichi Daily News(2008. 10. 28). Most female students at junior high and high schools have read a ''mobile phone novel''. http://mdn.mainichi.jp/mdnnews/news/20081027p2a00m0na011000c.html
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