□ 빠르게 성장하는 모바일 검색시장
- 모바일 시장의 세대교체가 빠르게 진행되면서 스마트폰의 활용에 관심이 집중되고 있음. 시공의 한계로 인해 콘텐츠 확장이 어려웠던 서비스가 스마트폰의 활성화에 힘입어 진화하는 양상을 보이고 있음. 그 중에서 특히 모바일 검색시장의 성장이 두드러지게 나타남
- 미국의 시장조사회사인 콤스코어(ComScore)가 최근 발표한 자료에 따르면 2008년 6월 한 달 동안 미국 에서는 총 2천80만 명의 무선 가입자들이 모바일 검색 서비스를 이용했으며, 같은 기간 영국에서도 모바일 검색 서비스를 이용한 사람이 450만 명에 달한 것으로 집계돼 모바일 검색시장이 세계 전역에서 빠르게 성장하고 있음을 밝혔음
- 이 같은 수치는 2007년 동기(同期)에 비해 미국은 68%, 영국은 38% 증가한 수치임. 이처럼 해를 거듭하며 모바일 검색시장이 급증하는 이유는 스마트폰의 확산과 더불어 수용자의 정보욕구에 기인한 것으로 분석 됨. 하지만 모바일 검색시장에서도 온라인 검색시장과 마찬가지로 구글과 야후가 압도적인 강세를 보이고 있어 이통사와 단말기 제조사의 대응전략이 요구되는 상황임
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※ 모바일 검색시장 점유율 (2007.12) 자료 : http://farm4.static.flickr.com/3260/2627965146_6c56326b91.jpg
□ 모바일 검색시장마저도 지배하려는 구글의 전략
- 인터넷 검색의 황제로 군림하고 있는 구글이 모바일 검색시장에서도 절대강자로 자리매김 하고 있음. 2008년 6월 기준 구글의 모바일 검색시장 점유율은 60%를 넘어서며 절대적 시장지배자로서의 위치를 확고히 하고 있음
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※ 미국 내 모바일 검색시장 점유율 (2008.4) 자료 : http://farm3.static.flickr.com/2381/2513575659_77c2186d64.jpg
- 구글은 여기서 나아가 자체 개발한 모바일 운영체제(OS) 안드로이드 보급이 확산될 경우 모바일 검색 시장에서 독점적 체제를 구축할 수 있을 것으로 전망하고 있음. 이 밖에도 구글은 현재 검색 서비스를 제공하는 스프린트 단말기와 애플 아이폰 외에도 버라이즌과도 협상을 진행 중에 있어 이러한 예측은 실현 가능성이 높게 평가되고 있음
- 버라이즌과 구글은 이번 협상을 통해 공공 정책 이슈에 대한 공동 대처 방안부터 웹 포털 및 FiOS TV 등 기타 버라이즌 서비스에 구글 검색엔진을 탑재시키는 방안까지 다양한 내용을 아우르는 포괄적인 수준에 서 진행 되고 있음
- 버라이즌의 경우 최근 구글과 FCC 주파수 경매와 관련해 대립각을 세웠던 터라 이번 협상이 시사하는 바가 매우 큼. 즉, 아이폰의 등장과 함께 모바일 검색시장의 개화가 보다 현실화되자, 서로 대립과 견제 관계를 유지하던 인터넷 업계와 이통사, 단말제조업체간 합종연횡이 활발해지는 것으로 분석됨
- 구글과 버라이즌이 협상에 성공하면 버라이즌으로서는 검색 서비스 수익 분배를 조건으로 구글 검색엔 진을 6,800만 자사 가입자들에게 제공할 수 있음. 반면 구글의 입장에서는 모바일 OS 안드로이드 탑재 휴대전화 단말 판매에 앞서 보다 빨리 모바일 시장 진출이 이루어질 수 있음
- 종합해보면 세계 전역으로 빠르게 확대되고 있는 모바일 검색시장의 우위를 점하기 위해 적대관계였던 사업자들 사이에서도 시너지를 추구하며, 합종연횡이 이뤄지고 있는 상황임. 이러한 형태의 결합과 제휴 는 이통사, 온라인사업자, 단말기제조사를 관통하며 더욱 활발하게 나타날 것으로 전망됨
□ 모바일 검색시장 성장에 기업 간 합종연횡 활발
- 구글의 모바일 검색시장 점유가 높아지는 가운데, 그 뒤를 쫓는 거대기업들의 움직임이 활발하게 나타 나고 있음. 모바일 검색시장에서 2위를 고수하고 있는 야후는 2008년 9월 8일 모바일 검색 엔진 원서치 (One Search)를 AT&T의 온 포탈(On Portal)에 기본 탑재키로 최종 합의하면서 시장점유율을 높일 것으로 기대하고 있음
