□ 디지털 음악시장의 철옹성 아이튠스 붕괴위기
- 디지털 음악시장은 2003년 애플의 아이튠스(iTunes) 등장과 함께 급성장하기 시작했으며, 아이튠스는 디지털 음악시장을 독점하며 수 많은 사용자 확보와 콘텐츠 판매를 이어왔음. 이로 인해 디지털 음악시장 은 급성장하며 다양한 수익을 창출하였음
- 스트리밍, 다운로드, 벨소리, 통화연결음 등의 분야에서 디지털 음원이 사용되었고, 매출규모는 해가 갈수록 급성장하고 있음. 디지털 음악시장의 성장이 빠르게 진행되고, 앞으로도 성장 가능성이 높게 평가 되면서 경쟁력 있는 사업자들의 진출이 줄을 잇고 있는 상황임
- 애플이 주도하고 있는 디지털 음악시장에 최근 아마존이나 마이스페이스, 베스트바이 등의 거대 기업들 이 진출을 선언하면서 지각변동이 있을 것으로 보임. 아마존은 이미 2007년에 4대 메이저 음반회사들과 계약을 맺으며, 애플의 독주를 막아서고 나선 바 있음
- 현재 아이튠스는 미국 내 온라인 음악시장의 70% 이상을 차지하고 있으나 최근 SNS사업자 마이스페이 스와 대형 유통업체 베스트바이가 디지털 음악시장에 공격적인 진출을 함에 따라 아이튠스가 지켜오던 독주체제가 붕괴될 가능성이 제기되고 있음
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※ 디지털 음악시장에 진출해있는 대형업체 현황 (순서대로 애플, 아마존, 마이스페이스)
- 현재 디지털 음악시장의 치열한 경쟁구도가 더욱 흥미진진한 이유 중 하나는 경쟁하는 사업자들의 분야 가 다양하기 때문임. 소프트웨어사업자, 유통업체, SNS사업자 등 사업의 경계 없이 온라인 음악시장에 적극 진출하고 있음. 특히 이들은 본 사업과의 연계를 통해 시너지를 창출하며 저마다의 수익모델을 구축 하는 것이 특징임
- 최근 미국의 대형 유통업체 베스트바이가 P2P의 절대강자 냅스터를 인수하며 온라인 음악시장 경쟁에 합류하면서 이 같은 경쟁구도는 더욱 치열해질 전망임
□ 대형 유통업체 베스트바이의 온라인 음악시장 진출의 함의
- 2008년 9월 15일 미국 최대의 가전유통업체인 베스트바이가 디지털음악서비스업체인 냅스터를 1억2,100 만 달러에 인수하며, 온라인 음악시장의 진출을 공식적으로 선언했음. 이번 베스트바이의 냅스터 인수는 최대의 가전유통업체와 최대의 음악P2P업체의 결합이라는 측면에서 시사하는 바가 매우 큼
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※ P2P의 강자 냅스터를 인수하며 본격적인 온라인 음악시장에 진출한 베스트바이
- 베스트바이는 2006년 이미 리얼네트워크, 샌디스크 등과 협력해 디지털 음악서비스를 제공하는 방안을 모색하며 시장진출을 준비했음. 그러다 이번 냅스터 인수를 계기로 본격적인 온라인 음악시장에 진출하게됨
- 이번 인수에는 냅스터가 보유하고 있는 6,700만달러 가량의 현금, 70만명의 회원, 2006년부터 선보인 웹 기반 고객 서비스 플랫폼 등이 모두 포함되었음. 이를 통해 베스트바이는 온-오프라인을 관통하는 음악 시장 영역을 확보하게 되었음
- 2008년 말까지 인수작업을 완료할 계획임. 베스트바이는 냅스터의 서비스 및 가입자 수를 기반으로 새로운 고객을 유치함으로써 음악 등을 비롯한 디지털 엔터테인먼트 시장에서 본격적인 경쟁에 나설 예정임
- 베스트바이가 디지털 미디어시장에 진출하면서 대형 유통업체들의 콘텐츠 다운로드 서비스 시장진출 은 더욱 보편화됐음. 세계 최대의 인터넷 쇼핑몰 아마존이 2007년 디지털 음악시장에 진출한 것을 시작 으로 글로벌 유통업체 월마트도 온라인 쇼핑몰 월마트닷컴을 통해 음악을 판매 중임
- 이처럼 대형 유통업체들이 속속 디지털 콘텐츠 시장으로 적극 진출하는 가장 큰 이유는 온라인과 오프 라인을 연결하는 거대 시장을 구축하기 위한 것으로 분석됨. 베스트바이의 경우에서도 냅스터의 플랫폼과 회원을 그대로 흡수하며 온라인 시장진출의 교두보로 삼을 예정임
- 이번 베스트바이의 온라인 음악시장 진출로 아이튠스는 적지 않은 영향을 받을 것으로 보고 있으며, 다양한 사업분야에서 대형사업자들의 온라인 음악시장 진출과 결합이 계속 나타날 것으로 전망됨
Suggestion point ▶ 2008년 9월 미국 내 최대 가전유통업체 베스트바이가 P2P의 대표주자 냅스터를 전격 인수하면서 온라인 음악시장의 진출을 선언함 ▶ 이로써 유통업체의 디지털콘텐츠 시장진출이 보편화되었으며, 기존 지배적 사업자와의 새로운 경쟁 구도가 형성될 것으로 전망됨 ▶ 이처럼 유통업체들이 디지털콘텐츠 시장으로 속속 진출하는 가장 큰 이유는 온라인과 오프라인을 관통 하는 그랜드 가치사슬을 창출하기 위한 것으로 분석됨. 특히 해가 다르게 급성장하고 있는 온라인 음악 시장의 경우 앞으로 훨씬 다양한 사업자들이 적극적으로 진출할 것으로 전망됨
[참고자료] Consumer Electronics Net, CA(2008. 9. 30). Best Buy To Acquire Napster In @AA@121M Deal. http://music.consumerelectronicsnet.com/articles/viewarticle.jsp?id=532497 NewsOXY(2008. 9. 17). Best Buy Offers to buy Digital Music Service Napster. http://newsoxy.com/business/napster/article11167.html Product Placement News, NV(2008. 9. 16). Best Buy Gets Napster and Hopes for Buzz. http://www.productplacement.biz/200809162513/News/Branded-Entertainment/Best-Buy-Gets-Napster- and-Hopes-for-Buzz.html Seeking Alpha, NY(2008. 9. 16). Best Buy and Napster: Combination Is Doomed. http://seekingalpha.com/article/95628-best-buy-and-napster-combination-is-doomed StreamingMedia.com, CT(2008. 9. 16). Is Napster Best Buy''s Alternate Apple Strategy? http://www.streamingmedia.com/article.asp?id=10720
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