- 이번 제휴를 통해 뉴스, 금융정보, 날씨, 사진 및 동영상 공유 사이트 플리커(Flickr) 등에서 모바일 검색 기능을 제공하는 것은 물론 AT&T의 Yellowpages.com을 통해 지역 정보 검색 및 광고서비스를 제공하기로 합의함
- 이와 별도로 야후는 버라이즌과도 브로드밴드와 IPTV 가입자 대상으로 웹 서비스를 제공한다는 유사한 내용의 계약을 체결했으나 여기에 모바일 검색 서비스 관련 내용은 포함되지 않은 것으로 알려지고 있음
- 현재 야후는 미국 시장 내에서는 구글에 이어 약 35%의 점유율을 확보하며, 격차를 줄이기 위한 노력을 다각적으로 시행하고 있음. 야후는 현재 아이폰을 제외한 AT&T 단말기에 모바일 검색 서비스를 제공하고 있음
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- 특히 블랙베리 맵에 라이브서치를 통합키로 합의함에 따라 블랙베리 이용자들은 위치 관련 검색을 보다 쉽게 이용할 수 있게 될 전망임. 이 외에도 일기 예보, 주식시장, 레스토랑 등 각종 정보를 손쉽게 이용할 수 있고, 핫메일과 메신저도 이용할 수 있어 시너지 효과가 극대화될 수 있을 것으로 전망됨
- 이처럼 모바일 검색시장은 짧은 기간에 빠르게 성장하면서 거대기업들의 진출이 활발하게 이뤄지고 있음. 특히 이통사, 단말기제조사, 온라인사업자 간의 합종연횡이 활발히 이뤄지면서 새로운 가치사슬을 생성하고 있음. 이러한 현상은 기존에 서로 대립과 견제관계를 유지하던 업체 간의 합종연횡이라는 점에 서 시사하는 바가 크다고 할 수 있음
Suggestion point ▶ 모바일의 세대교체로 스마트폰이 부상하면서 더불어 모바일 검색시장도 빠르게 확산되고 있는 상황임. 모바일 검색시장은 미국, 유럽을 중심으로 급성장하는 추세임 ▶ 현재 구글이 모바일 검색시장의 60%이상을 점유하고 있는 가운데, 야후와 MS의 추격도 빠르게 이뤄지 고 있음 ▶ 이들 거대기업들은 시장점유를 위해 기존의 경쟁관계였던 업체들과도 협력 및 결합을 하며 새로운 시너지 효과를 창출하고 있음 ▶ 모바일 검색시장은 앞으로도 더욱 크게 확산될 전망이며, 이를 위한 업종 간의 경계를 넘나드는 합종 연횡은 지속될 것으로 보임
[참고자료] CNET News, CA(2008. 9. 24). More Verizon BlackBerry Storm details surface. http://news.cnet.com/more-verizon-blackberry-storm-details-surface/ NEWS.com.au, Australia(2008. 9. 15). Berrys to get MS Live Search. http://www.australianit.news.com.au/story/0,24897,24349864-24169,00.html Reuters(2008. 9. 8). Yahoo search arrives on AT&T mobile phones. http://www.reuters.com/article/technologyNews/idUSN0738248020080908 Sci-Tech Today(2008. 9. 8). AT&T Launches Yahoo''s oneSearch on Mobile Network. http://www.sci- tech-today.com/news/AT-T-Launches-Yahoo-s-oneSearch/story.xhtml?story_id=0200028E94YO The Associated Press(2008. 9. 8). AT&T puts Yahoo''s search engine on cell phones. http://ap.google.com/article/ALeqM5heD_juc1B5pZvbu-CYErhGojW-ggD932RPU80
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